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红河哈尼族彝族自治州(绿春县、石屏县、红河县、蒙自市、元阳县、屏边苗族自治县、泸西县、开远市、河口瑶族自治县、建水县、个旧市、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县)

河源市(源城区、龙川县、紫金县、和平县、连平县、东源县)

阿克苏地区(沙雅县、新和县、阿瓦提县、库车市、阿克苏市、乌什县、温宿县、柯坪县、拜城县)

安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县)  十堰市(竹溪县、郧阳区、茅箭区、丹江口市、张湾区、郧西县、竹山县、房县)

平顶山市(卫东区、郏县、叶县、石龙区、新华区、舞钢市、汝州市、宝丰县、鲁山县、湛河区)

河池市(环江毛南族自治县、宜州区、南丹县、金城江区、巴马瑶族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、凤山县、都安瑶族自治县、天峨县)

淮安市(涟水县、清江浦区、盱眙县、淮阴区、淮安区、洪泽区、金湖县)

新疆维吾尔自治区  张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)

衡水市(故城县、武邑县、饶阳县、深州市、阜城县、冀州区、武强县、枣强县、安平县、景县、桃城区)

延安市(宜川县、洛川县、延长县、富县、吴起县、宝塔区、黄陵县、黄龙县、安塞区、甘泉县、志丹县、子长市、延川县)

松原市(扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县)

大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

海南藏族自治州(贵南县、兴海县、贵德县、共和县、同德县)

云浮市(云安区、云城区、郁南县、新兴县、罗定市)

莆田市(城厢区、秀屿区、荔城区、涵江区、仙游县)

哈尔滨市(松北区、尚志市、依兰县、道外区、五常市、宾县、通河县、双城区、香坊区、南岗区、阿城区、道里区、木兰县、呼兰区、巴彦县、延寿县、方正县、平房区)

新乡市(原阳县、红旗区、辉县市、封丘县、牧野区、卫辉市、卫滨区、凤泉区、长垣市、新乡县、获嘉县、延津县)

广西壮族自治区

西宁市(城西区、湟源县、大通回族土族自治县、城中区、湟中区、城北区、城东区)

宁夏回族自治区

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、茫崖市、乌兰县、天峻县、格尔木市、德令哈市)

通辽市(霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、科尔沁区、奈曼旗、扎鲁特旗、开鲁县)

南京市(浦口区、雨花台区、玄武区、建邺区、鼓楼区、六合区、江宁区、高淳区、溧水区、秦淮区、栖霞区)

漳州市(南靖县、漳浦县、平和县、东山县、芗城区、龙文区、诏安县、长泰区、云霄县、华安县、龙海区)

亳州市(利辛县、涡阳县、谯城区、蒙城县)

杭州市(拱墅区、桐庐县、建德市、上城区、临安区、钱塘区、余杭区、西湖区、富阳区、滨江区、临平区、淳安县、萧山区)

北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)

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芜湖市(湾沚区、繁昌区、无为市、镜湖区、南陵县、鸠江区、弋江区)

三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)

张掖市(高台县、山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、民乐县、甘州区)

南充市(高坪区、阆中市、营山县、西充县、嘉陵区、南部县、仪陇县、顺庆区、蓬安县)  池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)

长沙市(雨花区、望城区、长沙县、开福区、岳麓区、芙蓉区、天心区、宁乡市、浏阳市)

宿迁市(宿城区、泗阳县、泗洪县、沭阳县、宿豫区)

鹤壁市(浚县、淇滨区、山城区、鹤山区、淇县)锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、苏尼特右旗、二连浩特市、多伦县、锡林浩特市、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、苏尼特左旗、镶黄旗)

景德镇市(珠山区、浮梁县、乐平市、昌江区)  中山市

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

嘉峪关市

黔南布依族苗族自治州(长顺县、贵定县、惠水县、瓮安县、荔波县、独山县、龙里县、平塘县、都匀市、福泉市、三都水族自治县、罗甸县)阿里地区(日土县、改则县、普兰县、札达县、措勤县、噶尔县、革吉县)

温州市(瓯海区、龙港市、龙湾区、洞头区、永嘉县、平阳县、鹿城区、文成县、苍南县、瑞安市、泰顺县、乐清市)

新余市(渝水区、分宜县)

苏州市(相城区、常熟市、虎丘区、吴江区、太仓市、昆山市、姑苏区、吴中区、张家港市)

东营市(利津县、广饶县、东营区、河口区、垦利区)

平凉市(崆峒区、庄浪县、静宁县、灵台县、崇信县、泾川县、华亭市)

江门市(恩平市、台山市、新会区、蓬江区、江海区、开平市、鹤山市)

吉林市(桦甸市、舒兰市、龙潭区、蛟河市、船营区、丰满区、永吉县、磐石市、昌邑区)

陇南市(武都区、徽县、康县、宕昌县、成县、文县、两当县、礼县、西和县)

镇江市(丹阳市、京口区、句容市、润州区、扬中市、丹徒区)

绵阳市(平武县、安州区、北川羌族自治县、梓潼县、涪城区、三台县、游仙区、盐亭县、江油市)

佛山市(顺德区、三水区、禅城区、高明区、南海区)

儋州市

三明市(沙县区、泰宁县、三元区、将乐县、明溪县、建宁县、尤溪县、永安市、清流县、大田县、宁化县)

广元市(利州区、青川县、苍溪县、旺苍县、剑阁县、朝天区、昭化区)

临汾市(蒲县、乡宁县、古县、翼城县、洪洞县、霍州市、安泽县、曲沃县、侯马市、大宁县、汾西县、吉县、浮山县、襄汾县、永和县、隰县、尧都区)

商丘市(睢阳区、民权县、虞城县、永城市、睢县、柘城县、宁陵县、梁园区、夏邑县)

　　为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局现选取一批案例予以公布。

　　一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案

　　经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。

　　二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案

　　经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。

　　三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案

　　经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。

　　四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案

　　经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。

　　五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案

　　经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。

　　六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案

　　经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。

　　七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案

　　经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案

　　经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。

　　九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案

　　经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案

　　经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。

　　各地市场监管部门依据相关规定，对以上案例当事人均依法进行了罚款等行政处罚。 小77论坛文学欣赏：重磅推荐，揭开高清影像背后的故事与魅力！的相关文章 超市闭店清仓500多辆购物车丢失的相关文章
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