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伊犁哈萨克自治州(霍城县、伊宁县、新源县、昭苏县、霍尔果斯市、巩留县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、尼勒克县、伊宁市)
甘南藏族自治州(卓尼县、舟曲县、临潭县、碌曲县、合作市、迭部县、玛曲县、夏河县)
天津市(河东区、南开区、武清区、滨海新区、静海区、河北区、西青区、蓟州区、津南区、和平区、东丽区、北辰区、红桥区、宁河区、宝坻区、河西区)
果洛藏族自治州(班玛县、久治县、玛沁县、甘德县、达日县、玛多县)
三沙市(西沙区、南沙区)
本溪市(溪湖区、本溪满族自治县、平山区、南芬区、桓仁满族自治县、明山区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
广安市(广安区、邻水县、前锋区、岳池县、武胜县、华蓥市)
鸡西市(麻山区、密山市、虎林市、鸡冠区、梨树区、滴道区、恒山区、城子河区、鸡东县)
清远市(佛冈县、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、连州市、清城区、阳山县、清新区、英德市)
楚雄彝族自治州(楚雄市、永仁县、武定县、牟定县、双柏县、大姚县、禄丰市、姚安县、元谋县、南华县)
朝阳市(朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、龙城区、双塔区、北票市)
衢州市(常山县、柯城区、江山市、龙游县、开化县、衢江区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
广西壮族自治区
齐齐哈尔市(拜泉县、碾子山区、克东县、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、克山县、依安县、建华区、铁锋区、昂昂溪区、富裕县、甘南县、泰来县、龙江县、富拉尔基区、讷河市)
秦皇岛市(青龙满族自治县、海港区、北戴河区、山海关区、卢龙县、抚宁区、昌黎县)
金昌市(金川区、永昌县)
无锡市(滨湖区、锡山区、宜兴市、梁溪区、新吴区、惠山区、江阴市)
衡水市(桃城区、安平县、故城县、景县、饶阳县、武邑县、深州市、阜城县、武强县、枣强县、冀州区)
承德市(围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、承德县、双滦区、平泉市、双桥区、兴隆县、宽城满族自治县、隆化县、鹰手营子矿区、滦平县)
南平市(松溪县、浦城县、武夷山市、光泽县、顺昌县、建阳区、延平区、邵武市、政和县、建瓯市)
平顶山市(新华区、叶县、汝州市、宝丰县、鲁山县、卫东区、石龙区、郏县、舞钢市、湛河区)
呼和浩特市(新城区、回民区、土默特左旗、武川县、和林格尔县、玉泉区、托克托县、清水河县、赛罕区)
龙岩市(永定区、上杭县、连城县、武平县、长汀县、漳平市、新罗区)
黔东南苗族侗族自治州(台江县、榕江县、施秉县、三穗县、岑巩县、剑河县、锦屏县、黄平县、凯里市、丹寨县、镇远县、天柱县、雷山县、从江县、黎平县、麻江县)
临夏回族自治州(永靖县、临夏县、广河县、东乡族自治县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、康乐县)
林芝市(巴宜区、米林市、察隅县、波密县、墨脱县、工布江达县、朗县)
崇左市(凭祥市、龙州县、江州区、扶绥县、天等县、宁明县、大新县)
武汉市(黄陂区、东西湖区、硚口区、蔡甸区、武昌区、洪山区、青山区、江夏区、江岸区、汉阳区、新洲区、汉南区、江汉区)
肇庆市(四会市、德庆县、怀集县、封开县、端州区、鼎湖区、广宁县、高要区)
沧州市(沧县、黄骅市、孟村回族自治县、运河区、青县、肃宁县、新华区、献县、泊头市、海兴县、南皮县、任丘市、盐山县、吴桥县、河间市、东光县)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
榆林市(绥德县、米脂县、子洲县、府谷县、清涧县、佳县、榆阳区、定边县、吴堡县、神木市、横山区、靖边县)
遂宁市(蓬溪县、船山区、安居区、射洪市、大英县)
海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
杭州市(临安区、余杭区、钱塘区、拱墅区、临平区、桐庐县、淳安县、建德市、上城区、萧山区、滨江区、西湖区、富阳区)
昌都市(洛隆县、察雅县、丁青县、卡若区、贡觉县、左贡县、芒康县、类乌齐县、边坝县、八宿县、江达县)
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自贡市(荣县、大安区、沿滩区、富顺县、自流井区、贡井区)
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德州市(禹城市、齐河县、夏津县、武城县、平原县、庆云县、宁津县、乐陵市、德城区、陵城区、临邑县)
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渭南市(大荔县、澄城县、合阳县、白水县、蒲城县、富平县、潼关县、韩城市、华阴市、华州区、临渭区)
贵阳市(观山湖区、息烽县、开阳县、乌当区、云岩区、花溪区、白云区、南明区、修文县、清镇市)
包头市(白云鄂博矿区、石拐区、九原区、青山区、昆都仑区、土默特右旗、固阳县、达尔罕茂明安联合旗、东河区)
牡丹江市(阳明区、爱民区、绥芬河市、林口县、西安区、东安区、东宁市、海林市、穆棱市、宁安市)
乐山市(夹江县、沐川县、五通桥区、井研县、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、犍为县、峨眉山市、市中区、沙湾区、金口河区)
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聊城市(东阿县、阳谷县、高唐县、冠县、临清市、茌平区、莘县、东昌府区)
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大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、让胡路区、肇源县、林甸县、红岗区、萨尔图区、大同区、龙凤区)
三门峡市(义马市、灵宝市、卢氏县、湖滨区、陕州区、渑池县)
深圳市(龙岗区、福田区、龙华区、南山区、盐田区、宝安区、坪山区、光明区、罗湖区)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
赣州市(兴国县、安远县、大余县、寻乌县、南康区、会昌县、于都县、石城县、上犹县、龙南市、信丰县、崇义县、宁都县、赣县区、章贡区、全南县、定南县、瑞金市)
常州市(新北区、武进区、钟楼区、金坛区、溧阳市、天宁区)
武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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