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湖州市(南浔区、长兴县、吴兴区、德清县、安吉县)

晋城市(陵川县、沁水县、城区、泽州县、阳城县、高平市)

绍兴市(新昌县、诸暨市、越城区、上虞区、柯桥区、嵊州市)

酒泉市(肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃州区)  安庆市(望江县、怀宁县、宿松县、宜秀区、大观区、桐城市、岳西县、迎江区、潜山市、太湖县)

雅安市(芦山县、宝兴县、汉源县、荥经县、天全县、石棉县、名山区、雨城区)

长春市(公主岭市、九台区、绿园区、双阳区、德惠市、榆树市、朝阳区、二道区、农安县、南关区、宽城区)

吉林市(蛟河市、龙潭区、桦甸市、昌邑区、磐石市、丰满区、船营区、舒兰市、永吉县)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、库尔勒市、轮台县、若羌县、和静县、且末县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县)  中山市

张家口市(桥西区、康保县、阳原县、万全区、宣化区、怀安县、蔚县、崇礼区、桥东区、下花园区、沽源县、怀来县、尚义县、赤城县、涿鹿县、张北县)

常德市(汉寿县、武陵区、临澧县、桃源县、澧县、石门县、津市市、鼎城区、安乡县)

娄底市(双峰县、涟源市、娄星区、冷水江市、新化县)

贵阳市(观山湖区、清镇市、息烽县、白云区、开阳县、花溪区、修文县、云岩区、乌当区、南明区)

通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁区)

丹东市(东港市、振安区、凤城市、宽甸满族自治县、振兴区、元宝区)

乐山市(犍为县、峨边彝族自治县、五通桥区、沐川县、沙湾区、井研县、夹江县、市中区、金口河区、马边彝族自治县、峨眉山市)

抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、清原满族自治县、东洲区、顺城区、望花区、新抚区)

广安市(华蓥市、前锋区、岳池县、邻水县、广安区、武胜县)

香港特别行政区

太原市(小店区、娄烦县、古交市、阳曲县、杏花岭区、清徐县、迎泽区、晋源区、尖草坪区、万柏林区)

河源市(连平县、紫金县、龙川县、东源县、源城区、和平县)

黑河市(五大连池市、嫩江市、爱辉区、北安市、逊克县、孙吴县)

周口市(鹿邑县、扶沟县、川汇区、郸城县、商水县、项城市、淮阳区、西华县、太康县、沈丘县)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、思南县、德江县、石阡县、万山区、江口县、沿河土家族自治县、碧江区、松桃苗族自治县)

泉州市(永春县、德化县、南安市、晋江市、洛江区、丰泽区、金门县、泉港区、惠安县、安溪县、鲤城区、石狮市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

锦州市(凌海市、北镇市、太和区、古塔区、黑山县、义县、凌河区)

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新余市(分宜县、渝水区)

南阳市(内乡县、淅川县、唐河县、邓州市、新野县、西峡县、桐柏县、社旗县、方城县、镇平县、卧龙区、南召县、宛城区)

柳州市(三江侗族自治县、鹿寨县、柳南区、城中区、柳城县、融安县、柳北区、融水苗族自治县、柳江区、鱼峰区)

景德镇市(乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区)  大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

崇左市(宁明县、凭祥市、江州区、天等县、大新县、扶绥县、龙州县)

大庆市(萨尔图区、大同区、龙凤区、肇州县、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、肇源县)

鹤岗市(工农区、南山区、绥滨县、兴山区、兴安区、向阳区、东山区、萝北县)威海市(文登区、荣成市、乳山市、环翠区)

澳门特别行政区  南昌市(进贤县、红谷滩区、东湖区、青云谱区、南昌县、西湖区、安义县、青山湖区、新建区)

宜春市(樟树市、奉新县、铜鼓县、宜丰县、上高县、万载县、丰城市、袁州区、高安市、靖安县)

防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)

固原市(西吉县、原州区、泾源县、隆德县、彭阳县)新疆维吾尔自治区

汉中市(宁强县、西乡县、佛坪县、南郑区、勉县、洋县、城固县、镇巴县、略阳县、留坝县、汉台区)

惠州市(惠城区、龙门县、惠东县、博罗县、惠阳区)

郴州市(永兴县、嘉禾县、临武县、宜章县、苏仙区、资兴市、北湖区、桂阳县、安仁县、汝城县、桂东县)

六安市(霍山县、金寨县、金安区、舒城县、霍邱县、叶集区、裕安区)

淮安市(淮阴区、洪泽区、盱眙县、清江浦区、涟水县、金湖县、淮安区)

济南市(市中区、商河县、长清区、历城区、天桥区、济阳区、钢城区、槐荫区、莱芜区、平阴县、章丘区、历下区)

达州市(渠县、开江县、万源市、通川区、宣汉县、大竹县、达川区)

银川市(永宁县、西夏区、贺兰县、金凤区、兴庆区、灵武市)

遂宁市(安居区、船山区、蓬溪县、大英县、射洪市)

西安市(鄠邑区、雁塔区、碑林区、新城区、蓝田县、莲湖区、长安区、灞桥区、未央区、临潼区、阎良区、高陵区、周至县)

常州市(溧阳市、天宁区、新北区、金坛区、钟楼区、武进区)

天水市(清水县、张家川回族自治县、麦积区、甘谷县、秦州区、武山县、秦安县)

六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)

齐齐哈尔市(克山县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、克东县、拜泉县、龙沙区、富裕县、依安县、碾子山区、泰来县、龙江县、铁锋区、讷河市、昂昂溪区、甘南县、建华区)

松原市(宁江区、扶余市、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、广南县、砚山县、马关县、西畴县、丘北县、文山市、富宁县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄