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固原市(西吉县、彭阳县、隆德县、原州区、泾源县)

四平市(梨树县、伊通满族自治县、铁东区、铁西区、双辽市)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、吉木萨尔县、阜康市、木垒哈萨克自治县、昌吉市)

凉山彝族自治州(宁南县、德昌县、越西县、会理市、会东县、木里藏族自治县、美姑县、昭觉县、金阳县、冕宁县、甘洛县、雷波县、布拖县、西昌市、普格县、盐源县、喜德县)  陇南市(武都区、徽县、礼县、成县、文县、两当县、康县、西和县、宕昌县)

咸阳市(彬州市、武功县、长武县、乾县、旬邑县、三原县、泾阳县、淳化县、礼泉县、兴平市、永寿县、渭城区、秦都区、杨陵区)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

永州市(零陵区、祁阳市、宁远县、冷水滩区、道县、江华瑶族自治县、双牌县、江永县、新田县、东安县、蓝山县)武汉市(江汉区、江岸区、蔡甸区、武昌区、汉南区、东西湖区、青山区、汉阳区、江夏区、硚口区、新洲区、黄陂区、洪山区)

泰安市(肥城市、岱岳区、宁阳县、东平县、泰山区、新泰市)  龙岩市(连城县、永定区、漳平市、新罗区、长汀县、上杭县、武平县)

佛山市(高明区、三水区、禅城区、南海区、顺德区)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

梅州市(梅县区、五华县、兴宁市、大埔县、蕉岭县、平远县、梅江区、丰顺县)

辽阳市(灯塔市、文圣区、辽阳县、太子河区、白塔区、宏伟区、弓长岭区)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、梁河县、芒市、陇川县)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、德江县、碧江区、万山区、沿河土家族自治县、江口县、石阡县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、思南县)

双鸭山市(宝山区、友谊县、四方台区、饶河县、尖山区、宝清县、集贤县、岭东区)

广西壮族自治区

焦作市(武陟县、解放区、中站区、孟州市、温县、博爱县、山阳区、沁阳市、修武县、马村区)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

汕尾市(海丰县、城区、陆河县、陆丰市)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、普定县、平坝区)

茂名市(电白区、茂南区、化州市、高州市、信宜市)

吉安市(万安县、吉安县、安福县、吉州区、永新县、青原区、井冈山市、永丰县、峡江县、新干县、吉水县、遂川县、泰和县)

临汾市(洪洞县、古县、翼城县、安泽县、隰县、尧都区、襄汾县、曲沃县、蒲县、浮山县、大宁县、汾西县、永和县、乡宁县、吉县、霍州市、侯马市)

河源市(连平县、龙川县、东源县、源城区、和平县、紫金县)

郑州市(登封市、新密市、二七区、荥阳市、管城回族区、巩义市、上街区、中原区、金水区、新郑市、中牟县、惠济区)

玉林市(博白县、兴业县、陆川县、玉州区、北流市、福绵区、容县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

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商丘市(虞城县、永城市、柘城县、梁园区、宁陵县、睢阳区、民权县、睢县、夏邑县)

新乡市(原阳县、凤泉区、获嘉县、牧野区、长垣市、辉县市、延津县、卫辉市、红旗区、封丘县、卫滨区、新乡县)

儋州市

湖州市(吴兴区、长兴县、安吉县、德清县、南浔区)  昌都市(八宿县、卡若区、察雅县、类乌齐县、贡觉县、洛隆县、芒康县、左贡县、江达县、丁青县、边坝县)

鄂尔多斯市(东胜区、乌审旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、康巴什区、鄂托克旗、杭锦旗、达拉特旗、准格尔旗)

眉山市(东坡区、仁寿县、洪雅县、丹棱县、青神县、彭山区)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、称多县、杂多县、玉树市、治多县)大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

大理白族自治州(永平县、宾川县、巍山彝族回族自治县、大理市、南涧彝族自治县、弥渡县、剑川县、祥云县、洱源县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、云龙县)  博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)

漳州市(南靖县、华安县、龙海区、漳浦县、龙文区、诏安县、平和县、长泰区、芗城区、云霄县、东山县)

安阳市(北关区、汤阴县、滑县、内黄县、林州市、龙安区、文峰区、殷都区、安阳县)

咸宁市(崇阳县、通山县、嘉鱼县、通城县、咸安区、赤壁市)晋城市(陵川县、泽州县、高平市、阳城县、沁水县、城区)

湛江市(廉江市、雷州市、徐闻县、赤坎区、霞山区、吴川市、遂溪县、坡头区、麻章区)

天水市(秦州区、张家川回族自治县、麦积区、秦安县、甘谷县、清水县、武山县)

张家口市(怀来县、桥西区、桥东区、蔚县、宣化区、下花园区、阳原县、康保县、赤城县、张北县、尚义县、涿鹿县、崇礼区、怀安县、万全区、沽源县)

九江市(濂溪区、庐山市、彭泽县、柴桑区、共青城市、浔阳区、修水县、湖口县、瑞昌市、永修县、德安县、武宁县、都昌县)

淮安市(洪泽区、淮安区、金湖县、清江浦区、淮阴区、涟水县、盱眙县)

商洛市(镇安县、柞水县、山阳县、丹凤县、商南县、商州区、洛南县)

日照市(东港区、莒县、岚山区、五莲县)

南昌市(南昌县、红谷滩区、西湖区、进贤县、青云谱区、青山湖区、东湖区、安义县、新建区)

运城市(平陆县、芮城县、夏县、万荣县、闻喜县、稷山县、绛县、垣曲县、新绛县、永济市、河津市、盐湖区、临猗县)

周口市(鹿邑县、淮阳区、商水县、项城市、太康县、西华县、沈丘县、扶沟县、郸城县、川汇区)

黄冈市(罗田县、黄州区、浠水县、黄梅县、武穴市、英山县、蕲春县、团风县、红安县、麻城市)

保定市(蠡县、莲池区、雄县、顺平县、容城县、徐水区、涞源县、涿州市、安国市、竞秀区、博野县、易县、曲阳县、定州市、安新县、高碑店市、涞水县、定兴县、望都县、阜平县、清苑区、高阳县、满城区、唐县)

阿坝藏族羌族自治州(汶川县、壤塘县、松潘县、阿坝县、理县、马尔康市、若尔盖县、黑水县、金川县、小金县、红原县、茂县、九寨沟县)

衢州市(衢江区、龙游县、开化县、常山县、柯城区、江山市)

长治市(武乡县、襄垣县、黎城县、壶关县、潞城区、沁源县、平顺县、长子县、潞州区、上党区、屯留区、沁县)

七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄