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绍兴市(柯桥区、上虞区、越城区、新昌县、诸暨市、嵊州市)

南宁市(上林县、宾阳县、良庆区、横州市、青秀区、西乡塘区、武鸣区、邕宁区、兴宁区、马山县、隆安县、江南区)

梧州市(长洲区、藤县、岑溪市、苍梧县、龙圩区、万秀区、蒙山县)

玉溪市(江川区、通海县、澄江市、易门县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、红塔区)  丹东市(东港市、宽甸满族自治县、振安区、元宝区、振兴区、凤城市)

成都市(金堂县、金牛区、双流区、都江堰市、青羊区、青白江区、崇州市、新津区、蒲江县、武侯区、龙泉驿区、简阳市、新都区、温江区、成华区、邛崃市、彭州市、郫都区、大邑县、锦江区)

烟台市(牟平区、招远市、芝罘区、莱州市、蓬莱区、栖霞市、莱阳市、龙口市、莱山区、福山区、海阳市)

通化市(东昌区、二道江区、梅河口市、集安市、辉南县、柳河县、通化县)泉州市(永春县、鲤城区、惠安县、晋江市、金门县、石狮市、丰泽区、德化县、安溪县、泉港区、洛江区、南安市)

濮阳市(南乐县、台前县、范县、濮阳县、清丰县、华龙区)  博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、阿拉山口市、精河县)

日照市(东港区、五莲县、岚山区、莒县)

庆阳市(合水县、镇原县、庆城县、西峰区、宁县、华池县、环县、正宁县)

常州市(溧阳市、钟楼区、天宁区、新北区、金坛区、武进区)

鄂尔多斯市(达拉特旗、杭锦旗、鄂托克旗、康巴什区、鄂托克前旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、乌审旗、东胜区)

拉萨市(墨竹工卡县、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区、城关区、林周县、曲水县)

桂林市(恭城瑶族自治县、阳朔县、象山区、灌阳县、雁山区、叠彩区、灵川县、临桂区、七星区、秀峰区、全州县、资源县、永福县、平乐县、兴安县、龙胜各族自治县、荔浦市)

临夏回族自治州(临夏县、康乐县、临夏市、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、东乡族自治县、广河县)

南充市(顺庆区、西充县、嘉陵区、营山县、仪陇县、阆中市、高坪区、蓬安县、南部县)

香港特别行政区

哈尔滨市(尚志市、木兰县、香坊区、双城区、松北区、方正县、巴彦县、五常市、依兰县、通河县、道里区、宾县、呼兰区、平房区、道外区、延寿县、南岗区、阿城区)

新疆维吾尔自治区

商丘市(宁陵县、梁园区、虞城县、睢阳区、民权县、柘城县、永城市、睢县、夏邑县)

广州市(天河区、花都区、越秀区、南沙区、白云区、黄埔区、从化区、增城区、海珠区、番禺区、荔湾区)

镇江市(句容市、丹徒区、扬中市、京口区、润州区、丹阳市)

四平市(伊通满族自治县、双辽市、铁西区、梨树县、铁东区)

驻马店市(新蔡县、驿城区、西平县、泌阳县、上蔡县、确山县、遂平县、汝南县、正阳县、平舆县)

临沧市(临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、永德县、云县、耿马傣族佤族自治县)

晋城市(沁水县、阳城县、高平市、城区、陵川县、泽州县)

定西市(临洮县、渭源县、通渭县、岷县、陇西县、漳县、安定区)

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东莞市

通辽市(开鲁县、霍林郭勒市、库伦旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼后旗)

威海市(环翠区、荣成市、乳山市、文登区)

永州市(新田县、蓝山县、宁远县、冷水滩区、祁阳市、江华瑶族自治县、东安县、道县、江永县、双牌县、零陵区)  酒泉市(敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县、瓜州县、肃州区)

海口市(龙华区、秀英区、美兰区、琼山区)

昆明市(晋宁区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、石林彝族自治县、盘龙区、官渡区、富民县、西山区、五华区、宜良县、东川区、安宁市、寻甸回族彝族自治县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)兰州市(西固区、皋兰县、安宁区、七里河区、城关区、红古区、榆中县、永登县)

苏州市(太仓市、虎丘区、吴中区、昆山市、常熟市、吴江区、相城区、张家港市、姑苏区)  海南藏族自治州(兴海县、贵南县、共和县、同德县、贵德县)

徐州市(鼓楼区、新沂市、睢宁县、丰县、邳州市、泉山区、云龙区、铜山区、沛县、贾汪区)

岳阳市(云溪区、湘阴县、岳阳县、平江县、华容县、君山区、汨罗市、临湘市、岳阳楼区)

嘉峪关市齐齐哈尔市(讷河市、碾子山区、龙沙区、龙江县、富裕县、泰来县、依安县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、克山县、昂昂溪区、富拉尔基区、拜泉县、克东县、建华区)

西藏自治区

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

乌兰察布市(商都县、凉城县、四子王旗、丰镇市、察哈尔右翼前旗、兴和县、集宁区、化德县、察哈尔右翼后旗、卓资县、察哈尔右翼中旗)

景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)

银川市(西夏区、灵武市、金凤区、贺兰县、永宁县、兴庆区)

北京市(顺义区、石景山区、海淀区、房山区、朝阳区、丰台区、延庆区、大兴区、东城区、门头沟区、平谷区、密云区、西城区、通州区、怀柔区、昌平区)

鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)

来宾市(兴宾区、合山市、武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、忻城县)

淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、博湖县、库尔勒市、若羌县、和硕县、尉犁县、轮台县、焉耆回族自治县、且末县)

南通市(海门区、启东市、海安市、通州区、如东县、崇川区、如皋市)

许昌市(鄢陵县、襄城县、禹州市、魏都区、建安区、长葛市)

吴忠市(青铜峡市、盐池县、红寺堡区、利通区、同心县)

益阳市(安化县、赫山区、沅江市、资阳区、桃江县、南县)

舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)

辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄