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新疆维吾尔自治区

佳木斯市(前进区、抚远市、东风区、同江市、桦南县、郊区、桦川县、富锦市、向阳区、汤原县)

遵义市(正安县、赤水市、凤冈县、红花岗区、汇川区、余庆县、绥阳县、习水县、桐梓县、播州区、湄潭县、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县)

抚州市(黎川县、宜黄县、资溪县、南丰县、临川区、乐安县、东乡区、广昌县、金溪县、南城县、崇仁县)  阜新市(细河区、阜新蒙古族自治县、清河门区、彰武县、太平区、新邱区、海州区)

重庆市(长寿区、九龙坡区、潼南区、渝北区、武隆区、云阳县、荣昌区、南岸区、永川区、万州区、秀山土家族苗族自治县、忠县、巴南区、南川区、奉节县、北碚区、垫江县、江北区、璧山区、开州区、涪陵区、城口县、巫山县、大足区、綦江区、渝中区、黔江区、彭水苗族土家族自治县、大渡口区、江津区、合川区、梁平区、沙坪坝区、酉阳土家族苗族自治县、巫溪县、铜梁区、石柱土家族自治县、丰都县)

锦州市(北镇市、黑山县、义县、古塔区、太和区、凌河区、凌海市)

酒泉市(肃州区、玉门市、敦煌市、肃北蒙古族自治县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县)西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

安阳市(安阳县、龙安区、汤阴县、文峰区、内黄县、殷都区、滑县、林州市、北关区)  普洱市(江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县)

牡丹江市(爱民区、穆棱市、海林市、西安区、宁安市、绥芬河市、东安区、阳明区、东宁市、林口县)

营口市(站前区、盖州市、西市区、老边区、大石桥市、鲅鱼圈区)

克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

南宁市(隆安县、兴宁区、武鸣区、西乡塘区、江南区、马山县、上林县、横州市、良庆区、青秀区、宾阳县、邕宁区)

湖州市(安吉县、长兴县、南浔区、吴兴区、德清县)

安康市(宁陕县、紫阳县、汉滨区、汉阴县、岚皋县、镇坪县、平利县、白河县、石泉县、旬阳市)

亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)

运城市(平陆县、绛县、万荣县、稷山县、闻喜县、垣曲县、新绛县、永济市、临猗县、夏县、河津市、盐湖区、芮城县)

白城市(镇赉县、大安市、通榆县、洮北区、洮南市)

随州市(曾都区、随县、广水市)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、贞丰县、安龙县、晴隆县、望谟县、兴仁市、兴义市、普安县)

香港特别行政区

益阳市(沅江市、赫山区、南县、资阳区、桃江县、安化县)

合肥市(包河区、庐江县、庐阳区、巢湖市、肥东县、长丰县、蜀山区、瑶海区、肥西县)

驻马店市(汝南县、平舆县、遂平县、西平县、正阳县、驿城区、泌阳县、确山县、上蔡县、新蔡县)

衡阳市(南岳区、石鼓区、衡东县、衡阳县、常宁市、衡南县、衡山县、祁东县、珠晖区、蒸湘区、耒阳市、雁峰区)

海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)

周口市(扶沟县、郸城县、鹿邑县、商水县、项城市、沈丘县、川汇区、淮阳区、太康县、西华县)

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廊坊市(广阳区、文安县、固安县、香河县、三河市、安次区、大城县、霸州市、永清县、大厂回族自治县)

济南市(市中区、钢城区、莱芜区、槐荫区、平阴县、历下区、天桥区、章丘区、济阳区、商河县、历城区、长清区)

潍坊市(诸城市、青州市、奎文区、潍城区、寒亭区、临朐县、寿光市、高密市、安丘市、昌邑市、昌乐县、坊子区)

烟台市(莱山区、蓬莱区、龙口市、招远市、莱阳市、芝罘区、栖霞市、福山区、莱州市、牟平区、海阳市)  惠州市(博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区、龙门县)

通辽市(科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、库伦旗、扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县、科尔沁区、科尔沁左翼后旗)

池州市(青阳县、东至县、石台县、贵池区)

淄博市(博山区、淄川区、高青县、周村区、张店区、桓台县、沂源县、临淄区)宁波市(北仑区、余姚市、象山县、海曙区、慈溪市、江北区、宁海县、镇海区、鄞州区、奉化区)

东莞市  锡林郭勒盟(苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、多伦县、锡林浩特市、二连浩特市、正蓝旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、正镶白旗)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

东营市(广饶县、利津县、河口区、东营区、垦利区)

连云港市(连云区、赣榆区、灌南县、海州区、灌云县、东海县)贵港市(覃塘区、港北区、桂平市、平南县、港南区)

澳门特别行政区

巴中市(巴州区、平昌县、恩阳区、南江县、通江县)

湘潭市(湘乡市、韶山市、岳塘区、雨湖区、湘潭县)

朔州市(山阴县、平鲁区、怀仁市、应县、右玉县、朔城区)

福州市(永泰县、仓山区、闽侯县、罗源县、福清市、连江县、晋安区、鼓楼区、长乐区、闽清县、马尾区、台江区、平潭县)

双鸭山市(尖山区、集贤县、宝山区、饶河县、岭东区、友谊县、四方台区、宝清县)

龙岩市(上杭县、永定区、长汀县、连城县、武平县、漳平市、新罗区)

岳阳市(云溪区、临湘市、平江县、君山区、华容县、汨罗市、湘阴县、岳阳楼区、岳阳县)

昆明市(寻甸回族彝族自治县、东川区、西山区、宜良县、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、官渡区、安宁市、五华区、盘龙区、呈贡区、石林彝族自治县、晋宁区、富民县)

韶关市(新丰县、武江区、仁化县、乳源瑶族自治县、始兴县、翁源县、浈江区、南雄市、乐昌市、曲江区)

本溪市(溪湖区、明山区、本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县、南芬区)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

渭南市(华阴市、华州区、临渭区、潼关县、富平县、韩城市、合阳县、大荔县、澄城县、白水县、蒲城县)

兰州市(西固区、永登县、红古区、七里河区、城关区、榆中县、皋兰县、安宁区)

辽阳市(太子河区、辽阳县、弓长岭区、文圣区、灯塔市、宏伟区、白塔区)

邯郸市(邱县、邯山区、丛台区、峰峰矿区、成安县、广平县、魏县、肥乡区、大名县、涉县、复兴区、鸡泽县、馆陶县、永年区、武安市、磁县、曲周县、临漳县)

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　　近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。

　　然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。

　　营收增速放缓，行业压力凸显

　　从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。

　　回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。

　　增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。

　　燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。

　　回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。

　　啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。

　　为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。

　　然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。

　　高端化任重道远，产品结构单一

　　在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。

　　而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。

　　虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。

　　这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。

　　其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。

　　燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。

　　然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。

　　这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。

　　燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。