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白城市(大安市、通榆县、镇赉县、洮北区、洮南市)
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石家庄市(藁城区、晋州市、新华区、栾城区、井陉矿区、桥西区、辛集市、井陉县、行唐县、长安区、无极县、裕华区、新乐市、平山县、鹿泉区、元氏县、高邑县、灵寿县、赵县、正定县、深泽县、赞皇县)
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廊坊市(广阳区、文安县、固安县、大城县、安次区、大厂回族自治县、香河县、霸州市、三河市、永清县)
长春市(二道区、九台区、宽城区、朝阳区、双阳区、德惠市、榆树市、南关区、农安县、公主岭市、绿园区)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
昆明市(五华区、西山区、东川区、呈贡区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、官渡区、石林彝族自治县、安宁市、富民县、晋宁区、盘龙区)
武汉市(青山区、江汉区、武昌区、硚口区、江夏区、黄陂区、汉南区、洪山区、新洲区、蔡甸区、汉阳区、东西湖区、江岸区)
汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)
遵义市(绥阳县、赤水市、正安县、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、凤冈县、余庆县、湄潭县、习水县、汇川区、红花岗区、播州区、仁怀市)
南通市(启东市、如皋市、通州区、如东县、崇川区、海门区、海安市)
成都市(青羊区、新都区、锦江区、彭州市、金堂县、武侯区、都江堰市、双流区、青白江区、龙泉驿区、温江区、金牛区、简阳市、郫都区、新津区、崇州市、蒲江县、邛崃市、成华区、大邑县)
桂林市(阳朔县、灌阳县、灵川县、象山区、全州县、雁山区、永福县、荔浦市、兴安县、平乐县、七星区、秀峰区、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、叠彩区、临桂区、资源县)
玉溪市(易门县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、华宁县、江川区、通海县、峨山彝族自治县、澄江市)
汉中市(略阳县、宁强县、勉县、留坝县、镇巴县、洋县、西乡县、汉台区、南郑区、佛坪县、城固县)
孝感市(安陆市、孝南区、汉川市、孝昌县、云梦县、应城市、大悟县)
塔城地区(额敏县、乌苏市、托里县、塔城市、裕民县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县)
茂名市(电白区、高州市、茂南区、信宜市、化州市)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)
白山市(临江市、长白朝鲜族自治县、江源区、抚松县、浑江区、靖宇县)
南昌市(青云谱区、新建区、东湖区、南昌县、进贤县、红谷滩区、西湖区、青山湖区、安义县)
齐齐哈尔市(建华区、富拉尔基区、昂昂溪区、依安县、泰来县、克山县、拜泉县、碾子山区、讷河市、甘南县、克东县、龙江县、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、富裕县、龙沙区)
张家口市(怀来县、桥西区、怀安县、下花园区、赤城县、阳原县、涿鹿县、宣化区、崇礼区、尚义县、桥东区、沽源县、张北县、万全区、康保县、蔚县)
东营市(垦利区、利津县、东营区、河口区、广饶县)
济源市
临沂市(临沭县、兰山区、费县、蒙阴县、罗庄区、沂水县、沂南县、莒南县、平邑县、河东区、郯城县、兰陵县)
晋中市(平遥县、昔阳县、太谷区、祁县、灵石县、和顺县、介休市、榆社县、榆次区、左权县、寿阳县)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、都兰县)
辽阳市(文圣区、弓长岭区、灯塔市、太子河区、宏伟区、白塔区、辽阳县)
漳州市(长泰区、芗城区、龙海区、龙文区、漳浦县、诏安县、东山县、平和县、云霄县、华安县、南靖县)
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朔州市(山阴县、右玉县、应县、怀仁市、朔城区、平鲁区)
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荆州市(石首市、江陵县、监利市、洪湖市、荆州区、公安县、松滋市、沙市区)
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梧州市(苍梧县、岑溪市、万秀区、龙圩区、长洲区、藤县、蒙山县)
镇江市(丹阳市、丹徒区、句容市、润州区、京口区、扬中市)
大理白族自治州(漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、弥渡县、洱源县、祥云县、大理市、巍山彝族回族自治县、云龙县、鹤庆县、永平县、宾川县、剑川县)
玉林市(容县、陆川县、北流市、博白县、玉州区、兴业县、福绵区)
信阳市(浉河区、息县、光山县、新县、平桥区、潢川县、商城县、固始县、罗山县、淮滨县)
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巴中市(通江县、平昌县、恩阳区、巴州区、南江县)
三沙市(西沙区、南沙区)
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阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
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柳州市(柳南区、柳江区、柳城县、鹿寨县、三江侗族自治县、鱼峰区、融安县、城中区、融水苗族自治县、柳北区)
上饶市(德兴市、婺源县、信州区、横峰县、万年县、余干县、弋阳县、玉山县、广信区、广丰区、鄱阳县、铅山县)
丹东市(振兴区、凤城市、振安区、宽甸满族自治县、东港市、元宝区)
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威海市(荣成市、环翠区、乳山市、文登区)
楚雄彝族自治州(楚雄市、永仁县、牟定县、武定县、双柏县、南华县、元谋县、姚安县、禄丰市、大姚县)
甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、玛曲县、迭部县、临潭县、夏河县、碌曲县、合作市)
眉山市(青神县、丹棱县、仁寿县、洪雅县、彭山区、东坡区)
克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区)
——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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