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随州市(随县、曾都区、广水市)
齐齐哈尔市(克山县、龙江县、泰来县、龙沙区、讷河市、富裕县、拜泉县、梅里斯达斡尔族区、依安县、克东县、昂昂溪区、建华区、甘南县、碾子山区、富拉尔基区、铁锋区)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、博湖县、尉犁县、和静县、若羌县、焉耆回族自治县、轮台县、和硕县、且末县)
天津市(滨海新区、东丽区、红桥区、南开区、西青区、河北区、武清区、蓟州区、静海区、宁河区、河东区、津南区、和平区、宝坻区、北辰区、河西区)
肇庆市(高要区、广宁县、四会市、德庆县、鼎湖区、封开县、怀集县、端州区)
宝鸡市(凤县、渭滨区、陈仓区、凤翔区、麟游县、陇县、眉县、太白县、岐山县、金台区、千阳县、扶风县)
泰州市(高港区、泰兴市、靖江市、兴化市、海陵区、姜堰区)
普洱市(思茅区、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
阿里地区(措勤县、日土县、札达县、噶尔县、革吉县、改则县、普兰县)
贺州市(八步区、平桂区、昭平县、富川瑶族自治县、钟山县)
临夏回族自治州(临夏县、永靖县、广河县、东乡族自治县、临夏市、康乐县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
沈阳市(大东区、沈河区、皇姑区、苏家屯区、新民市、沈北新区、辽中区、铁西区、和平区、于洪区、康平县、法库县、浑南区)
延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、图们市、汪清县、安图县、延吉市、和龙市、珲春市)
赤峰市(林西县、宁城县、翁牛特旗、喀喇沁旗、红山区、敖汉旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、克什克腾旗、巴林右旗、松山区)
泰安市(泰山区、新泰市、肥城市、东平县、宁阳县、岱岳区)
阿克苏地区(柯坪县、拜城县、新和县、库车市、阿瓦提县、阿克苏市、温宿县、沙雅县、乌什县)
三沙市(南沙区、西沙区)
宜宾市(翠屏区、南溪区、高县、叙州区、屏山县、长宁县、筠连县、兴文县、江安县、珙县)
蚌埠市(禹会区、固镇县、五河县、蚌山区、怀远县、淮上区、龙子湖区)
六安市(霍山县、舒城县、金安区、金寨县、裕安区、霍邱县、叶集区)
枣庄市(市中区、山亭区、滕州市、薛城区、峄城区、台儿庄区)
邵阳市(大祥区、邵东市、洞口县、北塔区、新邵县、隆回县、城步苗族自治县、武冈市、邵阳县、双清区、新宁县、绥宁县)
榆林市(子洲县、榆阳区、府谷县、神木市、绥德县、横山区、靖边县、米脂县、吴堡县、定边县、佳县、清涧县)
邯郸市(永年区、武安市、磁县、广平县、邱县、涉县、肥乡区、曲周县、峰峰矿区、复兴区、魏县、邯山区、大名县、临漳县、馆陶县、成安县、鸡泽县、丛台区)
吕梁市(汾阳市、柳林县、孝义市、交城县、临县、方山县、石楼县、离石区、兴县、交口县、中阳县、岚县、文水县)
曲靖市(富源县、宣威市、师宗县、会泽县、沾益区、陆良县、罗平县、麒麟区、马龙区)
萍乡市(湘东区、上栗县、莲花县、安源区、芦溪县)
广州市(天河区、黄埔区、从化区、白云区、南沙区、海珠区、番禺区、荔湾区、花都区、越秀区、增城区)
东营市(东营区、河口区、垦利区、广饶县、利津县)
上饶市(玉山县、弋阳县、德兴市、余干县、广丰区、信州区、鄱阳县、铅山县、万年县、婺源县、广信区、横峰县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
双鸭山市(宝山区、宝清县、尖山区、四方台区、友谊县、集贤县、岭东区、饶河县)
文山壮族苗族自治州(广南县、丘北县、麻栗坡县、富宁县、砚山县、文山市、马关县、西畴县)
金昌市(永昌县、金川区)
德州市(武城县、庆云县、临邑县、宁津县、齐河县、德城区、乐陵市、陵城区、夏津县、平原县、禹城市)
和田地区(民丰县、和田县、策勒县、和田市、于田县、皮山县、洛浦县、墨玉县)
拉萨市(当雄县、尼木县、堆龙德庆区、城关区、林周县、曲水县、达孜区、墨竹工卡县)
聊城市(临清市、高唐县、东阿县、东昌府区、茌平区、阳谷县、莘县、冠县)
武汉市(汉南区、洪山区、东西湖区、武昌区、汉阳区、江夏区、江岸区、青山区、新洲区、江汉区、蔡甸区、黄陂区、硚口区)
荆门市(掇刀区、东宝区、京山市、沙洋县、钟祥市)
七台河市(勃利县、茄子河区、桃山区、新兴区)
揭阳市(揭东区、惠来县、揭西县、榕城区、普宁市)
吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、盐池县、利通区、同心县)
哈尔滨市(道外区、方正县、木兰县、香坊区、五常市、宾县、尚志市、松北区、平房区、道里区、巴彦县、延寿县、阿城区、双城区、呼兰区、南岗区、依兰县、通河县)
通化市(二道江区、梅河口市、柳河县、集安市、辉南县、通化县、东昌区)
济南市(槐荫区、历城区、长清区、市中区、莱芜区、钢城区、商河县、天桥区、平阴县、济阳区、章丘区、历下区)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、渑池县、湖滨区、义马市、陕州区)
伊犁哈萨克自治州(巩留县、霍尔果斯市、尼勒克县、伊宁市、特克斯县、奎屯市、霍城县、新源县、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、伊宁县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴仁市、兴义市、晴隆县、望谟县、普安县、册亨县、贞丰县)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、木垒哈萨克自治县、阜康市)
柳州市(柳江区、柳南区、城中区、三江侗族自治县、柳北区、鹿寨县、融安县、融水苗族自治县、鱼峰区、柳城县)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、临高县、东方市、定安县、琼海市、乐东黎族自治县、万宁市、澄迈县、昌江黎族自治县、屯昌县、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、文昌市)
攀枝花市(米易县、盐边县、仁和区、东区、西区)
滨州市(阳信县、邹平市、无棣县、沾化区、滨城区、博兴县、惠民县)
广元市(青川县、昭化区、苍溪县、剑阁县、旺苍县、利州区、朝天区)
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大同市(云州区、新荣区、平城区、灵丘县、云冈区、浑源县、阳高县、左云县、天镇县、广灵县)
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珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、宣州区、泾县、绩溪县、旌德县)
乌鲁木齐市(天山区、乌鲁木齐县、新市区、头屯河区、水磨沟区、沙依巴克区、米东区、达坂城区)
丽江市(华坪县、永胜县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区)
白山市(长白朝鲜族自治县、临江市、靖宇县、抚松县、江源区、浑江区)
鹤岗市(南山区、向阳区、绥滨县、兴山区、萝北县、工农区、兴安区、东山区)
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张家口市(宣化区、桥西区、怀安县、桥东区、尚义县、怀来县、下花园区、赤城县、康保县、蔚县、张北县、阳原县、万全区、涿鹿县、崇礼区、沽源县)
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宿州市(萧县、埇桥区、泗县、灵璧县、砀山县)
三明市(三元区、清流县、泰宁县、明溪县、建宁县、沙县区、宁化县、永安市、将乐县、尤溪县、大田县)
凉山彝族自治州(金阳县、宁南县、普格县、雷波县、越西县、会东县、喜德县、盐源县、布拖县、昭觉县、木里藏族自治县、德昌县、会理市、冕宁县、西昌市、美姑县、甘洛县)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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