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成都市(崇州市、简阳市、新津区、都江堰市、武侯区、蒲江县、龙泉驿区、青白江区、新都区、金牛区、温江区、青羊区、彭州市、金堂县、大邑县、锦江区、郫都区、成华区、双流区、邛崃市)

承德市(平泉市、隆化县、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、双桥区、丰宁满族自治县、双滦区、承德县、兴隆县、滦平县)

宜春市(靖安县、上高县、丰城市、宜丰县、铜鼓县、樟树市、奉新县、万载县、袁州区、高安市)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、牙克石市、阿荣旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、根河市、新巴尔虎左旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、海拉尔区、扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、额尔古纳市)  鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

晋中市(灵石县、榆社县、平遥县、介休市、榆次区、昔阳县、左权县、祁县、太谷区、和顺县、寿阳县)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、奎屯市、昭苏县、特克斯县、巩留县、霍城县、伊宁县、新源县、伊宁市、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市)

凉山彝族自治州(宁南县、西昌市、普格县、越西县、木里藏族自治县、昭觉县、冕宁县、甘洛县、会理市、美姑县、会东县、金阳县、雷波县、布拖县、喜德县、盐源县、德昌县)

固原市(隆德县、彭阳县、原州区、泾源县、西吉县)  内蒙古自治区

那曲市(嘉黎县、巴青县、色尼区、索县、尼玛县、班戈县、申扎县、安多县、双湖县、聂荣县、比如县)

拉萨市(当雄县、曲水县、墨竹工卡县、城关区、堆龙德庆区、达孜区、林周县、尼木县)

淮北市(烈山区、相山区、杜集区、濉溪县)

许昌市(襄城县、魏都区、长葛市、建安区、禹州市、鄢陵县)

吕梁市(石楼县、岚县、临县、交口县、兴县、方山县、汾阳市、孝义市、中阳县、离石区、交城县、柳林县、文水县)

阿克苏地区(拜城县、库车市、新和县、阿瓦提县、沙雅县、温宿县、柯坪县、阿克苏市、乌什县)

潍坊市(昌乐县、临朐县、奎文区、坊子区、诸城市、寿光市、高密市、昌邑市、青州市、安丘市、潍城区、寒亭区)

白城市(洮南市、镇赉县、洮北区、通榆县、大安市)

吉林市(丰满区、龙潭区、船营区、磐石市、桦甸市、永吉县、蛟河市、舒兰市、昌邑区)

杭州市(萧山区、桐庐县、余杭区、富阳区、淳安县、临安区、上城区、西湖区、拱墅区、临平区、建德市、钱塘区、滨江区)

运城市(平陆县、永济市、闻喜县、临猗县、夏县、万荣县、盐湖区、河津市、绛县、芮城县、稷山县、新绛县、垣曲县)

大连市(瓦房店市、沙河口区、金州区、庄河市、普兰店区、旅顺口区、甘井子区、长海县、西岗区、中山区)

遂宁市(大英县、船山区、蓬溪县、安居区、射洪市)

六盘水市(六枝特区、水城区、盘州市、钟山区)

贺州市(平桂区、钟山县、昭平县、八步区、富川瑶族自治县)

临夏回族自治州(临夏县、广河县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、永靖县、和政县、东乡族自治县)

延安市(宜川县、黄龙县、志丹县、安塞区、宝塔区、延长县、洛川县、富县、延川县、子长市、吴起县、黄陵县、甘泉县)

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)

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鹤壁市(山城区、鹤山区、淇县、浚县、淇滨区)

芜湖市(无为市、弋江区、繁昌区、鸠江区、镜湖区、湾沚区、南陵县)

兰州市(永登县、西固区、安宁区、红古区、皋兰县、榆中县、七里河区、城关区)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)  乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、新市区、头屯河区、米东区、天山区、沙依巴克区、水磨沟区)

南阳市(方城县、南召县、内乡县、镇平县、宛城区、淅川县、卧龙区、西峡县、新野县、社旗县、唐河县、邓州市、桐柏县)

莆田市(秀屿区、城厢区、仙游县、荔城区、涵江区)

厦门市(湖里区、集美区、海沧区、翔安区、同安区、思明区)苏州市(姑苏区、吴江区、昆山市、张家港市、常熟市、相城区、太仓市、吴中区、虎丘区)

镇江市(丹徒区、丹阳市、扬中市、京口区、句容市、润州区)  商洛市(丹凤县、山阳县、柞水县、商南县、镇安县、商州区、洛南县)

绵阳市(北川羌族自治县、江油市、平武县、三台县、梓潼县、盐亭县、涪城区、安州区、游仙区)

新疆维吾尔自治区

梧州市(蒙山县、苍梧县、长洲区、岑溪市、藤县、万秀区、龙圩区)郑州市(管城回族区、二七区、金水区、新密市、巩义市、登封市、中牟县、惠济区、中原区、上街区、荥阳市、新郑市)

陇南市(两当县、武都区、礼县、徽县、宕昌县、文县、西和县、成县、康县)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、宣恩县、利川市、来凤县、建始县、咸丰县、恩施市、鹤峰县)

宿迁市(沭阳县、泗阳县、泗洪县、宿城区、宿豫区)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、兴仁市、兴义市、普安县、晴隆县、望谟县、册亨县、安龙县)

无锡市(宜兴市、新吴区、江阴市、惠山区、滨湖区、锡山区、梁溪区)

呼和浩特市(清水河县、赛罕区、玉泉区、新城区、土默特左旗、托克托县、回民区、和林格尔县、武川县)

上海市(闵行区、普陀区、杨浦区、崇明区、虹口区、徐汇区、青浦区、长宁区、金山区、静安区、宝山区、松江区、黄浦区、浦东新区、嘉定区、奉贤区)

达州市(渠县、大竹县、达川区、宣汉县、通川区、万源市、开江县)

四平市(伊通满族自治县、铁东区、双辽市、铁西区、梨树县)

萍乡市(莲花县、安源区、上栗县、芦溪县、湘东区)

南京市(栖霞区、鼓楼区、玄武区、溧水区、秦淮区、高淳区、江宁区、浦口区、建邺区、雨花台区、六合区)

贵阳市(南明区、花溪区、乌当区、白云区、清镇市、开阳县、修文县、息烽县、观山湖区、云岩区)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

三门峡市(义马市、陕州区、卢氏县、渑池县、灵宝市、湖滨区)

阿勒泰地区(阿勒泰市、青河县、福海县、布尔津县、哈巴河县、富蕴县、吉木乃县)

五指山市(保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、东方市、文昌市、定安县、万宁市、陵水黎族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、临高县、琼海市、屯昌县、白沙黎族自治县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。