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全国服务区域：
苏州市(虎丘区、吴中区、太仓市、昆山市、常熟市、张家港市、吴江区、相城区、姑苏区)
临沂市(沂水县、河东区、平邑县、罗庄区、费县、兰陵县、蒙阴县、莒南县、郯城县、临沭县、沂南县、兰山区)
湖州市(南浔区、长兴县、吴兴区、德清县、安吉县)
鄂尔多斯市(达拉特旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、东胜区、康巴什区、乌审旗、鄂托克前旗、鄂托克旗)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
绥化市(安达市、北林区、兰西县、海伦市、肇东市、绥棱县、庆安县、明水县、望奎县、青冈县)
营口市(西市区、盖州市、站前区、鲅鱼圈区、老边区、大石桥市)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、都兰县、乌兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市)
张家口市(蔚县、崇礼区、宣化区、赤城县、阳原县、桥西区、桥东区、怀安县、沽源县、尚义县、下花园区、涿鹿县、张北县、怀来县、万全区、康保县)
克拉玛依市(乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区、独山子区)
济宁市(梁山县、微山县、兖州区、任城区、泗水县、汶上县、曲阜市、金乡县、嘉祥县、邹城市、鱼台县)
银川市(贺兰县、永宁县、灵武市、西夏区、兴庆区、金凤区)
上饶市(广信区、婺源县、横峰县、余干县、万年县、铅山县、玉山县、弋阳县、广丰区、德兴市、鄱阳县、信州区)
中山市
聊城市(东昌府区、茌平区、高唐县、冠县、莘县、东阿县、临清市、阳谷县)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、泸溪县、古丈县、永顺县、凤凰县、花垣县、保靖县、吉首市)
荆门市(钟祥市、沙洋县、东宝区、京山市、掇刀区)
汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)
渭南市(华州区、大荔县、临渭区、合阳县、蒲城县、华阴市、韩城市、澄城县、白水县、潼关县、富平县)
晋中市(左权县、榆社县、介休市、太谷区、平遥县、灵石县、祁县、寿阳县、榆次区、昔阳县、和顺县)
葫芦岛市(建昌县、龙港区、绥中县、连山区、南票区、兴城市)
厦门市(湖里区、翔安区、同安区、集美区、海沧区、思明区)
陇南市(徽县、文县、两当县、西和县、成县、康县、武都区、宕昌县、礼县)
五指山市(万宁市、琼海市、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、东方市、屯昌县、澄迈县、文昌市、陵水黎族自治县、定安县、白沙黎族自治县、乐东黎族自治县)
朝阳市(双塔区、凌源市、龙城区、建平县、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市)
襄阳市(保康县、枣阳市、樊城区、老河口市、襄州区、宜城市、谷城县、南漳县、襄城区)
晋城市(阳城县、陵川县、城区、泽州县、沁水县、高平市)
保定市(定州市、易县、曲阳县、高碑店市、阜平县、定兴县、顺平县、涞源县、清苑区、莲池区、安新县、容城县、安国市、蠡县、徐水区、雄县、涞水县、涿州市、满城区、高阳县、博野县、望都县、竞秀区、唐县)
昌都市(边坝县、洛隆县、察雅县、类乌齐县、江达县、芒康县、左贡县、丁青县、贡觉县、八宿县、卡若区)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
平顶山市(舞钢市、宝丰县、新华区、鲁山县、郏县、叶县、卫东区、湛河区、汝州市、石龙区)
兴安盟(突泉县、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗)
洛阳市(汝阳县、宜阳县、偃师区、瀍河回族区、涧西区、栾川县、老城区、洛龙区、嵩县、新安县、伊川县、西工区、洛宁县、孟津区)
九江市(柴桑区、德安县、永修县、都昌县、武宁县、浔阳区、庐山市、湖口县、彭泽县、共青城市、瑞昌市、修水县、濂溪区)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正蓝旗、二连浩特市、多伦县、正镶白旗)
吕梁市(孝义市、交城县、方山县、离石区、兴县、文水县、临县、石楼县、中阳县、柳林县、岚县、汾阳市、交口县)
金昌市(金川区、永昌县)
曲靖市(师宗县、宣威市、富源县、麒麟区、沾益区、陆良县、罗平县、马龙区、会泽县)
三沙市(西沙区、南沙区)
阿克苏地区(阿瓦提县、阿克苏市、温宿县、新和县、沙雅县、库车市、拜城县、柯坪县、乌什县)
桂林市(灌阳县、七星区、龙胜各族自治县、兴安县、全州县、叠彩区、恭城瑶族自治县、象山区、资源县、临桂区、雁山区、灵川县、荔浦市、平乐县、永福县、秀峰区、阳朔县)
榆林市(吴堡县、府谷县、横山区、佳县、子洲县、定边县、清涧县、榆阳区、靖边县、绥德县、神木市、米脂县)
合肥市(肥东县、肥西县、长丰县、瑶海区、巢湖市、蜀山区、包河区、庐江县、庐阳区)
济源市
兰州市(城关区、安宁区、皋兰县、七里河区、西固区、永登县、榆中县、红古区)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
鹤壁市(浚县、山城区、淇县、淇滨区、鹤山区)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、若尔盖县、黑水县、理县、马尔康市、九寨沟县、红原县、金川县、阿坝县、茂县、松潘县、小金县、汶川县)
衡水市(桃城区、冀州区、武邑县、安平县、饶阳县、深州市、故城县、景县、枣强县、阜城县、武强县)
怀化市(溆浦县、洪江市、会同县、沅陵县、中方县、通道侗族自治县、辰溪县、芷江侗族自治县、鹤城区、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县)
固原市(隆德县、原州区、彭阳县、西吉县、泾源县)
松原市(宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县)
长治市(上党区、武乡县、潞州区、平顺县、屯留区、潞城区、沁县、长子县、黎城县、壶关县、襄垣县、沁源县)
百色市(那坡县、田阳区、靖西市、田林县、右江区、隆林各族自治县、田东县、平果市、凌云县、乐业县、德保县、西林县)
龙岩市(新罗区、漳平市、连城县、永定区、长汀县、武平县、上杭县)
抚州市(南丰县、崇仁县、黎川县、东乡区、宜黄县、资溪县、广昌县、乐安县、临川区、南城县、金溪县)
台州市(三门县、仙居县、玉环市、椒江区、临海市、路桥区、黄岩区、天台县、温岭市)
丽水市(青田县、庆元县、莲都区、遂昌县、云和县、缙云县、松阳县、龙泉市、景宁畲族自治县)
安康市(镇坪县、石泉县、白河县、汉滨区、宁陕县、旬阳市、紫阳县、汉阴县、岚皋县、平利县)
梧州市(岑溪市、藤县、万秀区、龙圩区、长洲区、蒙山县、苍梧县)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
乌兰察布市(凉城县、集宁区、丰镇市、察哈尔右翼中旗、卓资县、化德县、商都县、兴和县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、四子王旗)
佳木斯市(富锦市、桦南县、郊区、前进区、抚远市、汤原县、东风区、向阳区、桦川县、同江市)
文山壮族苗族自治州(马关县、广南县、西畴县、砚山县、富宁县、文山市、麻栗坡县、丘北县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
泉州市(洛江区、丰泽区、鲤城区、惠安县、金门县、石狮市、德化县、永春县、晋江市、安溪县、泉港区、南安市)
自贡市(富顺县、沿滩区、大安区、荣县、贡井区、自流井区)
昭通市(昭阳区、大关县、盐津县、水富市、鲁甸县、绥江县、镇雄县、巧家县、彝良县、威信县、永善县)
大理白族自治州(宾川县、南涧彝族自治县、永平县、弥渡县、剑川县、祥云县、巍山彝族回族自治县、洱源县、云龙县、漾濞彝族自治县、大理市、鹤庆县)
娄底市(涟源市、双峰县、冷水江市、新化县、娄星区)
昆明市(禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、安宁市、呈贡区、官渡区、西山区、东川区、盘龙区、五华区、石林彝族自治县、宜良县、晋宁区、富民县)
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澳门特别行政区
东莞市
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滁州市(来安县、明光市、琅琊区、南谯区、定远县、凤阳县、天长市、全椒县)
萍乡市(莲花县、湘东区、上栗县、芦溪县、安源区)
广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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