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黄山市(黄山区、祁门县、歙县、黟县、屯溪区、休宁县、徽州区)








定西市(漳县、岷县、渭源县、陇西县、通渭县、安定区、临洮县)








十堰市(竹溪县、竹山县、茅箭区、张湾区、房县、丹江口市、郧阳区、郧西县)








廊坊市(大厂回族自治县、香河县、永清县、固安县、霸州市、文安县、广阳区、安次区、大城县、三河市)  辽阳市(文圣区、弓长岭区、宏伟区、灯塔市、辽阳县、太子河区、白塔区)








商丘市(梁园区、夏邑县、永城市、柘城县、睢县、宁陵县、民权县、睢阳区、虞城县)








淮安市(涟水县、淮阴区、洪泽区、清江浦区、盱眙县、金湖县、淮安区)








北京市(顺义区、怀柔区、丰台区、密云区、延庆区、东城区、门头沟区、石景山区、朝阳区、昌平区、海淀区、平谷区、房山区、通州区、大兴区、西城区)








益阳市(桃江县、安化县、赫山区、资阳区、沅江市、南县)  盘锦市(兴隆台区、大洼区、盘山县、双台子区)








铜仁市(万山区、印江土家族苗族自治县、思南县、江口县、松桃苗族自治县、石阡县、碧江区、沿河土家族自治县、德江县、玉屏侗族自治县)








固原市(西吉县、泾源县、原州区、彭阳县、隆德县)








漯河市(源汇区、召陵区、舞阳县、临颍县、郾城区)








营口市(大石桥市、盖州市、西市区、站前区、鲅鱼圈区、老边区)








东莞市








湘西土家族苗族自治州(吉首市、保靖县、泸溪县、古丈县、永顺县、花垣县、凤凰县、龙山县)








泉州市(石狮市、德化县、丰泽区、惠安县、泉港区、南安市、晋江市、鲤城区、金门县、安溪县、洛江区、永春县)








岳阳市(君山区、云溪区、岳阳楼区、湘阴县、平江县、汨罗市、华容县、临湘市、岳阳县)








萍乡市(芦溪县、上栗县、湘东区、莲花县、安源区)








湖州市(安吉县、德清县、南浔区、吴兴区、长兴县)








商洛市(柞水县、商南县、商州区、镇安县、洛南县、丹凤县、山阳县)








福州市(罗源县、马尾区、仓山区、鼓楼区、台江区、闽侯县、平潭县、永泰县、长乐区、福清市、晋安区、连江县、闽清县)








阿勒泰地区(福海县、哈巴河县、布尔津县、吉木乃县、富蕴县、青河县、阿勒泰市)








台州市(仙居县、椒江区、临海市、温岭市、天台县、路桥区、三门县、黄岩区、玉环市)








山南市(曲松县、扎囊县、错那市、浪卡子县、隆子县、贡嘎县、加查县、乃东区、洛扎县、桑日县、措美县、琼结县)








蚌埠市(淮上区、怀远县、固镇县、禹会区、龙子湖区、五河县、蚌山区)








厦门市(思明区、海沧区、湖里区、同安区、翔安区、集美区)








绍兴市(嵊州市、柯桥区、诸暨市、新昌县、越城区、上虞区)








怀化市(鹤城区、溆浦县、通道侗族自治县、辰溪县、洪江市、沅陵县、芷江侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、会同县)
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凉山彝族自治州(德昌县、昭觉县、西昌市、冕宁县、会理市、金阳县、宁南县、普格县、美姑县、越西县、木里藏族自治县、盐源县、喜德县、雷波县、会东县、甘洛县、布拖县)








喀什地区(疏勒县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、英吉沙县、巴楚县、伽师县、喀什市、叶城县、疏附县、泽普县、莎车县)








云浮市(云安区、罗定市、郁南县、新兴县、云城区)








延安市(志丹县、延川县、黄龙县、洛川县、子长市、安塞区、吴起县、富县、甘泉县、黄陵县、延长县、宜川县、宝塔区)  吴忠市(利通区、盐池县、红寺堡区、青铜峡市、同心县)








武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)








襄阳市(枣阳市、南漳县、谷城县、保康县、襄州区、樊城区、老河口市、襄城区、宜城市)








沧州市(青县、泊头市、孟村回族自治县、河间市、肃宁县、盐山县、新华区、任丘市、南皮县、海兴县、献县、东光县、沧县、运河区、黄骅市、吴桥县)晋中市(平遥县、寿阳县、灵石县、昔阳县、榆社县、祁县、太谷区、和顺县、介休市、榆次区、左权县)








甘南藏族自治州(碌曲县、临潭县、舟曲县、玛曲县、夏河县、迭部县、合作市、卓尼县)  淄博市(周村区、博山区、高青县、张店区、沂源县、淄川区、临淄区、桓台县)








天津市(河东区、北辰区、河西区、宝坻区、红桥区、和平区、西青区、宁河区、蓟州区、津南区、南开区、静海区、东丽区、河北区、武清区、滨海新区)








金昌市(永昌县、金川区)








泰安市(宁阳县、东平县、岱岳区、泰山区、新泰市、肥城市)临沧市(沧源佤族自治县、凤庆县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县、镇康县、耿马傣族佤族自治县)








柳州市(鱼峰区、鹿寨县、柳北区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳南区、柳城县、城中区、融安县、柳江区)








宣城市(宁国市、泾县、绩溪县、旌德县、郎溪县、宣州区、广德市)








红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、泸西县、红河县、河口瑶族自治县、开远市、绿春县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、建水县、个旧市、蒙自市、元阳县)








贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、钟山县、八步区)








澳门特别行政区








沈阳市(新民市、康平县、法库县、皇姑区、铁西区、浑南区、于洪区、辽中区、苏家屯区、大东区、沈北新区、和平区、沈河区)








阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)








泸州市(泸县、江阳区、叙永县、古蔺县、合江县、纳溪区、龙马潭区)








镇江市(润州区、丹徒区、句容市、扬中市、京口区、丹阳市)








海南藏族自治州(贵南县、共和县、贵德县、兴海县、同德县)








九江市(庐山市、瑞昌市、濂溪区、都昌县、修水县、彭泽县、浔阳区、柴桑区、德安县、武宁县、湖口县、永修县、共青城市)








黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)








舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)








白山市(抚松县、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区)








潍坊市(安丘市、昌邑市、青州市、潍城区、昌乐县、高密市、坊子区、诸城市、寒亭区、临朐县、奎文区、寿光市)








衡阳市(衡阳县、耒阳市、衡东县、蒸湘区、石鼓区、南岳区、常宁市、衡山县、祁东县、衡南县、雁峰区、珠晖区)

  来源:华尔街见闻

  大摩在报告中称,“多方”更关注短期因素,如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险,如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。

  从2024年6月IPO以来,老铺黄金股价已暴涨超过20倍,成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下,多空双方的争论日益激烈。

  4月16日,摩根士丹利研报称,作为中国珠宝市场的新贵,老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一,并在报告中详细列出了多空双方的关键论点,但并未明确站队。

  报告称,目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动,他们更关注短期因素,如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险,如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。

  大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点:6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。

  “多方”看好的短期驱动力

  1、黄金价格代理者

  报告称,多方认为,在全球经济不确定性增加的环境下,黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。

  据摩根士丹利数据,自2024年6月IPO以来,公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。

  在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下,黄金作为传统的防御性资产,使得老铺黄金受益,成为投资者眼中的“金价代理”。

  2、产业升级而非一时风潮

  多方认为,老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行,而是整个行业的升级。

  摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示,消费者购买金饰主要用于自我奖励(46%)和日常佩戴(32%),而非礼品和投资。

  报告称,产品质量(工艺)、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素,而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。

  3、高增长、高效率、高回报率

  老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书,其2024年回报率达54%,2025年预计将达到75%,远高于行业对手。

  杜邦分析显示,这一高回报率源自高利润率和高资产周转率,这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。

  4、旺盛需求遇上有限供应

  最新AlphaWise调查显示,相对中高收入人群(月入3万以上)比低收入群体更具韧性。

  报告指出,多方认为,作为高端金饰品牌,老铺黄金更多接触这类消费者,在宏观不确定性下保持较强需求前景。

  短期内,老铺金的收入增长主要由供应驱动,新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献,几乎不会出现蚕食效应。

  “空方”担忧的中长期风险

  1、估值过高与预期过热

  摩根士丹利指出,“空方”认为,仅仅一个月时间内,市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。

  如此高的预期意味着,即便业绩有轻微偏离,也可能导致股价大幅波动。

  2、门店销售目标实现难度

  “空方”认为,创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞,但如何以及何时实现这一目标尚未可知。

  老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌,包括国际奢侈品牌,因此很难假设能达到更高的生产力水平。

  报告指出,历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平,考虑到时尚周期性,其可持续性也令人担忧。

  3、时尚周期风险

  空方认为,时尚本质上是周期性的,而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易,但当时尚下行周期到来时,老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。

  4、产品设计缺乏差异化

  摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示,在消费者眼中,老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品,可能难以证明品牌溢价的合理性。

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