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酒泉市(肃州区、瓜州县、敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县)

赣州市(信丰县、会昌县、章贡区、定南县、于都县、安远县、南康区、崇义县、兴国县、赣县区、全南县、石城县、龙南市、寻乌县、上犹县、瑞金市、大余县、宁都县)

凉山彝族自治州(昭觉县、越西县、德昌县、美姑县、西昌市、冕宁县、甘洛县、会理市、金阳县、布拖县、会东县、盐源县、喜德县、宁南县、雷波县、普格县、木里藏族自治县)

巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、博湖县、若羌县、且末县、和静县、库尔勒市、和硕县、轮台县、尉犁县)  丽水市(庆元县、遂昌县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区、青田县、松阳县、云和县、龙泉市)

内江市(资中县、东兴区、威远县、隆昌市、市中区)

龙岩市(新罗区、上杭县、永定区、漳平市、武平县、连城县、长汀县)

淄博市(周村区、临淄区、沂源县、桓台县、张店区、高青县、博山区、淄川区)

常德市(桃源县、石门县、临澧县、鼎城区、安乡县、汉寿县、津市市、澧县、武陵区)  南阳市(淅川县、方城县、内乡县、南召县、宛城区、卧龙区、西峡县、社旗县、邓州市、唐河县、桐柏县、镇平县、新野县)

襄阳市(樊城区、南漳县、保康县、襄州区、枣阳市、老河口市、宜城市、谷城县、襄城区)

池州市(东至县、石台县、贵池区、青阳县)

上饶市(广丰区、德兴市、广信区、信州区、铅山县、鄱阳县、玉山县、弋阳县、婺源县、余干县、万年县、横峰县)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、都兰县、天峻县、德令哈市、茫崖市、乌兰县)

晋城市(城区、陵川县、沁水县、泽州县、阳城县、高平市)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)

天津市(津南区、蓟州区、西青区、宝坻区、北辰区、东丽区、河北区、宁河区、河西区、滨海新区、武清区、和平区、河东区、南开区、红桥区、静海区)

通辽市(库伦旗、开鲁县、科尔沁区、扎鲁特旗、霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗)

百色市(德保县、田林县、乐业县、隆林各族自治县、右江区、田阳区、田东县、那坡县、西林县、靖西市、凌云县、平果市)

楚雄彝族自治州(楚雄市、武定县、双柏县、禄丰市、牟定县、大姚县、永仁县、元谋县、南华县、姚安县)

莆田市(秀屿区、涵江区、城厢区、仙游县、荔城区)

商洛市(柞水县、洛南县、商南县、丹凤县、镇安县、商州区、山阳县)

陇南市(武都区、礼县、成县、西和县、两当县、宕昌县、康县、文县、徽县)

铜仁市(德江县、万山区、印江土家族苗族自治县、江口县、思南县、松桃苗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县)

湛江市(坡头区、赤坎区、吴川市、遂溪县、雷州市、麻章区、霞山区、廉江市、徐闻县)

贵港市(港北区、平南县、港南区、桂平市、覃塘区)

厦门市(翔安区、集美区、海沧区、思明区、同安区、湖里区)

白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、临江市、抚松县、靖宇县)

宜宾市(筠连县、高县、翠屏区、兴文县、长宁县、叙州区、珙县、南溪区、屏山县、江安县)

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双鸭山市(宝清县、宝山区、集贤县、友谊县、饶河县、四方台区、岭东区、尖山区)

随州市(曾都区、广水市、随县)

信阳市(新县、平桥区、息县、潢川县、罗山县、淮滨县、光山县、浉河区、商城县、固始县)

阿里地区(改则县、日土县、措勤县、札达县、噶尔县、革吉县、普兰县)  荆门市(东宝区、掇刀区、钟祥市、沙洋县、京山市)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、兴仁市、册亨县、安龙县、望谟县、普安县、贞丰县、兴义市)

广安市(武胜县、前锋区、岳池县、广安区、邻水县、华蓥市)

南京市(六合区、浦口区、高淳区、秦淮区、玄武区、栖霞区、鼓楼区、江宁区、溧水区、雨花台区、建邺区)七台河市(勃利县、桃山区、茄子河区、新兴区)

巴中市(平昌县、南江县、恩阳区、巴州区、通江县)  大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、肇州县、大同区、龙凤区、肇源县、萨尔图区、让胡路区)

唐山市(开平区、遵化市、迁安市、路北区、迁西县、丰南区、曹妃甸区、丰润区、古冶区、玉田县、滦州市、路南区、乐亭县、滦南县)

海东市(互助土族自治县、民和回族土族自治县、平安区、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)

安阳市(汤阴县、文峰区、滑县、林州市、龙安区、殷都区、内黄县、安阳县、北关区)汉中市(洋县、勉县、城固县、宁强县、汉台区、西乡县、略阳县、留坝县、南郑区、镇巴县、佛坪县)

宁夏回族自治区

甘孜藏族自治州(白玉县、新龙县、炉霍县、德格县、石渠县、得荣县、巴塘县、稻城县、九龙县、泸定县、色达县、康定市、乡城县、甘孜县、道孚县、丹巴县、理塘县、雅江县)

钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)

齐齐哈尔市(依安县、富裕县、碾子山区、甘南县、昂昂溪区、讷河市、克山县、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、铁锋区、建华区、拜泉县、龙沙区、泰来县、龙江县、克东县)

中山市

四平市(铁西区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县、铁东区)

岳阳市(平江县、临湘市、君山区、华容县、岳阳县、云溪区、湘阴县、汨罗市、岳阳楼区)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

衡水市(冀州区、阜城县、深州市、桃城区、故城县、安平县、武邑县、武强县、饶阳县、枣强县、景县)

青岛市(李沧区、城阳区、即墨区、崂山区、平度市、市北区、胶州市、市南区、莱西市、黄岛区)

来宾市(兴宾区、武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市、象州县)

本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、平山区、明山区、南芬区、溪湖区)

济宁市(邹城市、汶上县、泗水县、嘉祥县、金乡县、任城区、曲阜市、兖州区、鱼台县、微山县、梁山县)

遂宁市(射洪市、蓬溪县、船山区、安居区、大英县)

鞍山市(千山区、铁东区、立山区、岫岩满族自治县、台安县、海城市、铁西区)

丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。