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福州市(连江县、长乐区、福清市、平潭县、永泰县、晋安区、仓山区、闽侯县、鼓楼区、罗源县、闽清县、马尾区、台江区)
苏州市(姑苏区、张家港市、吴江区、虎丘区、吴中区、相城区、昆山市、太仓市、常熟市)
广西壮族自治区
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、芒市、梁河县、瑞丽市)
赤峰市(阿鲁科尔沁旗、林西县、巴林右旗、红山区、翁牛特旗、敖汉旗、克什克腾旗、宁城县、元宝山区、巴林左旗、松山区、喀喇沁旗)
林芝市(工布江达县、波密县、巴宜区、墨脱县、米林市、察隅县、朗县)
阳泉市(郊区、盂县、城区、平定县、矿区)
南京市(鼓楼区、雨花台区、江宁区、秦淮区、溧水区、浦口区、高淳区、栖霞区、玄武区、六合区、建邺区)
晋中市(太谷区、榆社县、昔阳县、平遥县、灵石县、寿阳县、左权县、榆次区、祁县、和顺县、介休市)
绵阳市(涪城区、游仙区、梓潼县、北川羌族自治县、平武县、盐亭县、江油市、三台县、安州区)
海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区、化隆回族自治县)
那曲市(色尼区、申扎县、班戈县、聂荣县、双湖县、比如县、尼玛县、索县、安多县、嘉黎县、巴青县)
河池市(东兰县、都安瑶族自治县、天峨县、大化瑶族自治县、凤山县、南丹县、宜州区、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县)
东莞市
阳江市(阳西县、阳春市、阳东区、江城区)
永州市(江永县、祁阳市、东安县、零陵区、新田县、江华瑶族自治县、宁远县、双牌县、冷水滩区、蓝山县、道县)
黔东南苗族侗族自治州(麻江县、锦屏县、黎平县、丹寨县、凯里市、雷山县、施秉县、榕江县、三穗县、黄平县、从江县、镇远县、台江县、天柱县、剑河县、岑巩县)
盐城市(阜宁县、响水县、东台市、亭湖区、大丰区、滨海县、射阳县、建湖县、盐都区)
泰州市(靖江市、姜堰区、兴化市、海陵区、泰兴市、高港区)
池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)
黔南布依族苗族自治州(瓮安县、长顺县、荔波县、贵定县、都匀市、三都水族自治县、惠水县、福泉市、平塘县、罗甸县、独山县、龙里县)
防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)
衢州市(开化县、衢江区、江山市、常山县、柯城区、龙游县)
湛江市(霞山区、坡头区、赤坎区、徐闻县、廉江市、麻章区、雷州市、吴川市、遂溪县)
湘潭市(韶山市、湘潭县、岳塘区、湘乡市、雨湖区)
海南藏族自治州(兴海县、贵南县、同德县、贵德县、共和县)
德阳市(什邡市、绵竹市、中江县、广汉市、旌阳区、罗江区)
芜湖市(鸠江区、湾沚区、南陵县、弋江区、无为市、繁昌区、镜湖区)
合肥市(包河区、巢湖市、肥东县、庐江县、瑶海区、肥西县、蜀山区、庐阳区、长丰县)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
辽阳市(辽阳县、白塔区、太子河区、灯塔市、弓长岭区、宏伟区、文圣区)
玉林市(容县、玉州区、兴业县、福绵区、北流市、博白县、陆川县)
马鞍山市(和县、花山区、雨山区、当涂县、含山县、博望区)
无锡市(惠山区、锡山区、宜兴市、新吴区、江阴市、梁溪区、滨湖区)
黄山市(黟县、徽州区、歙县、休宁县、黄山区、屯溪区、祁门县)
金华市(永康市、兰溪市、义乌市、磐安县、东阳市、婺城区、金东区、武义县、浦江县)
潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
吕梁市(石楼县、岚县、交口县、汾阳市、交城县、离石区、方山县、孝义市、临县、文水县、中阳县、兴县、柳林县)
铁岭市(调兵山市、昌图县、银州区、清河区、开原市、铁岭县、西丰县)
泉州市(安溪县、南安市、德化县、鲤城区、泉港区、金门县、惠安县、晋江市、洛江区、丰泽区、石狮市、永春县)
忻州市(定襄县、原平市、宁武县、繁峙县、五台县、静乐县、神池县、五寨县、河曲县、保德县、忻府区、代县、偏关县、岢岚县)
新疆维吾尔自治区
西藏自治区
保定市(定州市、满城区、徐水区、竞秀区、雄县、涞水县、博野县、涞源县、曲阳县、安新县、顺平县、易县、莲池区、容城县、望都县、定兴县、高碑店市、安国市、阜平县、蠡县、清苑区、涿州市、高阳县、唐县)
渭南市(合阳县、华阴市、韩城市、蒲城县、大荔县、富平县、临渭区、澄城县、华州区、白水县、潼关县)
许昌市(魏都区、建安区、鄢陵县、禹州市、长葛市、襄城县)
孝感市(云梦县、大悟县、孝南区、应城市、汉川市、孝昌县、安陆市)
贵阳市(白云区、修文县、南明区、花溪区、云岩区、清镇市、息烽县、开阳县、乌当区、观山湖区)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区)
攀枝花市(东区、盐边县、仁和区、米易县、西区)
和田地区(民丰县、洛浦县、策勒县、于田县、墨玉县、皮山县、和田县、和田市)
怀化市(辰溪县、靖州苗族侗族自治县、中方县、沅陵县、通道侗族自治县、洪江市、芷江侗族自治县、溆浦县、会同县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、鹤城区)
双鸭山市(四方台区、尖山区、宝清县、集贤县、友谊县、饶河县、宝山区、岭东区)
唐山市(路北区、古冶区、迁安市、曹妃甸区、玉田县、丰润区、遵化市、滦州市、路南区、滦南县、丰南区、乐亭县、迁西县、开平区)
葫芦岛市(建昌县、龙港区、绥中县、南票区、连山区、兴城市)
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鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、咸丰县、建始县、宣恩县、利川市、鹤峰县、来凤县、恩施市)
五指山市(文昌市、乐东黎族自治县、万宁市、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、临高县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、屯昌县、陵水黎族自治县、东方市、定安县、琼海市、保亭黎族苗族自治县)
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温州市(龙港市、永嘉县、瑞安市、乐清市、龙湾区、苍南县、泰顺县、洞头区、文成县、平阳县、瓯海区、鹿城区)
滁州市(明光市、定远县、南谯区、琅琊区、来安县、全椒县、凤阳县、天长市)
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本溪市(溪湖区、明山区、平山区、桓仁满族自治县、南芬区、本溪满族自治县)
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广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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