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广元市(苍溪县、青川县、剑阁县、利州区、昭化区、朝天区、旺苍县)

丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县、华坪县)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

六安市(霍山县、金寨县、裕安区、舒城县、金安区、叶集区、霍邱县)  安顺市(普定县、西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)

宁夏回族自治区

衡阳市(衡南县、耒阳市、常宁市、南岳区、珠晖区、衡山县、衡阳县、石鼓区、衡东县、祁东县、蒸湘区、雁峰区)

开封市(尉氏县、龙亭区、杞县、鼓楼区、通许县、禹王台区、顺河回族区、兰考县、祥符区)

秦皇岛市(卢龙县、青龙满族自治县、海港区、昌黎县、北戴河区、抚宁区、山海关区)  东营市(广饶县、东营区、河口区、垦利区、利津县)

合肥市(肥东县、巢湖市、蜀山区、包河区、庐阳区、长丰县、肥西县、庐江县、瑶海区)

泰安市(泰山区、岱岳区、东平县、新泰市、肥城市、宁阳县)

恩施土家族苗族自治州(来凤县、咸丰县、恩施市、利川市、宣恩县、鹤峰县、建始县、巴东县)

河池市(罗城仫佬族自治县、东兰县、巴马瑶族自治县、天峨县、金城江区、宜州区、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、凤山县、大化瑶族自治县)

本溪市(溪湖区、桓仁满族自治县、明山区、南芬区、平山区、本溪满族自治县)

达州市(达川区、通川区、宣汉县、万源市、渠县、开江县、大竹县)

淄博市(临淄区、淄川区、张店区、桓台县、沂源县、周村区、高青县、博山区)

那曲市(索县、比如县、巴青县、嘉黎县、申扎县、色尼区、班戈县、尼玛县、安多县、双湖县、聂荣县)

锡林郭勒盟(多伦县、镶黄旗、正蓝旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、锡林浩特市、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗)

泉州市(丰泽区、永春县、南安市、德化县、石狮市、晋江市、安溪县、洛江区、惠安县、鲤城区、泉港区、金门县)

株洲市(荷塘区、天元区、茶陵县、炎陵县、攸县、芦淞区、渌口区、石峰区、醴陵市)

巴彦淖尔市(五原县、临河区、乌拉特中旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、磴口县、乌拉特前旗)

晋城市(沁水县、泽州县、城区、阳城县、陵川县、高平市)

果洛藏族自治州(玛多县、久治县、班玛县、玛沁县、甘德县、达日县)

曲靖市(马龙区、麒麟区、富源县、罗平县、沾益区、宣威市、陆良县、会泽县、师宗县)

唐山市(丰南区、迁西县、丰润区、古冶区、乐亭县、开平区、滦南县、路北区、曹妃甸区、遵化市、滦州市、路南区、迁安市、玉田县)

来宾市(金秀瑶族自治县、兴宾区、合山市、武宣县、忻城县、象州县)

伊犁哈萨克自治州(特克斯县、新源县、霍尔果斯市、尼勒克县、伊宁市、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、昭苏县、巩留县、霍城县、奎屯市)

临夏回族自治州(和政县、广河县、康乐县、永靖县、临夏县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县)

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广西壮族自治区

金昌市(永昌县、金川区)

黔南布依族苗族自治州(龙里县、惠水县、福泉市、罗甸县、三都水族自治县、长顺县、荔波县、都匀市、贵定县、瓮安县、平塘县、独山县)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、朝阳县、龙城区、双塔区、凌源市、北票市)  广安市(邻水县、华蓥市、岳池县、武胜县、广安区、前锋区)

绥化市(明水县、肇东市、安达市、绥棱县、望奎县、兰西县、青冈县、北林区、庆安县、海伦市)

商丘市(夏邑县、梁园区、睢县、民权县、永城市、睢阳区、宁陵县、虞城县、柘城县)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、永顺县、凤凰县、古丈县、龙山县、保靖县、花垣县、泸溪县)齐齐哈尔市(碾子山区、富裕县、泰来县、龙沙区、铁锋区、甘南县、依安县、建华区、拜泉县、梅里斯达斡尔族区、龙江县、讷河市、克东县、克山县、昂昂溪区、富拉尔基区)

济南市(钢城区、槐荫区、济阳区、商河县、章丘区、历城区、长清区、天桥区、市中区、平阴县、莱芜区、历下区)  南昌市(进贤县、青云谱区、新建区、西湖区、红谷滩区、南昌县、安义县、青山湖区、东湖区)

淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)

常州市(钟楼区、金坛区、溧阳市、天宁区、武进区、新北区)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县)

芜湖市(南陵县、无为市、湾沚区、鸠江区、镜湖区、繁昌区、弋江区)

温州市(洞头区、永嘉县、瓯海区、乐清市、龙湾区、龙港市、泰顺县、文成县、苍南县、平阳县、鹿城区、瑞安市)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)

阜阳市(颍泉区、阜南县、颍州区、界首市、颍东区、颍上县、临泉县、太和县)

安康市(汉阴县、平利县、宁陕县、白河县、汉滨区、镇坪县、紫阳县、岚皋县、石泉县、旬阳市)

朔州市(怀仁市、平鲁区、右玉县、应县、朔城区、山阴县)

南通市(如东县、海安市、启东市、通州区、崇川区、海门区、如皋市)

大连市(金州区、沙河口区、庄河市、甘井子区、旅顺口区、中山区、瓦房店市、西岗区、普兰店区、长海县)

常德市(临澧县、津市市、汉寿县、澧县、安乡县、武陵区、石门县、鼎城区、桃源县)

西安市(鄠邑区、未央区、新城区、莲湖区、灞桥区、雁塔区、临潼区、碑林区、长安区、阎良区、周至县、高陵区、蓝田县)

临沂市(平邑县、蒙阴县、兰山区、沂南县、郯城县、临沭县、沂水县、河东区、莒南县、罗庄区、费县、兰陵县)

晋中市(祁县、和顺县、榆社县、介休市、灵石县、平遥县、左权县、太谷区、寿阳县、榆次区、昔阳县)

云浮市(云城区、新兴县、罗定市、郁南县、云安区)

眉山市(丹棱县、东坡区、仁寿县、青神县、洪雅县、彭山区)

德阳市(绵竹市、广汉市、罗江区、旌阳区、中江县、什邡市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄