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湘西土家族苗族自治州(龙山县、泸溪县、花垣县、永顺县、凤凰县、保靖县、古丈县、吉首市)

中山市

肇庆市(高要区、端州区、德庆县、封开县、广宁县、四会市、鼎湖区、怀集县)

酒泉市(瓜州县、敦煌市、金塔县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、肃州区)  黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)

湖州市(安吉县、吴兴区、长兴县、南浔区、德清县)

蚌埠市(蚌山区、固镇县、淮上区、五河县、龙子湖区、禹会区、怀远县)

福州市(长乐区、闽侯县、罗源县、台江区、马尾区、连江县、永泰县、晋安区、鼓楼区、平潭县、闽清县、仓山区、福清市)咸宁市(崇阳县、赤壁市、嘉鱼县、通山县、通城县、咸安区)

焦作市(沁阳市、孟州市、解放区、修武县、博爱县、温县、马村区、山阳区、中站区、武陟县)  甘南藏族自治州(迭部县、碌曲县、夏河县、临潭县、合作市、卓尼县、玛曲县、舟曲县)

萍乡市(安源区、上栗县、芦溪县、莲花县、湘东区)

七台河市(桃山区、新兴区、勃利县、茄子河区)

河池市(罗城仫佬族自治县、东兰县、环江毛南族自治县、南丹县、凤山县、金城江区、都安瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、天峨县、巴马瑶族自治县)

达州市(宣汉县、渠县、通川区、万源市、大竹县、开江县、达川区)

十堰市(竹溪县、郧西县、房县、丹江口市、茅箭区、竹山县、郧阳区、张湾区)

林芝市(波密县、工布江达县、米林市、察隅县、巴宜区、墨脱县、朗县)

娄底市(双峰县、冷水江市、新化县、娄星区、涟源市)

菏泽市(郓城县、牡丹区、单县、成武县、曹县、巨野县、鄄城县、东明县、定陶区)

贵阳市(南明区、息烽县、白云区、观山湖区、开阳县、乌当区、云岩区、花溪区、清镇市、修文县)

宁波市(奉化区、象山县、余姚市、镇海区、海曙区、鄞州区、宁海县、江北区、北仑区、慈溪市)

桂林市(平乐县、灵川县、全州县、灌阳县、象山区、七星区、雁山区、恭城瑶族自治县、永福县、兴安县、叠彩区、秀峰区、龙胜各族自治县、荔浦市、临桂区、阳朔县、资源县)

临夏回族自治州(广河县、临夏市、东乡族自治县、和政县、康乐县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县)

内江市(威远县、隆昌市、东兴区、资中县、市中区)

塔城地区(塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、额敏县、乌苏市、托里县、裕民县)

商丘市(睢县、永城市、梁园区、民权县、柘城县、夏邑县、宁陵县、睢阳区、虞城县)

吴忠市(红寺堡区、盐池县、青铜峡市、利通区、同心县)

武汉市(江夏区、汉南区、硚口区、新洲区、江岸区、武昌区、黄陂区、汉阳区、江汉区、洪山区、青山区、蔡甸区、东西湖区)

沈阳市(沈北新区、铁西区、大东区、和平区、苏家屯区、新民市、皇姑区、沈河区、康平县、浑南区、辽中区、于洪区、法库县)

滨州市(无棣县、邹平市、沾化区、博兴县、惠民县、阳信县、滨城区)

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哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

商洛市(商南县、洛南县、山阳县、商州区、丹凤县、镇安县、柞水县)

南平市(松溪县、武夷山市、延平区、顺昌县、政和县、浦城县、建阳区、邵武市、光泽县、建瓯市)

毕节市(大方县、织金县、金沙县、七星关区、纳雍县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市)  遵义市(赤水市、播州区、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、桐梓县、绥阳县、红花岗区、仁怀市、正安县、汇川区、道真仡佬族苗族自治县、习水县、湄潭县、余庆县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)

威海市(荣成市、文登区、乳山市、环翠区)

宁德市(霞浦县、蕉城区、寿宁县、福鼎市、柘荣县、福安市、古田县、屏南县、周宁县)太原市(晋源区、阳曲县、古交市、万柏林区、尖草坪区、迎泽区、杏花岭区、清徐县、小店区、娄烦县)

鞍山市(铁东区、海城市、千山区、立山区、岫岩满族自治县、台安县、铁西区)  那曲市(安多县、比如县、双湖县、索县、班戈县、嘉黎县、申扎县、尼玛县、聂荣县、巴青县、色尼区)

马鞍山市(和县、博望区、含山县、花山区、当涂县、雨山区)

红河哈尼族彝族自治州(石屏县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、开远市、河口瑶族自治县、元阳县、泸西县、绿春县、建水县、屏边苗族自治县、个旧市、蒙自市)

晋城市(泽州县、陵川县、阳城县、城区、高平市、沁水县)漳州市(华安县、芗城区、云霄县、长泰区、平和县、诏安县、东山县、龙海区、南靖县、漳浦县、龙文区)

攀枝花市(西区、仁和区、米易县、盐边县、东区)

衡阳市(衡南县、衡东县、珠晖区、石鼓区、祁东县、常宁市、南岳区、雁峰区、衡阳县、耒阳市、蒸湘区、衡山县)

荆门市(京山市、东宝区、钟祥市、沙洋县、掇刀区)

汉中市(镇巴县、城固县、宁强县、佛坪县、汉台区、南郑区、洋县、勉县、略阳县、留坝县、西乡县)

凉山彝族自治州(宁南县、木里藏族自治县、越西县、喜德县、冕宁县、会东县、盐源县、金阳县、昭觉县、美姑县、德昌县、雷波县、西昌市、布拖县、会理市、甘洛县、普格县)

淄博市(淄川区、周村区、临淄区、博山区、张店区、沂源县、高青县、桓台县)

宿州市(灵璧县、萧县、埇桥区、泗县、砀山县)

南阳市(社旗县、宛城区、卧龙区、唐河县、西峡县、淅川县、方城县、新野县、南召县、镇平县、桐柏县、邓州市、内乡县)

金昌市(金川区、永昌县)

杭州市(临平区、桐庐县、萧山区、上城区、余杭区、滨江区、富阳区、钱塘区、临安区、建德市、西湖区、拱墅区、淳安县)

贵港市(覃塘区、桂平市、港北区、平南县、港南区)

张家口市(怀来县、沽源县、康保县、桥西区、怀安县、万全区、张北县、下花园区、赤城县、阳原县、蔚县、尚义县、桥东区、涿鹿县、宣化区、崇礼区)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、都兰县、格尔木市、德令哈市、乌兰县、天峻县)

铜陵市(郊区、枞阳县、义安区、铜官区)

黑河市(爱辉区、嫩江市、五大连池市、孙吴县、北安市、逊克县)

大庆市(肇源县、肇州县、大同区、龙凤区、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、林甸县、萨尔图区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。