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全国服务区域：
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、格尔木市、德令哈市、都兰县、茫崖市、乌兰县)
济宁市(泗水县、任城区、曲阜市、金乡县、微山县、兖州区、邹城市、汶上县、嘉祥县、梁山县、鱼台县)
长春市(榆树市、绿园区、农安县、双阳区、德惠市、宽城区、南关区、九台区、朝阳区、二道区、公主岭市)
玉树藏族自治州(囊谦县、曲麻莱县、玉树市、治多县、杂多县、称多县)
岳阳市(湘阴县、君山区、华容县、岳阳楼区、临湘市、云溪区、汨罗市、平江县、岳阳县)
三明市(尤溪县、沙县区、明溪县、将乐县、清流县、三元区、永安市、建宁县、宁化县、泰宁县、大田县)
揭阳市(揭西县、惠来县、普宁市、揭东区、榕城区)
兰州市(永登县、红古区、七里河区、城关区、安宁区、榆中县、西固区、皋兰县)
济源市
齐齐哈尔市(泰来县、铁锋区、建华区、富裕县、昂昂溪区、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、甘南县、依安县、克山县、克东县、讷河市、碾子山区、龙沙区、龙江县、拜泉县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
北京市(延庆区、朝阳区、东城区、石景山区、平谷区、海淀区、密云区、丰台区、通州区、昌平区、西城区、怀柔区、门头沟区、大兴区、顺义区、房山区)
东莞市
舟山市(岱山县、定海区、嵊泗县、普陀区)
阳泉市(郊区、矿区、城区、盂县、平定县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、陇川县、瑞丽市、芒市)
驻马店市(新蔡县、西平县、正阳县、驿城区、上蔡县、遂平县、泌阳县、汝南县、平舆县、确山县)
宿州市(泗县、萧县、灵璧县、砀山县、埇桥区)
重庆市(九龙坡区、武隆区、彭水苗族土家族自治县、大足区、渝中区、沙坪坝区、江津区、秀山土家族苗族自治县、南岸区、大渡口区、荣昌区、丰都县、黔江区、铜梁区、万州区、巴南区、綦江区、城口县、永川区、开州区、酉阳土家族苗族自治县、合川区、南川区、涪陵区、北碚区、江北区、璧山区、渝北区、忠县、梁平区、巫山县、奉节县、巫溪县、云阳县、长寿区、石柱土家族自治县、垫江县、潼南区)
延边朝鲜族自治州(图们市、汪清县、龙井市、安图县、珲春市、延吉市、敦化市、和龙市)
宿迁市(沭阳县、宿豫区、宿城区、泗洪县、泗阳县)
张掖市(山丹县、高台县、民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区)
怀化市(鹤城区、洪江市、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、会同县、溆浦县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县、中方县、辰溪县、沅陵县)
济南市(天桥区、莱芜区、市中区、章丘区、钢城区、济阳区、平阴县、历城区、商河县、历下区、槐荫区、长清区)
益阳市(南县、资阳区、安化县、桃江县、沅江市、赫山区)
阜新市(阜新蒙古族自治县、新邱区、海州区、清河门区、细河区、彰武县、太平区)
林芝市(察隅县、墨脱县、米林市、工布江达县、波密县、朗县、巴宜区)
梅州市(兴宁市、五华县、梅县区、大埔县、丰顺县、梅江区、平远县、蕉岭县)
忻州市(宁武县、保德县、河曲县、五台县、繁峙县、代县、静乐县、定襄县、偏关县、岢岚县、五寨县、神池县、原平市、忻府区)
马鞍山市(花山区、含山县、和县、雨山区、当涂县、博望区)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、伊宁县、昭苏县、新源县、巩留县、伊宁市、霍城县、霍尔果斯市、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县)
朔州市(右玉县、怀仁市、平鲁区、朔城区、应县、山阴县)
阿勒泰地区(富蕴县、青河县、哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县、福海县)
信阳市(浉河区、息县、罗山县、淮滨县、平桥区、潢川县、光山县、新县、固始县、商城县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)
武威市(凉州区、民勤县、天祝藏族自治县、古浪县)
呼和浩特市(托克托县、和林格尔县、回民区、玉泉区、新城区、清水河县、武川县、赛罕区、土默特左旗)
鄂尔多斯市(准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、东胜区、鄂托克前旗、乌审旗、杭锦旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、龙山县、古丈县、吉首市、花垣县、凤凰县、永顺县、保靖县)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
茂名市(电白区、高州市、化州市、信宜市、茂南区)
莆田市(秀屿区、城厢区、涵江区、荔城区、仙游县)
常德市(武陵区、澧县、临澧县、安乡县、石门县、津市市、汉寿县、鼎城区、桃源县)
香港特别行政区
淮安市(涟水县、金湖县、淮阴区、清江浦区、洪泽区、淮安区、盱眙县)
澳门特别行政区
宁德市(周宁县、福安市、霞浦县、屏南县、福鼎市、柘荣县、寿宁县、蕉城区、古田县)
张家口市(沽源县、蔚县、怀安县、下花园区、桥东区、崇礼区、阳原县、怀来县、赤城县、桥西区、万全区、涿鹿县、尚义县、康保县、张北县、宣化区)
合肥市(巢湖市、肥东县、庐阳区、蜀山区、瑶海区、肥西县、长丰县、庐江县、包河区)
松原市(宁江区、乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市)
宁夏回族自治区
张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)
云浮市(新兴县、云安区、罗定市、郁南县、云城区)
克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、独山子区、克拉玛依区)
乐山市(沙湾区、五通桥区、井研县、夹江县、犍为县、沐川县、金口河区、马边彝族自治县、峨眉山市、市中区、峨边彝族自治县)
南通市(启东市、如东县、海安市、通州区、海门区、崇川区、如皋市)
巴中市(南江县、巴州区、平昌县、恩阳区、通江县)
宜宾市(江安县、兴文县、筠连县、长宁县、翠屏区、叙州区、高县、南溪区、屏山县、珙县)
黄石市(铁山区、西塞山区、下陆区、大冶市、黄石港区、阳新县)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
九江市(德安县、彭泽县、永修县、武宁县、浔阳区、修水县、柴桑区、湖口县、都昌县、濂溪区、共青城市、瑞昌市、庐山市)
大连市(中山区、庄河市、长海县、西岗区、金州区、普兰店区、旅顺口区、沙河口区、瓦房店市、甘井子区)
商洛市(柞水县、商州区、镇安县、丹凤县、山阳县、商南县、洛南县)
肇庆市(端州区、德庆县、四会市、广宁县、鼎湖区、高要区、怀集县、封开县)
盐城市(东台市、盐都区、滨海县、亭湖区、大丰区、射阳县、响水县、阜宁县、建湖县)
襄阳市(老河口市、宜城市、襄城区、襄州区、谷城县、保康县、樊城区、枣阳市、南漳县)
防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)
银川市(贺兰县、西夏区、兴庆区、灵武市、金凤区、永宁县)
和田地区(和田县、洛浦县、墨玉县、民丰县、策勒县、于田县、皮山县、和田市)
乌兰察布市(商都县、卓资县、集宁区、兴和县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、察哈尔右翼中旗、凉城县、化德县、察哈尔右翼前旗、丰镇市)
龙岩市(长汀县、漳平市、永定区、新罗区、武平县、上杭县、连城县)
临汾市(乡宁县、尧都区、浮山县、翼城县、永和县、古县、吉县、曲沃县、襄汾县、大宁县、汾西县、隰县、安泽县、蒲县、霍州市、侯马市、洪洞县)
河池市(凤山县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、东兰县、天峨县、金城江区、都安瑶族自治县、南丹县)
嘉峪关市
荆州市(松滋市、洪湖市、石首市、公安县、沙市区、监利市、江陵县、荆州区)
大理白族自治州(洱源县、云龙县、漾濞彝族自治县、宾川县、巍山彝族回族自治县、永平县、弥渡县、大理市、南涧彝族自治县、剑川县、鹤庆县、祥云县)
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——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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