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聊城市(茌平区、阳谷县、高唐县、冠县、东阿县、临清市、东昌府区、莘县)

中山市

云浮市(云城区、云安区、罗定市、新兴县、郁南县)  上饶市(铅山县、婺源县、信州区、广丰区、横峰县、鄱阳县、弋阳县、余干县、德兴市、玉山县、万年县、广信区)

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楚雄彝族自治州(武定县、南华县、元谋县、楚雄市、姚安县、禄丰市、牟定县、大姚县、双柏县、永仁县)

银川市(永宁县、兴庆区、灵武市、贺兰县、金凤区、西夏区)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)  宁夏回族自治区

贺州市(昭平县、富川瑶族自治县、钟山县、八步区、平桂区)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、芒市、瑞丽市、盈江县)

凉山彝族自治州(越西县、德昌县、美姑县、宁南县、甘洛县、会理市、普格县、冕宁县、木里藏族自治县、盐源县、金阳县、雷波县、喜德县、布拖县、西昌市、会东县、昭觉县)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

柳州市(融水苗族自治县、融安县、柳南区、鱼峰区、三江侗族自治县、鹿寨县、柳江区、城中区、柳北区、柳城县)

河池市(南丹县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、金城江区、宜州区、东兰县、大化瑶族自治县、凤山县、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县)

泸州市(合江县、泸县、龙马潭区、纳溪区、古蔺县、江阳区、叙永县)

甘南藏族自治州(临潭县、夏河县、迭部县、碌曲县、玛曲县、合作市、舟曲县、卓尼县)

邵阳市(北塔区、绥宁县、武冈市、新宁县、隆回县、大祥区、邵阳县、城步苗族自治县、洞口县、邵东市、新邵县、双清区)

芜湖市(无为市、繁昌区、镜湖区、湾沚区、弋江区、鸠江区、南陵县)

佳木斯市(桦南县、同江市、抚远市、东风区、前进区、富锦市、汤原县、向阳区、郊区、桦川县)

广州市(增城区、海珠区、越秀区、天河区、番禺区、荔湾区、从化区、白云区、黄埔区、花都区、南沙区)

林芝市(朗县、工布江达县、巴宜区、察隅县、墨脱县、米林市、波密县)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区、昌黎县、海港区、卢龙县)

日喀则市(仁布县、江孜县、仲巴县、桑珠孜区、定结县、昂仁县、谢通门县、萨嘎县、拉孜县、吉隆县、南木林县、亚东县、定日县、白朗县、聂拉木县、岗巴县、萨迦县、康马县)

晋城市(沁水县、陵川县、城区、泽州县、阳城县、高平市)

延边朝鲜族自治州(图们市、龙井市、汪清县、安图县、珲春市、延吉市、敦化市、和龙市)

肇庆市(端州区、四会市、广宁县、封开县、鼎湖区、德庆县、高要区、怀集县)

驻马店市(遂平县、确山县、泌阳县、西平县、新蔡县、驿城区、上蔡县、正阳县、平舆县、汝南县)

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怀化市(沅陵县、洪江市、溆浦县、通道侗族自治县、会同县、中方县、芷江侗族自治县、鹤城区、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、麻阳苗族自治县)

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长春市(九台区、南关区、德惠市、朝阳区、榆树市、农安县、绿园区、公主岭市、双阳区、二道区、宽城区)  黄山市(黄山区、黟县、徽州区、休宁县、祁门县、屯溪区、歙县)

保山市(腾冲市、龙陵县、昌宁县、施甸县、隆阳区)

忻州市(静乐县、繁峙县、神池县、五台县、河曲县、偏关县、原平市、忻府区、定襄县、宁武县、岢岚县、保德县、五寨县、代县)

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永州市(祁阳市、零陵区、宁远县、江永县、新田县、江华瑶族自治县、道县、冷水滩区、双牌县、蓝山县、东安县)

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阿克苏地区(沙雅县、阿瓦提县、温宿县、拜城县、新和县、库车市、柯坪县、乌什县、阿克苏市)

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天水市(麦积区、武山县、张家川回族自治县、秦州区、清水县、甘谷县、秦安县)

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玉林市(陆川县、北流市、兴业县、容县、福绵区、博白县、玉州区)

　　“刷刷牙就能瘦”，为啥有人信？

　　记者调查伪科学话术与焦虑营销下的减肥陷阱

　　编者按

　　随着生活节奏加快，加班、熬夜、饮食不规律成为部分人的生活常态，进而导致肥胖成为国家卫生健康领域一个不容忽视的问题。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。今年3月，国家卫生健康委员会表示将实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式。这一度让“减肥”成为社会热议的焦点。

　　一些商家发现了其中存在的商机，有的动起了“减肥”“瘦身”的歪脑筋：“7天瘦10斤”的承诺背后，是脱水称重的数字游戏；“减肥逆袭人生”的案例背后，是精心编排的营销剧本；“封闭式魔鬼训练”的口号背后，是透支健康的危险赌博；“瘦身针”“缩胃术”的流行背后，是对医疗边界的疯狂试探……

　　当科学管理身材被异化为商业狂欢，这场关乎全民健康的行动，正被一些商家套上层层枷锁。从今天起，法治经纬版推出“体重迷局”系列调查报道，深入挖掘减肥市场乱象，寻找依法治理的路径。敬请关注。

　　□本报记者赵丽

　　“当场减腰围2至5厘米”“减肥不忌口，火锅、奶茶都可以吃”“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”“用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹”……

　　《法治日报》记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的“瘦身神器”层出不穷，从口服的减肥产品到外用的减肥仪器，一些机构通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打出一条条“深入人心”的宣传标语，“俘虏”了不少减肥者的金钱与健康。

　　数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。多名受访的业内人士指出，当体重秤上的数字成为焦虑贩卖的筹码，当伪概念披着科学的外衣横行，野蛮生长的减肥行业正以伪科学和焦虑营销加剧健康危机，亟待依法规范治理。

　　制造视觉冲击

　　大肆贩卖焦虑

　　“再胖下去，不是衣服买不到，而是心脏扛不住”——这是不少机构减肥文案的标准话术。

　　记者在调查中发现，部分减肥商家专门雇佣“文案团队”，通过社交平台精准推送焦虑内容：制造紧迫感，用婚礼、拍照等场景触发痛点；虚构美好未来，宣称“瘦了就是人生赢家”；打造专家人设，用“6000字脱水干货”包装营销软文。

　　有商家在加盟培训中，“指导”加盟者在顾客首次咨询减肥项目时，将正常BMI(身体质量指数)值范围内的体重说成超重或肥胖，从而促进“签约率”。

　　“比如一名身高160厘米、体重56公斤的25岁女性，你要直接点出她‘超重了15斤’，属于急需减肥人群。”上述商家对记者说。

　　有业内人士告诉记者，一些线下的减肥商家，为了让顾客对自己的体重产生羞耻感，鼓励店面使用“猪肉秤”“货物秤”等测量人体体重。

　　“还有一些商家在社交平台上故意放大顾客的身体部位，使用‘大妈背’‘游泳圈’‘麒麟臂’等字眼，制造视觉冲击，再配以‘穿什么衣服不是由天气决定，而是由体重决定’等刺激性标语，进一步加重消费者的体重焦虑。”在北京从事减肥行业11年的业内人士李明(化名)说。

　　他介绍，有的商家还在过去的“减重”基础上新增了“塑形”类项目，将身材细化归类，并配以“苹果型”“梨型”“水桶型”等名称，让女性将自己身材对号入座，并分别进行穿衣搭配和健身塑形建议。“拜拜肉”“麒麟臂”“大象腿”“飞机坪”“扁塌臀”等都是商家对女性身材不同部位的污名化，与之对应的所谓“瘦下来”之后的名称则“秀色可餐”，比如“天鹅臂”“筷子腿”“蝴蝶背”“小蛮腰”“小鹿腿”“蜜桃臀”等。

　　有业内人士告诉记者，一些商家大肆贩卖体重焦虑，给消费者带来心理压迫，让其逐渐将体重数字与个人价值挂钩，陷入“胖=失败”的思维定式，从而为“速瘦”付出金钱与身体健康的代价。对于商家来说，焦虑营销能够带来变现，精准收割部分消费者，打造成瘾性消费闭环，比如以“平台期突破套餐”“巩固期疗程”等名义，诱导消费者持续消费。

　　“此举也是一些商家游走在灰色地带的生存策略，比如承诺‘辅助减重’而非‘治疗肥胖’，规避医疗广告监管；用‘个案效果因人而异’逃避广告法中‘虚假宣传’认定。”上述业内人士说。

　　在北京交通大学法学院副教授付新华看来，这类营销虽未直接虚构事实，却通过贬损“胖”的形象，将“瘦即正义”的价值观植入社会认知，涉嫌违反广告法中“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。

　　用伪科学话术

　　推“减肥奇术”

　　“减重≠减脂，一字之差就是套路的开始。”李明揭露，市面上许多机构通过“脱水疗法”制造短期体重下降的假象。

　　他举例说，目前有不少减肥商家流行“涂油甩脂”，即在身体上抹一些油，用保鲜膜包裹后配合热疗。商家宣称通过这种方式可以“一次瘦两三斤”，实则是通过排汗流失水分，这种减重并非减脂，而是脱水了，体重在补水后会迅速反弹。

　　身高158厘米、体重120斤的刘畅在北京一所高校就读，她此前在一家减肥机构试用过这种“涂油甩脂”法。

　　“一开始，减肥机构的工作人员让我购买涂抹身体的‘瘦身油’，宣称用这种油减肥可以事半功倍。我付款后，对方让我把‘瘦身油’抹在全身，然后在腰腹上缠紧保鲜膜，或者穿上瘦身衣，再去操场上跑步。”刘畅回忆道，当时正是夏天，她感觉裹着保鲜膜的自己好像马上就要燃烧起来，连呼吸都很困难。

　　记者在走访调查中发现，有一些商家推出了不少“减肥奇术”，比如“用电磁能量仪调节生物电场”“用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪”“代谢激活技术打破易胖体质”等。有商家甚至宣称，使用其自家发明的仪器减肥，“做一次可达到慢跑5公里的效果，让你轻轻松松躺着就能瘦下来”。

　　“实际上这些都是减肥机构用伪科学话术包装普通热敷、按摩项目，误导消费者为‘黑科技’买单。”李明告诉记者，比如智能纤体热灸仪，实际上就是通过局部加压排水，而消费者减去的体重会在数小时内因饮水而恢复。

　　“部分减肥机构甚至将‘文字游戏’作为盈利手段。有商家承诺‘减重1斤收费100元’，却刻意混淆‘减重’与‘减脂’的概念。减脂需长期饮食与运动管理，而减重只需短期脱水或掉肌肉，后者可能损害健康。”李明说。

　　更令人担忧的是该行业准入门槛极低。记者注意到，一家减肥机构的加盟资料显示，操作“缩胃术”“代谢激活”等项目的员工无需医学资质，经简单培训即可上岗，“十几岁的孩子都学得会”。

　　宣称正常吃饭

　　实则极端节食

　　记者注意到，不少减肥商家都宣称，顾客“不用节食”“什么都能吃”，能够实现“主食+肉食+水果”均衡饮食，可现实情况并非如此。

　　在河北某减肥机构减肥的段娜告诉记者，该机构与其签约时说，他家是通过提高新陈代谢来实现减肥的，可以正常吃饭甚至大口吃肉。签约后，对方要求早上喝一碗小米粥、一个鸡蛋，中午单炒一个素菜外加一个馒头，晚上喝酸奶或者吃一个水果。“商家说这样一个月可以瘦10斤，可这不就是节食吗？”

　　“开始减重疗程后，很多减肥机构为了实现减重效果，通常会要求顾客进行食量上的极端控制，比如要求顾客每日报备三餐内容。”李明告诉记者，他曾看过不少减肥者和商家的聊天记录，要求早餐只喝粥，晚餐只吃一个猕猴桃或一根黄瓜，午餐也严格限量。这就是其中一种手段，以“不节食”将顾客吸引进店，再拐弯抹角地实施极端节食。

　　在北京从事了10年健身教练工作的薛凯指出，无论什么减肥方法，都不外乎这几种机制：让你主动少吃；让你没食欲、不想吃；让你吃了不能消化吸收、多拉大便排出来；让你通过运动多消耗热量。

　　“千万不要相信一些减肥机构宣称的‘不用节食就能瘦’‘躺着就能减肥’的说辞。”薛凯说。

　　当记者以想要加盟对一些减肥商家进行暗访时，发现一些商家采用“调理—减肥—塑形—周边产品推销”手段实现多重盈利：

　　在项目开始前先给顾客灌输“易胖体质”和“代谢循环”等概念，以“排毒”为目的先推销一系列养生茶、酵素果冻等，再开始正式的减肥疗程；

　　签订合同时表示减肥手法属于不可逆技术，从而要求顾客在项目开始时一并支付全部费用，不留下反悔的机会；

　　如果承诺的减重斤数未能实现，则以“代谢能力差”“经络堵塞”等概念解释，转而进一步推销更高价的“体质调理套餐”。

　　“这种闭环推销链的目的就是让消费者陷入‘自我怀疑—继续消费’的恶性循环。”李明说，即使达到了消费者的目标体重，减肥结束后，有些商家还会推销其所谓的售后产品，种类主要集中于食品与养护产品，但这些产品在一定程度上缺乏安全保障。

　　刘畅对此深有感触。她曾经在某减肥机构进行疗程治疗后，对方忽悠她买入一些稀奇古怪的产品，比如酵素果冻、益生菌、祛湿茶、代餐奶昔等。“吃了这些产品后，我的食量反而大增，体重再次反弹，免疫力也下降了。”(法治日报) 小坏蛋别带套了今天是安全期 - 超值优惠和独家内容等你来发现！的相关文章 克雷桑7轮造9球身价已涨5倍的相关文章
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