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玉林市(北流市、玉州区、容县、博白县、陆川县、福绵区、兴业县)
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天津市(静海区、滨海新区、宁河区、西青区、蓟州区、和平区、宝坻区、武清区、河西区、北辰区、南开区、河北区、河东区、东丽区、红桥区、津南区)
包头市(九原区、石拐区、昆都仑区、固阳县、东河区、白云鄂博矿区、土默特右旗、青山区、达尔罕茂明安联合旗)
鹤岗市(东山区、绥滨县、工农区、兴安区、萝北县、兴山区、南山区、向阳区)
驻马店市(汝南县、新蔡县、驿城区、确山县、平舆县、正阳县、泌阳县、西平县、上蔡县、遂平县)
安康市(紫阳县、旬阳市、汉阴县、平利县、白河县、镇坪县、宁陕县、岚皋县、汉滨区、石泉县)
焦作市(武陟县、孟州市、博爱县、解放区、温县、马村区、中站区、山阳区、修武县、沁阳市)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
甘南藏族自治州(卓尼县、临潭县、舟曲县、迭部县、夏河县、玛曲县、碌曲县、合作市)
喀什地区(疏附县、巴楚县、叶城县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、英吉沙县、伽师县、岳普湖县、疏勒县、喀什市、泽普县)
鸡西市(梨树区、鸡冠区、麻山区、鸡东县、城子河区、滴道区、密山市、虎林市、恒山区)
江门市(蓬江区、开平市、恩平市、江海区、台山市、新会区、鹤山市)
青岛市(崂山区、即墨区、平度市、李沧区、城阳区、市北区、莱西市、市南区、胶州市、黄岛区)
阜新市(清河门区、细河区、海州区、阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区、新邱区)
齐齐哈尔市(甘南县、富拉尔基区、龙沙区、拜泉县、铁锋区、昂昂溪区、龙江县、克山县、依安县、克东县、碾子山区、富裕县、讷河市、梅里斯达斡尔族区、泰来县、建华区)
宁波市(象山县、奉化区、鄞州区、北仑区、余姚市、江北区、镇海区、慈溪市、宁海县、海曙区)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、崇阳县、咸安区、通山县、赤壁市)
拉萨市(当雄县、城关区、尼木县、林周县、达孜区、墨竹工卡县、曲水县、堆龙德庆区)
凉山彝族自治州(冕宁县、木里藏族自治县、布拖县、宁南县、西昌市、普格县、盐源县、德昌县、越西县、雷波县、喜德县、会理市、昭觉县、会东县、美姑县、甘洛县、金阳县)
临汾市(蒲县、隰县、襄汾县、浮山县、安泽县、曲沃县、尧都区、霍州市、侯马市、翼城县、永和县、大宁县、汾西县、古县、吉县、乡宁县、洪洞县)
六盘水市(盘州市、六枝特区、水城区、钟山区)
石河子市(五家渠市、胡杨河市、阿拉尔市、图木舒克市、北屯市、昆玉市、白杨市、新星市、铁门关市、可克达拉市、双河市)
重庆市(长寿区、垫江县、九龙坡区、荣昌区、万州区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、渝中区、石柱土家族自治县、永川区、秀山土家族苗族自治县、奉节县、江津区、合川区、城口县、丰都县、彭水苗族土家族自治县、北碚区、梁平区、巫溪县、巫山县、涪陵区、巴南区、黔江区、忠县、沙坪坝区、璧山区、渝北区、綦江区、铜梁区、武隆区、云阳县、南川区、大足区、南岸区、开州区、江北区、大渡口区)
达州市(通川区、宣汉县、大竹县、开江县、万源市、渠县、达川区)
湛江市(麻章区、赤坎区、雷州市、遂溪县、廉江市、吴川市、霞山区、徐闻县、坡头区)
唐山市(玉田县、滦南县、曹妃甸区、迁安市、路南区、迁西县、遵化市、丰润区、古冶区、路北区、乐亭县、滦州市、开平区、丰南区)
茂名市(信宜市、茂南区、高州市、电白区、化州市)
合肥市(蜀山区、巢湖市、庐阳区、包河区、瑶海区、庐江县、肥西县、长丰县、肥东县)
西安市(灞桥区、阎良区、鄠邑区、碑林区、雁塔区、临潼区、长安区、未央区、高陵区、周至县、新城区、蓝田县、莲湖区)
双鸭山市(友谊县、宝山区、集贤县、饶河县、尖山区、宝清县、四方台区、岭东区)
哈尔滨市(香坊区、道外区、南岗区、双城区、延寿县、木兰县、依兰县、宾县、五常市、道里区、尚志市、方正县、松北区、呼兰区、平房区、通河县、阿城区、巴彦县)
舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)
淮南市(寿县、田家庵区、谢家集区、凤台县、潘集区、八公山区、大通区)
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烟台市(栖霞市、福山区、龙口市、海阳市、莱州市、蓬莱区、牟平区、芝罘区、招远市、莱山区、莱阳市)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
呼和浩特市(清水河县、托克托县、玉泉区、和林格尔县、土默特左旗、回民区、新城区、赛罕区、武川县)
临夏回族自治州(康乐县、广河县、临夏县、东乡族自治县、永靖县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市)
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吉林市(蛟河市、磐石市、船营区、永吉县、昌邑区、丰满区、龙潭区、舒兰市、桦甸市)
潍坊市(安丘市、坊子区、昌乐县、临朐县、寿光市、潍城区、高密市、寒亭区、诸城市、青州市、奎文区、昌邑市)
安庆市(大观区、迎江区、望江县、潜山市、岳西县、太湖县、怀宁县、宿松县、宜秀区、桐城市)
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黄山市(休宁县、黟县、祁门县、徽州区、歙县、黄山区、屯溪区)
阳泉市(郊区、城区、矿区、平定县、盂县)
吉安市(吉安县、泰和县、遂川县、永丰县、安福县、峡江县、吉水县、青原区、万安县、新干县、永新县、吉州区、井冈山市)
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通化市(梅河口市、柳河县、东昌区、通化县、二道江区、集安市、辉南县)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、同德县、贵南县)
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广西壮族自治区
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、天峻县、乌兰县、都兰县、茫崖市、德令哈市)
丽江市(古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、永胜县)
泰州市(海陵区、高港区、泰兴市、姜堰区、兴化市、靖江市)
大庆市(肇州县、让胡路区、大同区、肇源县、萨尔图区、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、龙凤区)
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博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
陇南市(文县、礼县、徽县、两当县、康县、成县、宕昌县、武都区、西和县)
衢州市(常山县、柯城区、衢江区、龙游县、江山市、开化县)
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分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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