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宝鸡市(陈仓区、眉县、岐山县、渭滨区、太白县、凤翔区、千阳县、金台区、凤县、陇县、麟游县、扶风县)

呼和浩特市(清水河县、武川县、玉泉区、回民区、托克托县、和林格尔县、赛罕区、土默特左旗、新城区)

嘉兴市(南湖区、桐乡市、平湖市、秀洲区、嘉善县、海盐县、海宁市)

崇左市(江州区、天等县、凭祥市、龙州县、扶绥县、宁明县、大新县)  铁岭市(银州区、清河区、昌图县、开原市、铁岭县、西丰县、调兵山市)

清远市(阳山县、英德市、清城区、连南瑶族自治县、佛冈县、清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

伊犁哈萨克自治州(新源县、昭苏县、奎屯市、霍尔果斯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、伊宁县、霍城县、伊宁市、特克斯县)

绍兴市(新昌县、诸暨市、越城区、嵊州市、柯桥区、上虞区)  丽水市(龙泉市、莲都区、缙云县、庆元县、青田县、松阳县、云和县、遂昌县、景宁畲族自治县)

衡阳市(祁东县、衡阳县、南岳区、珠晖区、耒阳市、雁峰区、衡东县、蒸湘区、石鼓区、衡山县、衡南县、常宁市)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、门源回族自治县、祁连县)

萍乡市(上栗县、莲花县、湘东区、安源区、芦溪县)

漯河市(舞阳县、召陵区、郾城区、临颍县、源汇区)

楚雄彝族自治州(南华县、楚雄市、元谋县、牟定县、姚安县、双柏县、大姚县、武定县、永仁县、禄丰市)

信阳市(淮滨县、潢川县、光山县、息县、新县、平桥区、商城县、浉河区、罗山县、固始县)

南京市(六合区、玄武区、浦口区、建邺区、鼓楼区、溧水区、栖霞区、江宁区、雨花台区、秦淮区、高淳区)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

肇庆市(怀集县、广宁县、德庆县、高要区、封开县、端州区、鼎湖区、四会市)

吴忠市(红寺堡区、盐池县、同心县、利通区、青铜峡市)

吕梁市(孝义市、兴县、临县、汾阳市、中阳县、文水县、离石区、柳林县、交城县、岚县、石楼县、交口县、方山县)

许昌市(长葛市、建安区、魏都区、鄢陵县、禹州市、襄城县)

临沧市(临翔区、永德县、沧源佤族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县)

茂名市(茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市)

河池市(金城江区、东兰县、南丹县、环江毛南族自治县、凤山县、罗城仫佬族自治县、天峨县、宜州区、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县)

黑河市(北安市、爱辉区、孙吴县、嫩江市、逊克县、五大连池市)

伊春市(汤旺县、南岔县、铁力市、嘉荫县、金林区、伊美区、丰林县、乌翠区、大箐山县、友好区)

嘉峪关市

银川市(永宁县、贺兰县、兴庆区、金凤区、灵武市、西夏区)

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澳门特别行政区

乌鲁木齐市(米东区、达坂城区、沙依巴克区、新市区、天山区、头屯河区、水磨沟区、乌鲁木齐县)

延安市(黄陵县、宝塔区、志丹县、宜川县、安塞区、洛川县、子长市、富县、黄龙县、延长县、甘泉县、吴起县、延川县)

长治市(屯留区、襄垣县、黎城县、上党区、武乡县、潞城区、长子县、沁源县、壶关县、平顺县、沁县、潞州区)  营口市(站前区、西市区、老边区、大石桥市、盖州市、鲅鱼圈区)

林芝市(工布江达县、巴宜区、朗县、米林市、波密县、墨脱县、察隅县)

怀化市(辰溪县、芷江侗族自治县、会同县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、鹤城区、新晃侗族自治县、中方县、溆浦县)

张家口市(涿鹿县、赤城县、张北县、尚义县、桥西区、蔚县、沽源县、怀安县、宣化区、崇礼区、阳原县、下花园区、万全区、康保县、怀来县、桥东区)威海市(荣成市、环翠区、乳山市、文登区)

广元市(旺苍县、剑阁县、利州区、青川县、昭化区、朝天区、苍溪县)  临沂市(河东区、沂水县、莒南县、蒙阴县、沂南县、临沭县、郯城县、罗庄区、费县、兰陵县、平邑县、兰山区)

池州市(东至县、青阳县、贵池区、石台县)

芜湖市(湾沚区、无为市、弋江区、南陵县、繁昌区、鸠江区、镜湖区)

文山壮族苗族自治州(西畴县、砚山县、富宁县、广南县、丘北县、马关县、文山市、麻栗坡县)贵阳市(息烽县、云岩区、白云区、花溪区、清镇市、南明区、乌当区、观山湖区、开阳县、修文县)

唐山市(曹妃甸区、乐亭县、路南区、滦南县、滦州市、路北区、玉田县、迁西县、丰南区、遵化市、丰润区、迁安市、开平区、古冶区)

莆田市(秀屿区、荔城区、仙游县、涵江区、城厢区)

淮安市(洪泽区、金湖县、涟水县、淮安区、淮阴区、盱眙县、清江浦区)

周口市(西华县、扶沟县、淮阳区、项城市、太康县、鹿邑县、郸城县、商水县、川汇区、沈丘县)

宁夏回族自治区

眉山市(丹棱县、仁寿县、彭山区、洪雅县、东坡区、青神县)

德阳市(什邡市、广汉市、旌阳区、中江县、绵竹市、罗江区)

玉林市(容县、兴业县、福绵区、博白县、玉州区、北流市、陆川县)

广安市(前锋区、武胜县、邻水县、华蓥市、广安区、岳池县)

常德市(汉寿县、鼎城区、安乡县、桃源县、武陵区、津市市、石门县、澧县、临澧县)

平凉市(泾川县、静宁县、华亭市、崆峒区、崇信县、灵台县、庄浪县)

青岛市(李沧区、胶州市、市北区、黄岛区、平度市、城阳区、即墨区、崂山区、莱西市、市南区)

黔东南苗族侗族自治州(天柱县、黄平县、岑巩县、三穗县、麻江县、镇远县、剑河县、丹寨县、黎平县、雷山县、凯里市、榕江县、锦屏县、施秉县、台江县、从江县)

淮南市(寿县、八公山区、谢家集区、凤台县、大通区、潘集区、田家庵区)

运城市(临猗县、万荣县、盐湖区、垣曲县、绛县、永济市、平陆县、夏县、河津市、闻喜县、新绛县、芮城县、稷山县)

曲靖市(罗平县、会泽县、师宗县、马龙区、富源县、麒麟区、沾益区、宣威市、陆良县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外