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吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
鞍山市(铁东区、铁西区、立山区、台安县、千山区、海城市、岫岩满族自治县)
辽阳市(宏伟区、辽阳县、灯塔市、弓长岭区、白塔区、太子河区、文圣区)
新乡市(获嘉县、延津县、原阳县、牧野区、红旗区、辉县市、卫滨区、凤泉区、新乡县、卫辉市、长垣市、封丘县)
昭通市(威信县、鲁甸县、永善县、盐津县、大关县、镇雄县、水富市、彝良县、绥江县、巧家县、昭阳区)
巴中市(南江县、通江县、平昌县、恩阳区、巴州区)
烟台市(海阳市、莱阳市、莱山区、蓬莱区、福山区、栖霞市、招远市、龙口市、莱州市、牟平区、芝罘区)
内蒙古自治区
鹤壁市(鹤山区、淇县、淇滨区、浚县、山城区)
恩施土家族苗族自治州(咸丰县、鹤峰县、来凤县、恩施市、巴东县、宣恩县、建始县、利川市)
承德市(双桥区、围场满族蒙古族自治县、承德县、鹰手营子矿区、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、平泉市、双滦区、兴隆县、宽城满族自治县)
扬州市(宝应县、江都区、广陵区、高邮市、仪征市、邗江区)
梅州市(丰顺县、五华县、蕉岭县、兴宁市、大埔县、梅江区、梅县区、平远县)
三门峡市(卢氏县、义马市、灵宝市、湖滨区、渑池县、陕州区)
湛江市(雷州市、廉江市、徐闻县、遂溪县、坡头区、赤坎区、吴川市、麻章区、霞山区)
茂名市(电白区、高州市、茂南区、化州市、信宜市)
镇江市(京口区、润州区、丹阳市、扬中市、丹徒区、句容市)
铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)
台州市(三门县、黄岩区、路桥区、天台县、椒江区、温岭市、玉环市、仙居县、临海市)
上饶市(横峰县、万年县、广丰区、玉山县、余干县、鄱阳县、德兴市、弋阳县、广信区、婺源县、信州区、铅山县)
漯河市(舞阳县、源汇区、郾城区、临颍县、召陵区)
哈尔滨市(五常市、香坊区、巴彦县、呼兰区、道外区、南岗区、延寿县、通河县、阿城区、方正县、双城区、松北区、平房区、宾县、尚志市、道里区、木兰县、依兰县)
河池市(罗城仫佬族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、天峨县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、南丹县、东兰县、凤山县)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
本溪市(溪湖区、平山区、南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区)
宣城市(宁国市、郎溪县、绩溪县、广德市、旌德县、宣州区、泾县)
桂林市(灵川县、灌阳县、恭城瑶族自治县、阳朔县、临桂区、雁山区、七星区、全州县、叠彩区、荔浦市、象山区、资源县、平乐县、兴安县、永福县、龙胜各族自治县、秀峰区)
兰州市(西固区、永登县、城关区、七里河区、红古区、榆中县、安宁区、皋兰县)
玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、称多县、曲麻莱县、囊谦县、治多县)
山南市(错那市、曲松县、乃东区、贡嘎县、扎囊县、浪卡子县、加查县、桑日县、措美县、洛扎县、隆子县、琼结县)
海南藏族自治州(贵南县、共和县、同德县、兴海县、贵德县)
朔州市(怀仁市、朔城区、山阴县、应县、平鲁区、右玉县)
伊春市(嘉荫县、铁力市、大箐山县、金林区、乌翠区、南岔县、伊美区、丰林县、汤旺县、友好区)
临沂市(临沭县、罗庄区、兰陵县、蒙阴县、平邑县、费县、兰山区、郯城县、沂南县、河东区、沂水县、莒南县)
邢台市(广宗县、信都区、巨鹿县、威县、襄都区、南和区、平乡县、清河县、任泽区、临城县、沙河市、南宫市、隆尧县、临西县、新河县、内丘县、柏乡县、宁晋县)
铜陵市(郊区、义安区、枞阳县、铜官区)
龙岩市(长汀县、武平县、永定区、上杭县、漳平市、新罗区、连城县)
阿勒泰地区(阿勒泰市、富蕴县、福海县、布尔津县、哈巴河县、青河县、吉木乃县)
阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)
洛阳市(瀍河回族区、老城区、洛龙区、伊川县、宜阳县、洛宁县、偃师区、孟津区、汝阳县、新安县、西工区、栾川县、涧西区、嵩县)
香港特别行政区
南昌市(新建区、南昌县、进贤县、西湖区、安义县、青云谱区、青山湖区、红谷滩区、东湖区)
阿里地区(日土县、札达县、措勤县、改则县、噶尔县、革吉县、普兰县)
徐州市(贾汪区、云龙区、泉山区、睢宁县、鼓楼区、丰县、沛县、新沂市、邳州市、铜山区)
呼伦贝尔市(扎兰屯市、扎赉诺尔区、满洲里市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、牙克石市、陈巴尔虎旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、阿荣旗)
拉萨市(达孜区、林周县、当雄县、堆龙德庆区、尼木县、城关区、墨竹工卡县、曲水县)
蚌埠市(五河县、龙子湖区、怀远县、淮上区、禹会区、固镇县、蚌山区)
海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)
延边朝鲜族自治州(安图县、图们市、和龙市、龙井市、延吉市、汪清县、珲春市、敦化市)
佳木斯市(富锦市、桦川县、郊区、汤原县、前进区、桦南县、抚远市、同江市、向阳区、东风区)
安康市(宁陕县、白河县、镇坪县、紫阳县、岚皋县、旬阳市、汉滨区、汉阴县、平利县、石泉县)
荆门市(京山市、钟祥市、东宝区、掇刀区、沙洋县)
海东市(平安区、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
包头市(石拐区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、固阳县、东河区、青山区、白云鄂博矿区、九原区、昆都仑区)
林芝市(米林市、工布江达县、波密县、察隅县、墨脱县、朗县、巴宜区)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、保靖县、吉首市、永顺县、龙山县、古丈县、花垣县、泸溪县)
六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)
临夏回族自治州(临夏市、康乐县、临夏县、和政县、永靖县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县)
沧州市(黄骅市、运河区、盐山县、吴桥县、献县、新华区、沧县、南皮县、泊头市、肃宁县、任丘市、河间市、青县、东光县、海兴县、孟村回族自治县)
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广西壮族自治区
阳泉市(平定县、盂县、城区、郊区、矿区)
遵义市(赤水市、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、湄潭县、凤冈县、习水县、红花岗区、汇川区、桐梓县、播州区、仁怀市)
十堰市(张湾区、竹溪县、竹山县、郧阳区、郧西县、茅箭区、房县、丹江口市)
阜新市(太平区、细河区、新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县、海州区、清河门区)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、平桂区、八步区)
兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)
延安市(黄龙县、富县、延长县、延川县、黄陵县、吴起县、安塞区、甘泉县、志丹县、洛川县、宝塔区、宜川县、子长市)
三明市(尤溪县、沙县区、清流县、明溪县、大田县、宁化县、建宁县、三元区、将乐县、泰宁县、永安市)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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