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昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、呼图壁县、奇台县、玛纳斯县、昌吉市、吉木萨尔县)

鸡西市(虎林市、麻山区、城子河区、滴道区、恒山区、鸡冠区、鸡东县、密山市、梨树区)

淮南市(田家庵区、谢家集区、大通区、寿县、潘集区、凤台县、八公山区)

武汉市(江岸区、东西湖区、汉阳区、新洲区、洪山区、青山区、江汉区、蔡甸区、江夏区、黄陂区、硚口区、汉南区、武昌区)  滁州市(来安县、凤阳县、南谯区、定远县、全椒县、天长市、明光市、琅琊区)

东营市(东营区、利津县、河口区、垦利区、广饶县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市、陇川县)

张掖市(民乐县、山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、高台县、甘州区)海南藏族自治州(共和县、兴海县、贵德县、同德县、贵南县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)  迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

肇庆市(四会市、德庆县、高要区、鼎湖区、封开县、广宁县、端州区、怀集县)

江门市(江海区、开平市、恩平市、新会区、鹤山市、蓬江区、台山市)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

韶关市(曲江区、新丰县、仁化县、始兴县、浈江区、乐昌市、南雄市、武江区、乳源瑶族自治县、翁源县)

曲靖市(罗平县、富源县、师宗县、会泽县、陆良县、马龙区、宣威市、麒麟区、沾益区)

揭阳市(揭东区、揭西县、榕城区、普宁市、惠来县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、阿克陶县、乌恰县)

白山市(临江市、浑江区、靖宇县、抚松县、长白朝鲜族自治县、江源区)

榆林市(清涧县、横山区、米脂县、靖边县、绥德县、吴堡县、府谷县、子洲县、神木市、佳县、定边县、榆阳区)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

济宁市(泗水县、汶上县、梁山县、任城区、微山县、嘉祥县、曲阜市、邹城市、兖州区、鱼台县、金乡县)

阿里地区(改则县、普兰县、措勤县、革吉县、札达县、噶尔县、日土县)

绵阳市(游仙区、江油市、平武县、盐亭县、三台县、安州区、北川羌族自治县、涪城区、梓潼县)

山南市(措美县、曲松县、桑日县、加查县、琼结县、错那市、隆子县、浪卡子县、洛扎县、乃东区、贡嘎县、扎囊县)

太原市(阳曲县、小店区、古交市、杏花岭区、清徐县、万柏林区、晋源区、迎泽区、尖草坪区、娄烦县)

佛山市(南海区、禅城区、高明区、三水区、顺德区)

铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、巴东县、恩施市、利川市、咸丰县、鹤峰县、来凤县、建始县)

丹东市(东港市、振兴区、宽甸满族自治县、元宝区、凤城市、振安区)

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宜宾市(翠屏区、长宁县、江安县、高县、叙州区、筠连县、珙县、屏山县、南溪区、兴文县)

信阳市(潢川县、罗山县、新县、淮滨县、息县、固始县、商城县、浉河区、平桥区、光山县)

济源市

四平市(铁东区、铁西区、梨树县、伊通满族自治县、双辽市)  十堰市(张湾区、竹溪县、竹山县、郧阳区、房县、丹江口市、郧西县、茅箭区)

许昌市(魏都区、鄢陵县、襄城县、建安区、禹州市、长葛市)

海口市(龙华区、秀英区、琼山区、美兰区)

梅州市(大埔县、蕉岭县、兴宁市、梅县区、五华县、平远县、梅江区、丰顺县)柳州市(融安县、柳南区、城中区、柳江区、柳城县、鱼峰区、柳北区、融水苗族自治县、三江侗族自治县、鹿寨县)

郴州市(安仁县、桂东县、北湖区、苏仙区、永兴县、汝城县、临武县、宜章县、嘉禾县、资兴市、桂阳县)  广安市(前锋区、武胜县、岳池县、华蓥市、邻水县、广安区)

林芝市(察隅县、波密县、工布江达县、巴宜区、墨脱县、米林市、朗县)

东莞市

红河哈尼族彝族自治州(开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、屏边苗族自治县、红河县、元阳县、建水县、泸西县、蒙自市、弥勒市、河口瑶族自治县、个旧市、石屏县)三明市(尤溪县、明溪县、沙县区、三元区、宁化县、清流县、将乐县、泰宁县、建宁县、大田县、永安市)

嘉兴市(南湖区、海宁市、秀洲区、海盐县、桐乡市、平湖市、嘉善县)

西宁市(城北区、湟中区、湟源县、大通回族土族自治县、城东区、城西区、城中区)

白银市(靖远县、景泰县、会宁县、平川区、白银区)

三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)

重庆市(南岸区、酉阳土家族苗族自治县、渝北区、奉节县、九龙坡区、彭水苗族土家族自治县、梁平区、璧山区、长寿区、大足区、丰都县、江津区、万州区、云阳县、大渡口区、黔江区、江北区、巫山县、潼南区、石柱土家族自治县、开州区、巫溪县、合川区、北碚区、涪陵区、武隆区、綦江区、城口县、沙坪坝区、铜梁区、秀山土家族苗族自治县、渝中区、巴南区、荣昌区、忠县、永川区、南川区、垫江县)

固原市(原州区、隆德县、彭阳县、泾源县、西吉县)

绥化市(望奎县、绥棱县、安达市、海伦市、兰西县、北林区、青冈县、庆安县、肇东市、明水县)

抚顺市(新宾满族自治县、抚顺县、望花区、顺城区、新抚区、东洲区、清原满族自治县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、乌兰浩特市)

聊城市(东昌府区、东阿县、阳谷县、冠县、临清市、高唐县、莘县、茌平区)

呼伦贝尔市(牙克石市、扎赉诺尔区、阿荣旗、额尔古纳市、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、根河市、海拉尔区、新巴尔虎左旗、满洲里市、新巴尔虎右旗)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

黔东南苗族侗族自治州(施秉县、从江县、剑河县、三穗县、镇远县、丹寨县、凯里市、雷山县、麻江县、台江县、榕江县、岑巩县、黎平县、黄平县、锦屏县、天柱县)

深圳市(盐田区、坪山区、罗湖区、龙华区、南山区、宝安区、福田区、光明区、龙岗区)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

朔州市(应县、怀仁市、平鲁区、山阴县、朔城区、右玉县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄