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全国服务区域：
邵阳市(新邵县、绥宁县、武冈市、邵阳县、北塔区、城步苗族自治县、邵东市、双清区、洞口县、大祥区、新宁县、隆回县)
南宁市(马山县、西乡塘区、宾阳县、良庆区、上林县、横州市、邕宁区、青秀区、兴宁区、隆安县、武鸣区、江南区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
上饶市(鄱阳县、广信区、信州区、横峰县、余干县、铅山县、婺源县、广丰区、德兴市、万年县、玉山县、弋阳县)
白银市(景泰县、平川区、白银区、靖远县、会宁县)
佛山市(三水区、南海区、顺德区、禅城区、高明区)
绍兴市(诸暨市、新昌县、越城区、上虞区、柯桥区、嵊州市)
安庆市(望江县、潜山市、桐城市、怀宁县、宿松县、宜秀区、岳西县、迎江区、太湖县、大观区)
徐州市(云龙区、泉山区、贾汪区、沛县、丰县、睢宁县、鼓楼区、新沂市、铜山区、邳州市)
平凉市(崇信县、庄浪县、灵台县、崆峒区、华亭市、静宁县、泾川县)
大庆市(红岗区、萨尔图区、肇州县、林甸县、让胡路区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、龙凤区)
安康市(宁陕县、汉阴县、旬阳市、紫阳县、镇坪县、汉滨区、石泉县、岚皋县、平利县、白河县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
天津市(河西区、宝坻区、河东区、河北区、宁河区、静海区、东丽区、南开区、北辰区、津南区、西青区、红桥区、蓟州区、滨海新区、和平区、武清区)
柳州市(柳南区、融水苗族自治县、鱼峰区、三江侗族自治县、城中区、柳城县、柳北区、融安县、鹿寨县、柳江区)
呼和浩特市(回民区、新城区、土默特左旗、玉泉区、托克托县、武川县、清水河县、赛罕区、和林格尔县)
阿克苏地区(拜城县、阿克苏市、新和县、温宿县、柯坪县、库车市、乌什县、沙雅县、阿瓦提县)
赤峰市(林西县、克什克腾旗、敖汉旗、宁城县、巴林右旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、红山区、松山区、巴林左旗、翁牛特旗、喀喇沁旗)
张掖市(山丹县、民乐县、甘州区、临泽县、肃南裕固族自治县、高台县)
漯河市(源汇区、召陵区、郾城区、舞阳县、临颍县)
庆阳市(镇原县、宁县、环县、庆城县、正宁县、合水县、华池县、西峰区)
曲靖市(沾益区、师宗县、麒麟区、宣威市、会泽县、富源县、罗平县、马龙区、陆良县)
福州市(晋安区、福清市、闽侯县、长乐区、台江区、鼓楼区、马尾区、永泰县、连江县、罗源县、仓山区、平潭县、闽清县)
武汉市(黄陂区、蔡甸区、武昌区、汉阳区、洪山区、江夏区、东西湖区、青山区、江岸区、汉南区、江汉区、硚口区、新洲区)
甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、碌曲县、迭部县、合作市、玛曲县、舟曲县、夏河县)
焦作市(博爱县、武陟县、马村区、修武县、温县、孟州市、解放区、中站区、山阳区、沁阳市)
塔城地区(额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、乌苏市、裕民县、沙湾市、塔城市)
桂林市(兴安县、恭城瑶族自治县、临桂区、象山区、雁山区、七星区、永福县、灌阳县、秀峰区、平乐县、资源县、荔浦市、龙胜各族自治县、灵川县、叠彩区、全州县、阳朔县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、阿合奇县、乌恰县)
黔东南苗族侗族自治州(三穗县、台江县、天柱县、黄平县、剑河县、岑巩县、镇远县、凯里市、锦屏县、榕江县、黎平县、麻江县、从江县、施秉县、雷山县、丹寨县)
九江市(湖口县、永修县、濂溪区、柴桑区、修水县、都昌县、共青城市、德安县、彭泽县、浔阳区、瑞昌市、庐山市、武宁县)
长沙市(天心区、浏阳市、雨花区、开福区、长沙县、宁乡市、岳麓区、芙蓉区、望城区)
儋州市
晋中市(榆次区、昔阳县、左权县、太谷区、介休市、和顺县、榆社县、寿阳县、祁县、平遥县、灵石县)
沧州市(献县、河间市、孟村回族自治县、肃宁县、吴桥县、黄骅市、东光县、泊头市、海兴县、南皮县、任丘市、运河区、沧县、青县、盐山县、新华区)
沈阳市(苏家屯区、沈河区、和平区、于洪区、法库县、辽中区、康平县、皇姑区、大东区、沈北新区、浑南区、铁西区、新民市)
拉萨市(曲水县、当雄县、城关区、林周县、堆龙德庆区、达孜区、尼木县、墨竹工卡县)
承德市(兴隆县、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、承德县、双滦区、宽城满族自治县、隆化县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、双桥区)
宁波市(鄞州区、慈溪市、余姚市、镇海区、象山县、江北区、宁海县、海曙区、奉化区、北仑区)
南阳市(宛城区、桐柏县、南召县、卧龙区、西峡县、社旗县、淅川县、镇平县、邓州市、新野县、唐河县、方城县、内乡县)
白山市(浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、临江市、靖宇县、抚松县)
运城市(盐湖区、临猗县、夏县、万荣县、芮城县、平陆县、新绛县、垣曲县、永济市、河津市、绛县、闻喜县、稷山县)
蚌埠市(五河县、禹会区、怀远县、固镇县、淮上区、龙子湖区、蚌山区)
防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)
保山市(施甸县、腾冲市、隆阳区、昌宁县、龙陵县)
毕节市(大方县、金沙县、黔西市、七星关区、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、赫章县)
内江市(威远县、资中县、市中区、东兴区、隆昌市)
双鸭山市(集贤县、宝清县、饶河县、四方台区、宝山区、友谊县、岭东区、尖山区)
芜湖市(无为市、南陵县、镜湖区、弋江区、繁昌区、湾沚区、鸠江区)
成都市(锦江区、蒲江县、武侯区、简阳市、温江区、金牛区、成华区、崇州市、双流区、都江堰市、彭州市、邛崃市、青羊区、龙泉驿区、金堂县、青白江区、新都区、郫都区、大邑县、新津区)
临沧市(沧源佤族自治县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、凤庆县、镇康县、永德县、耿马傣族佤族自治县)
黔南布依族苗族自治州(平塘县、瓮安县、惠水县、长顺县、都匀市、罗甸县、三都水族自治县、独山县、龙里县、荔波县、福泉市、贵定县)
铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)
枣庄市(峄城区、台儿庄区、滕州市、市中区、山亭区、薛城区)
湛江市(赤坎区、雷州市、霞山区、徐闻县、廉江市、吴川市、坡头区、遂溪县、麻章区)
林芝市(工布江达县、察隅县、朗县、波密县、巴宜区、墨脱县、米林市)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、泗阳县)
喀什地区(伽师县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、喀什市、疏附县、巴楚县、莎车县、麦盖提县、叶城县、岳普湖县、疏勒县)
武威市(凉州区、民勤县、天祝藏族自治县、古浪县)
南通市(崇川区、海安市、如皋市、通州区、启东市、如东县、海门区)
澳门特别行政区
六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)
株洲市(攸县、石峰区、芦淞区、醴陵市、炎陵县、天元区、渌口区、荷塘区、茶陵县)
茂名市(电白区、茂南区、信宜市、高州市、化州市)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)
遵义市(赤水市、正安县、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、红花岗区、桐梓县、汇川区、播州区、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市、绥阳县、余庆县、凤冈县、习水县)
齐齐哈尔市(龙沙区、克东县、龙江县、建华区、依安县、富裕县、讷河市、拜泉县、泰来县、克山县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、昂昂溪区、铁锋区、富拉尔基区)
黄冈市(蕲春县、团风县、黄州区、红安县、浠水县、英山县、罗田县、麻城市、黄梅县、武穴市)
长春市(双阳区、绿园区、宽城区、德惠市、九台区、榆树市、公主岭市、南关区、朝阳区、二道区、农安县)
威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)
湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘乡市、湘潭县、韶山市)
西藏自治区
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
淮南市(八公山区、寿县、谢家集区、潘集区、大通区、田家庵区、凤台县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗)
唐山市(乐亭县、丰南区、古冶区、玉田县、曹妃甸区、滦州市、滦南县、丰润区、遵化市、迁安市、路南区、路北区、迁西县、开平区)
六安市(金寨县、舒城县、金安区、霍邱县、裕安区、霍山县、叶集区)
济南市(历下区、钢城区、长清区、平阴县、天桥区、莱芜区、济阳区、历城区、市中区、槐荫区、章丘区、商河县)
汕头市(龙湖区、南澳县、潮南区、潮阳区、金平区、濠江区、澄海区)
咸阳市(杨陵区、礼泉县、兴平市、武功县、淳化县、渭城区、泾阳县、秦都区、乾县、长武县、三原县、旬邑县、永寿县、彬州市)
固原市(隆德县、原州区、西吉县、彭阳县、泾源县)
包头市(九原区、东河区、昆都仑区、石拐区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、土默特右旗、固阳县)
常德市(桃源县、安乡县、临澧县、武陵区、汉寿县、石门县、鼎城区、澧县、津市市)
凉山彝族自治州(会东县、雷波县、甘洛县、越西县、喜德县、金阳县、昭觉县、木里藏族自治县、宁南县、会理市、盐源县、冕宁县、普格县、布拖县、美姑县、西昌市、德昌县)
济宁市(邹城市、汶上县、嘉祥县、鱼台县、梁山县、金乡县、曲阜市、泗水县、微山县、任城区、兖州区)
荆州市(松滋市、江陵县、监利市、沙市区、公安县、洪湖市、荆州区、石首市)
百色市(田林县、平果市、靖西市、凌云县、乐业县、田东县、那坡县、西林县、德保县、田阳区、右江区、隆林各族自治县)
阜新市(太平区、清河门区、彰武县、细河区、海州区、新邱区、阜新蒙古族自治县)
西安市(鄠邑区、雁塔区、碑林区、阎良区、周至县、临潼区、蓝田县、高陵区、长安区、莲湖区、未央区、灞桥区、新城区)
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和田地区(和田市、于田县、民丰县、墨玉县、和田县、策勒县、皮山县、洛浦县)
佳木斯市(抚远市、前进区、郊区、桦南县、东风区、汤原县、向阳区、同江市、富锦市、桦川县)
广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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