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咸阳市(泾阳县、乾县、旬邑县、淳化县、彬州市、渭城区、杨陵区、永寿县、秦都区、礼泉县、兴平市、武功县、三原县、长武县)

梧州市(苍梧县、岑溪市、龙圩区、蒙山县、万秀区、长洲区、藤县)

牡丹江市(林口县、宁安市、西安区、东宁市、穆棱市、爱民区、海林市、东安区、绥芬河市、阳明区)

石家庄市(栾城区、井陉县、藁城区、深泽县、无极县、新乐市、灵寿县、裕华区、平山县、新华区、赵县、井陉矿区、桥西区、行唐县、鹿泉区、高邑县、长安区、赞皇县、正定县、辛集市、晋州市、元氏县)  毕节市(七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、金沙县、大方县、织金县、纳雍县、黔西市)

鹤壁市(淇滨区、浚县、淇县、鹤山区、山城区)

漯河市(舞阳县、召陵区、临颍县、源汇区、郾城区)

保定市(安国市、莲池区、曲阳县、涿州市、涞水县、蠡县、安新县、徐水区、唐县、清苑区、定州市、阜平县、雄县、高碑店市、满城区、定兴县、容城县、顺平县、高阳县、竞秀区、望都县、涞源县、博野县、易县)黄石市(西塞山区、阳新县、黄石港区、铁山区、大冶市、下陆区)

福州市(福清市、连江县、长乐区、仓山区、鼓楼区、闽清县、马尾区、晋安区、罗源县、永泰县、平潭县、闽侯县、台江区)  深圳市(宝安区、罗湖区、盐田区、龙岗区、福田区、南山区、光明区、龙华区、坪山区)

宜昌市(夷陵区、长阳土家族自治县、宜都市、当阳市、西陵区、兴山县、秭归县、点军区、远安县、枝江市、五峰土家族自治县、伍家岗区、猇亭区)

杭州市(西湖区、建德市、桐庐县、滨江区、萧山区、上城区、拱墅区、富阳区、淳安县、余杭区、临平区、钱塘区、临安区)

许昌市(鄢陵县、魏都区、禹州市、长葛市、建安区、襄城县)

平顶山市(湛河区、鲁山县、郏县、宝丰县、叶县、汝州市、石龙区、卫东区、舞钢市、新华区)

宁波市(海曙区、余姚市、宁海县、江北区、鄞州区、慈溪市、镇海区、北仑区、象山县、奉化区)

上饶市(信州区、广丰区、余干县、德兴市、铅山县、横峰县、婺源县、玉山县、弋阳县、鄱阳县、万年县、广信区)

日喀则市(康马县、亚东县、江孜县、南木林县、白朗县、聂拉木县、拉孜县、桑珠孜区、仁布县、吉隆县、昂仁县、萨嘎县、定日县、谢通门县、岗巴县、仲巴县、定结县、萨迦县)

丹东市(东港市、振安区、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、元宝区)

赤峰市(翁牛特旗、林西县、巴林右旗、敖汉旗、克什克腾旗、红山区、喀喇沁旗、宁城县、元宝山区、巴林左旗、松山区、阿鲁科尔沁旗)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)

日照市(东港区、五莲县、岚山区、莒县)

五指山市(白沙黎族自治县、屯昌县、乐东黎族自治县、东方市、琼海市、定安县、陵水黎族自治县、澄迈县、临高县、昌江黎族自治县、文昌市、万宁市、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县)

南充市(高坪区、阆中市、仪陇县、营山县、嘉陵区、南部县、顺庆区、蓬安县、西充县)

韶关市(仁化县、始兴县、乳源瑶族自治县、武江区、乐昌市、南雄市、新丰县、浈江区、曲江区、翁源县)

大理白族自治州(南涧彝族自治县、永平县、祥云县、大理市、宾川县、漾濞彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、洱源县、巍山彝族回族自治县、云龙县、剑川县)

六安市(霍山县、金安区、金寨县、舒城县、叶集区、霍邱县、裕安区)

衢州市(江山市、开化县、衢江区、龙游县、常山县、柯城区)

天津市(滨海新区、北辰区、河北区、和平区、东丽区、静海区、河西区、津南区、河东区、红桥区、宁河区、西青区、宝坻区、南开区、武清区、蓟州区)

果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、甘德县、玛沁县、久治县、达日县)

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三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

贺州市(八步区、钟山县、昭平县、平桂区、富川瑶族自治县)

清远市(连南瑶族自治县、清新区、清城区、阳山县、连州市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、英德市)  绍兴市(上虞区、诸暨市、越城区、柯桥区、新昌县、嵊州市)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、库尔勒市、若羌县、和静县、尉犁县、且末县、博湖县、和硕县、焉耆回族自治县)

玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、江川区、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、通海县、易门县、华宁县)巴彦淖尔市(临河区、五原县、乌拉特中旗、杭锦后旗、磴口县、乌拉特前旗、乌拉特后旗)

株洲市(石峰区、荷塘区、天元区、渌口区、炎陵县、醴陵市、芦淞区、茶陵县、攸县)  六盘水市(钟山区、水城区、盘州市、六枝特区)

葫芦岛市(建昌县、龙港区、南票区、兴城市、绥中县、连山区)

苏州市(吴中区、吴江区、太仓市、姑苏区、张家港市、相城区、昆山市、常熟市、虎丘区)

石河子市(新星市、五家渠市、图木舒克市、昆玉市、可克达拉市、胡杨河市、北屯市、白杨市、阿拉尔市、双河市、铁门关市)滁州市(明光市、南谯区、来安县、凤阳县、定远县、全椒县、天长市、琅琊区)

黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、凯里市、三穗县、麻江县、岑巩县、天柱县、黎平县、台江县、从江县、剑河县、施秉县、雷山县、榕江县、黄平县、镇远县、锦屏县)

商洛市(商州区、丹凤县、商南县、山阳县、洛南县、柞水县、镇安县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县)

来宾市(象州县、武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区)

绵阳市(安州区、梓潼县、三台县、平武县、北川羌族自治县、江油市、涪城区、游仙区、盐亭县)

固原市(彭阳县、泾源县、隆德县、西吉县、原州区)

东莞市

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)

乐山市(市中区、犍为县、峨眉山市、金口河区、五通桥区、峨边彝族自治县、沐川县、沙湾区、马边彝族自治县、夹江县、井研县)

萍乡市(芦溪县、安源区、湘东区、莲花县、上栗县)

丽水市(庆元县、青田县、景宁畲族自治县、松阳县、缙云县、遂昌县、莲都区、云和县、龙泉市)

河源市(龙川县、连平县、东源县、源城区、和平县、紫金县)

北京市(昌平区、房山区、通州区、延庆区、密云区、顺义区、平谷区、丰台区、海淀区、石景山区、大兴区、门头沟区、朝阳区、东城区、怀柔区、西城区)

亳州市(利辛县、谯城区、蒙城县、涡阳县)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、米东区、新市区、水磨沟区)

延安市(宝塔区、延川县、宜川县、甘泉县、富县、黄陵县、安塞区、延长县、吴起县、子长市、黄龙县、洛川县、志丹县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄