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平顶山市(宝丰县、汝州市、卫东区、叶县、鲁山县、舞钢市、石龙区、郏县、新华区、湛河区)

钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)

东莞市  楚雄彝族自治州(禄丰市、永仁县、武定县、楚雄市、双柏县、南华县、大姚县、元谋县、姚安县、牟定县)

泰州市(泰兴市、靖江市、兴化市、高港区、海陵区、姜堰区)

株洲市(荷塘区、茶陵县、炎陵县、石峰区、醴陵市、芦淞区、攸县、天元区、渌口区)

长沙市(宁乡市、天心区、望城区、芙蓉区、岳麓区、雨花区、开福区、长沙县、浏阳市)安顺市(普定县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)

林芝市(朗县、波密县、巴宜区、墨脱县、察隅县、工布江达县、米林市)  邵阳市(双清区、北塔区、邵东市、新邵县、城步苗族自治县、武冈市、新宁县、洞口县、邵阳县、隆回县、绥宁县、大祥区)

抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、顺城区、清原满族自治县、东洲区、望花区、新抚区)

信阳市(光山县、新县、淮滨县、潢川县、息县、平桥区、浉河区、罗山县、商城县、固始县)

承德市(双滦区、平泉市、双桥区、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、兴隆县、承德县、鹰手营子矿区)

七台河市(勃利县、茄子河区、桃山区、新兴区)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

黄石市(西塞山区、铁山区、黄石港区、下陆区、阳新县、大冶市)

洛阳市(嵩县、瀍河回族区、栾川县、宜阳县、洛龙区、伊川县、汝阳县、洛宁县、西工区、老城区、涧西区、孟津区、偃师区、新安县)

吉安市(遂川县、永新县、青原区、井冈山市、吉安县、吉水县、泰和县、新干县、安福县、永丰县、吉州区、峡江县、万安县)

大连市(西岗区、瓦房店市、旅顺口区、金州区、甘井子区、沙河口区、长海县、普兰店区、中山区、庄河市)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

通化市(集安市、辉南县、通化县、柳河县、梅河口市、东昌区、二道江区)

塔城地区(塔城市、额敏县、托里县、裕民县、沙湾市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县)

晋中市(左权县、榆次区、寿阳县、太谷区、昔阳县、祁县、介休市、和顺县、榆社县、灵石县、平遥县)

湖州市(安吉县、德清县、吴兴区、长兴县、南浔区)

昆明市(呈贡区、晋宁区、盘龙区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、五华区、富民县、东川区、官渡区、寻甸回族彝族自治县、宜良县、石林彝族自治县、安宁市)

永州市(双牌县、新田县、祁阳市、江华瑶族自治县、零陵区、江永县、蓝山县、东安县、宁远县、道县、冷水滩区)

重庆市(铜梁区、开州区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、荣昌区、南川区、垫江县、长寿区、大渡口区、巴南区、彭水苗族土家族自治县、忠县、云阳县、渝北区、璧山区、渝中区、南岸区、酉阳土家族苗族自治县、北碚区、万州区、涪陵区、合川区、城口县、綦江区、武隆区、九龙坡区、丰都县、永川区、奉节县、大足区、巫山县、沙坪坝区、巫溪县、江津区、黔江区、江北区、石柱土家族自治县、梁平区)

绵阳市(平武县、涪城区、北川羌族自治县、游仙区、江油市、安州区、三台县、盐亭县、梓潼县)

巴中市(巴州区、平昌县、南江县、恩阳区、通江县)

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济宁市(兖州区、嘉祥县、鱼台县、曲阜市、泗水县、汶上县、金乡县、梁山县、微山县、任城区、邹城市)

西安市(鄠邑区、临潼区、未央区、灞桥区、蓝田县、高陵区、阎良区、莲湖区、碑林区、雁塔区、新城区、周至县、长安区)

扬州市(高邮市、江都区、广陵区、仪征市、宝应县、邗江区)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)  五指山市(琼海市、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、临高县、定安县、澄迈县、屯昌县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、文昌市)

广西壮族自治区

汕头市(潮阳区、南澳县、金平区、潮南区、澄海区、濠江区、龙湖区)

厦门市(思明区、集美区、湖里区、翔安区、同安区、海沧区)黔东南苗族侗族自治州(施秉县、黎平县、镇远县、黄平县、天柱县、三穗县、雷山县、台江县、锦屏县、麻江县、岑巩县、从江县、丹寨县、凯里市、榕江县、剑河县)

许昌市(襄城县、长葛市、魏都区、禹州市、鄢陵县、建安区)  赣州市(寻乌县、信丰县、龙南市、瑞金市、赣县区、兴国县、宁都县、全南县、崇义县、于都县、石城县、定南县、上犹县、南康区、会昌县、章贡区、大余县、安远县)

铜仁市(石阡县、万山区、碧江区、德江县、江口县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、思南县)

泉州市(丰泽区、惠安县、金门县、永春县、石狮市、安溪县、南安市、洛江区、晋江市、德化县、泉港区、鲤城区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)

铜陵市(义安区、枞阳县、铜官区、郊区)

和田地区(和田市、于田县、和田县、皮山县、洛浦县、策勒县、墨玉县、民丰县)

烟台市(招远市、莱山区、牟平区、莱阳市、海阳市、蓬莱区、龙口市、栖霞市、莱州市、福山区、芝罘区)

张家口市(阳原县、赤城县、沽源县、崇礼区、桥西区、怀来县、涿鹿县、张北县、宣化区、桥东区、尚义县、万全区、下花园区、康保县、蔚县、怀安县)

杭州市(钱塘区、富阳区、淳安县、余杭区、建德市、拱墅区、西湖区、临平区、桐庐县、临安区、萧山区、滨江区、上城区)

云浮市(新兴县、云安区、罗定市、云城区、郁南县)

青岛市(平度市、市北区、胶州市、城阳区、黄岛区、崂山区、即墨区、李沧区、市南区、莱西市)

淮安市(金湖县、清江浦区、盱眙县、淮阴区、淮安区、洪泽区、涟水县)

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鞍山市(千山区、岫岩满族自治县、铁西区、海城市、台安县、铁东区、立山区)

黔南布依族苗族自治州(龙里县、荔波县、福泉市、贵定县、都匀市、罗甸县、惠水县、三都水族自治县、瓮安县、平塘县、长顺县、独山县)

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郴州市(资兴市、安仁县、临武县、永兴县、桂东县、北湖区、桂阳县、嘉禾县、苏仙区、汝城县、宜章县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外