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恩施土家族苗族自治州(来凤县、巴东县、宣恩县、恩施市、建始县、利川市、咸丰县、鹤峰县)
石家庄市(正定县、栾城区、晋州市、灵寿县、平山县、裕华区、元氏县、井陉矿区、新乐市、长安区、新华区、深泽县、鹿泉区、井陉县、高邑县、辛集市、行唐县、赞皇县、无极县、藁城区、桥西区、赵县)
文山壮族苗族自治州(丘北县、马关县、砚山县、广南县、文山市、麻栗坡县、西畴县、富宁县)
雅安市(宝兴县、芦山县、汉源县、石棉县、天全县、名山区、荥经县、雨城区)
贵港市(港北区、港南区、覃塘区、平南县、桂平市)
咸宁市(崇阳县、通山县、嘉鱼县、咸安区、通城县、赤壁市)
保山市(腾冲市、隆阳区、昌宁县、龙陵县、施甸县)
深圳市(南山区、福田区、龙华区、盐田区、罗湖区、光明区、宝安区、龙岗区、坪山区)
上海市(浦东新区、虹口区、徐汇区、普陀区、杨浦区、崇明区、金山区、青浦区、松江区、静安区、嘉定区、闵行区、长宁区、奉贤区、宝山区、黄浦区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、芒市、盈江县、梁河县)
新乡市(牧野区、新乡县、获嘉县、封丘县、红旗区、卫滨区、长垣市、原阳县、延津县、辉县市、卫辉市、凤泉区)
西藏自治区
甘南藏族自治州(卓尼县、合作市、碌曲县、夏河县、迭部县、舟曲县、临潭县、玛曲县)
张家口市(怀安县、蔚县、涿鹿县、赤城县、尚义县、桥东区、怀来县、下花园区、万全区、桥西区、康保县、宣化区、阳原县、崇礼区、张北县、沽源县)
湘潭市(雨湖区、湘潭县、湘乡市、岳塘区、韶山市)
遂宁市(射洪市、蓬溪县、安居区、船山区、大英县)
拉萨市(曲水县、堆龙德庆区、林周县、当雄县、墨竹工卡县、尼木县、达孜区、城关区)
襄阳市(樊城区、枣阳市、襄州区、南漳县、保康县、老河口市、襄城区、宜城市、谷城县)
随州市(曾都区、随县、广水市)
自贡市(贡井区、荣县、富顺县、大安区、沿滩区、自流井区)
崇左市(天等县、江州区、宁明县、凭祥市、龙州县、扶绥县、大新县)
吉林市(桦甸市、舒兰市、永吉县、蛟河市、磐石市、龙潭区、丰满区、船营区、昌邑区)
六盘水市(六枝特区、水城区、盘州市、钟山区)
渭南市(华州区、华阴市、潼关县、澄城县、蒲城县、合阳县、韩城市、大荔县、临渭区、白水县、富平县)
定西市(渭源县、岷县、临洮县、陇西县、漳县、通渭县、安定区)
辽源市(东丰县、西安区、东辽县、龙山区)
玉林市(玉州区、北流市、博白县、福绵区、陆川县、兴业县、容县)
泰州市(靖江市、海陵区、泰兴市、高港区、姜堰区、兴化市)
鞍山市(千山区、台安县、铁东区、海城市、岫岩满族自治县、铁西区、立山区)
惠州市(龙门县、惠东县、博罗县、惠阳区、惠城区)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
南平市(顺昌县、光泽县、武夷山市、延平区、建阳区、浦城县、政和县、建瓯市、邵武市、松溪县)
长治市(平顺县、沁县、屯留区、武乡县、沁源县、潞城区、壶关县、襄垣县、长子县、上党区、黎城县、潞州区)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、乌鲁木齐县、水磨沟区、头屯河区、天山区、达坂城区、米东区、新市区)
安阳市(林州市、文峰区、龙安区、北关区、汤阴县、安阳县、殷都区、滑县、内黄县)
沈阳市(新民市、于洪区、大东区、法库县、皇姑区、康平县、和平区、沈北新区、辽中区、铁西区、苏家屯区、沈河区、浑南区)
哈尔滨市(巴彦县、木兰县、香坊区、方正县、松北区、阿城区、通河县、五常市、依兰县、南岗区、延寿县、宾县、尚志市、双城区、道里区、道外区、呼兰区、平房区)
运城市(临猗县、夏县、芮城县、平陆县、垣曲县、万荣县、新绛县、稷山县、绛县、河津市、永济市、闻喜县、盐湖区)
大庆市(大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、龙凤区、肇源县、让胡路区、肇州县、林甸县、萨尔图区)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、杭锦后旗、磴口县、五原县、临河区)
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厦门市(翔安区、同安区、湖里区、集美区、海沧区、思明区)
百色市(凌云县、西林县、靖西市、田阳区、那坡县、右江区、乐业县、隆林各族自治县、德保县、田东县、平果市、田林县)
广西壮族自治区
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喀什地区(英吉沙县、疏勒县、伽师县、莎车县、麦盖提县、喀什市、叶城县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、巴楚县、泽普县)
荆门市(东宝区、沙洋县、钟祥市、掇刀区、京山市)
宁波市(鄞州区、宁海县、慈溪市、江北区、镇海区、奉化区、海曙区、余姚市、北仑区、象山县)
澳门特别行政区
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
天水市(麦积区、武山县、清水县、秦安县、秦州区、甘谷县、张家川回族自治县)
白城市(洮北区、洮南市、镇赉县、大安市、通榆县)
达州市(大竹县、宣汉县、通川区、万源市、达川区、渠县、开江县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、奇台县、呼图壁县、阜康市、吉木萨尔县、玛纳斯县)
玉树藏族自治州(治多县、杂多县、囊谦县、称多县、曲麻莱县、玉树市)
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常德市(临澧县、津市市、汉寿县、石门县、安乡县、武陵区、澧县、鼎城区、桃源县)
昌都市(江达县、洛隆县、芒康县、贡觉县、察雅县、八宿县、左贡县、丁青县、边坝县、类乌齐县、卡若区)
池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)
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即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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