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陇南市(康县、西和县、成县、两当县、武都区、徽县、宕昌县、文县、礼县)

安阳市(龙安区、汤阴县、林州市、北关区、文峰区、殷都区、滑县、安阳县、内黄县)

茂名市(信宜市、电白区、茂南区、高州市、化州市)

南通市(通州区、海门区、崇川区、启东市、海安市、如东县、如皋市)  抚州市(黎川县、南丰县、临川区、宜黄县、金溪县、资溪县、东乡区、乐安县、南城县、广昌县、崇仁县)

鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克旗、达拉特旗、鄂托克前旗、东胜区、杭锦旗、乌审旗、康巴什区)

滁州市(明光市、琅琊区、定远县、凤阳县、天长市、南谯区、来安县、全椒县)

遂宁市(蓬溪县、安居区、船山区、大英县、射洪市)

随州市(曾都区、随县、广水市)  通辽市(开鲁县、霍林郭勒市、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、奈曼旗)

镇江市(京口区、丹徒区、句容市、丹阳市、润州区、扬中市)

湖州市(吴兴区、德清县、安吉县、长兴县、南浔区)

绵阳市(平武县、涪城区、梓潼县、游仙区、盐亭县、三台县、北川羌族自治县、江油市、安州区)

海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)

无锡市(江阴市、锡山区、滨湖区、新吴区、宜兴市、惠山区、梁溪区)

平顶山市(卫东区、宝丰县、舞钢市、汝州市、叶县、新华区、郏县、石龙区、湛河区、鲁山县)

连云港市(连云区、海州区、东海县、灌云县、赣榆区、灌南县)

临沧市(临翔区、永德县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、凤庆县、沧源佤族自治县、镇康县)

邢台市(南宫市、任泽区、平乡县、南和区、宁晋县、柏乡县、襄都区、广宗县、隆尧县、临西县、信都区、巨鹿县、新河县、临城县、沙河市、内丘县、清河县、威县)

张家口市(下花园区、崇礼区、怀来县、赤城县、尚义县、涿鹿县、蔚县、张北县、桥西区、怀安县、沽源县、桥东区、宣化区、康保县、阳原县、万全区)

攀枝花市(仁和区、东区、米易县、盐边县、西区)

天水市(清水县、麦积区、张家川回族自治县、秦安县、甘谷县、秦州区、武山县)

昌都市(类乌齐县、洛隆县、江达县、边坝县、察雅县、卡若区、芒康县、丁青县、贡觉县、八宿县、左贡县)

景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)

金华市(金东区、东阳市、磐安县、永康市、浦江县、兰溪市、义乌市、武义县、婺城区)

五指山市(澄迈县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、乐东黎族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、临高县、文昌市、东方市、白沙黎族自治县、万宁市、琼海市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县)

昭通市(大关县、巧家县、水富市、绥江县、永善县、盐津县、昭阳区、威信县、彝良县、鲁甸县、镇雄县)

甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、夏河县、碌曲县、玛曲县、临潭县、合作市、迭部县)

宁夏回族自治区

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铜仁市(思南县、德江县、碧江区、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、江口县、印江土家族苗族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、万山区)

阜阳市(临泉县、颍东区、太和县、界首市、颍州区、阜南县、颍泉区、颍上县)

张掖市(山丹县、民乐县、甘州区、临泽县、肃南裕固族自治县、高台县)

宿迁市(宿城区、宿豫区、泗洪县、沭阳县、泗阳县)  乌兰察布市(丰镇市、卓资县、察哈尔右翼前旗、集宁区、兴和县、察哈尔右翼中旗、化德县、察哈尔右翼后旗、凉城县、四子王旗、商都县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

怀化市(鹤城区、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、中方县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、芷江侗族自治县、沅陵县、溆浦县、会同县、麻阳苗族自治县)

梧州市(长洲区、龙圩区、岑溪市、藤县、万秀区、苍梧县、蒙山县)平凉市(灵台县、泾川县、崆峒区、崇信县、庄浪县、静宁县、华亭市)

银川市(金凤区、灵武市、兴庆区、西夏区、贺兰县、永宁县)  马鞍山市(雨山区、博望区、和县、当涂县、含山县、花山区)

秦皇岛市(昌黎县、抚宁区、海港区、山海关区、卢龙县、青龙满族自治县、北戴河区)

朔州市(平鲁区、山阴县、怀仁市、应县、右玉县、朔城区)

杭州市(临平区、钱塘区、淳安县、富阳区、余杭区、桐庐县、建德市、上城区、拱墅区、西湖区、滨江区、萧山区、临安区)黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)

武汉市(蔡甸区、东西湖区、黄陂区、硚口区、汉南区、江夏区、武昌区、汉阳区、江岸区、青山区、江汉区、洪山区、新洲区)

黔东南苗族侗族自治州(台江县、黄平县、丹寨县、镇远县、黎平县、雷山县、岑巩县、榕江县、天柱县、从江县、麻江县、三穗县、锦屏县、凯里市、施秉县、剑河县)

百色市(田东县、右江区、那坡县、靖西市、田阳区、隆林各族自治县、德保县、田林县、西林县、平果市、乐业县、凌云县)

南平市(建瓯市、政和县、松溪县、武夷山市、邵武市、浦城县、光泽县、延平区、顺昌县、建阳区)

温州市(瑞安市、龙湾区、苍南县、文成县、平阳县、瓯海区、泰顺县、洞头区、乐清市、龙港市、永嘉县、鹿城区)

泸州市(泸县、纳溪区、合江县、古蔺县、叙永县、江阳区、龙马潭区)

永州市(零陵区、道县、祁阳市、蓝山县、江永县、宁远县、江华瑶族自治县、双牌县、新田县、东安县、冷水滩区)

淮安市(盱眙县、洪泽区、淮阴区、清江浦区、淮安区、涟水县、金湖县)

楚雄彝族自治州(武定县、元谋县、楚雄市、南华县、双柏县、大姚县、禄丰市、牟定县、永仁县、姚安县)

枣庄市(薛城区、山亭区、滕州市、市中区、台儿庄区、峄城区)

舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)

西藏自治区

肇庆市(鼎湖区、封开县、广宁县、高要区、怀集县、四会市、德庆县、端州区)

包头市(东河区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、固阳县、土默特右旗、白云鄂博矿区、青山区、昆都仑区、九原区)

凉山彝族自治州(会东县、会理市、甘洛县、普格县、德昌县、雷波县、盐源县、喜德县、昭觉县、美姑县、越西县、西昌市、冕宁县、木里藏族自治县、宁南县、布拖县、金阳县)

柳州市(融安县、城中区、柳城县、柳江区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳北区、鱼峰区、融水苗族自治县、柳南区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。