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果洛藏族自治州(久治县、玛沁县、达日县、班玛县、甘德县、玛多县)
滁州市(凤阳县、南谯区、琅琊区、全椒县、来安县、定远县、天长市、明光市)
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保定市(定州市、涿州市、顺平县、高阳县、定兴县、满城区、蠡县、阜平县、高碑店市、雄县、涞水县、曲阳县、徐水区、莲池区、涞源县、容城县、安新县、易县、安国市、博野县、唐县、望都县、清苑区、竞秀区)
三沙市(西沙区、南沙区)
龙岩市(上杭县、武平县、永定区、长汀县、漳平市、新罗区、连城县)
辽阳市(宏伟区、文圣区、辽阳县、弓长岭区、灯塔市、白塔区、太子河区)
黑河市(爱辉区、嫩江市、孙吴县、北安市、逊克县、五大连池市)
昭通市(水富市、巧家县、镇雄县、永善县、大关县、鲁甸县、威信县、绥江县、昭阳区、盐津县、彝良县)
临沂市(兰山区、沂南县、沂水县、罗庄区、兰陵县、河东区、平邑县、郯城县、临沭县、莒南县、费县、蒙阴县)
三明市(三元区、尤溪县、明溪县、沙县区、将乐县、永安市、泰宁县、宁化县、清流县、大田县、建宁县)
汉中市(略阳县、镇巴县、洋县、宁强县、留坝县、佛坪县、城固县、南郑区、勉县、汉台区、西乡县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
天水市(秦州区、武山县、甘谷县、清水县、秦安县、张家川回族自治县、麦积区)
朝阳市(凌源市、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、朝阳县、双塔区、建平县)
茂名市(茂南区、化州市、电白区、信宜市、高州市)
宁波市(慈溪市、宁海县、象山县、鄞州区、北仑区、江北区、余姚市、奉化区、镇海区、海曙区)
濮阳市(清丰县、范县、南乐县、华龙区、台前县、濮阳县)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、普安县、望谟县、安龙县、册亨县、贞丰县、晴隆县、兴义市)
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吉安市(井冈山市、吉安县、万安县、峡江县、永丰县、安福县、吉水县、永新县、吉州区、泰和县、新干县、青原区、遂川县)
湖州市(安吉县、德清县、南浔区、长兴县、吴兴区)
张家界市(慈利县、武陵源区、桑植县、永定区)
廊坊市(固安县、大城县、广阳区、永清县、安次区、霸州市、三河市、大厂回族自治县、香河县、文安县)
株洲市(石峰区、荷塘区、攸县、炎陵县、芦淞区、渌口区、天元区、醴陵市、茶陵县)
鸡西市(城子河区、鸡冠区、恒山区、滴道区、密山市、虎林市、梨树区、麻山区、鸡东县)
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博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)
内江市(隆昌市、资中县、市中区、威远县、东兴区)
梅州市(大埔县、兴宁市、蕉岭县、梅县区、丰顺县、平远县、五华县、梅江区)
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益阳市(赫山区、资阳区、沅江市、南县、桃江县、安化县)
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永州市(宁远县、道县、冷水滩区、新田县、蓝山县、双牌县、祁阳市、零陵区、江永县、江华瑶族自治县、东安县)
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日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、昌吉市、玛纳斯县、奇台县、呼图壁县、阜康市)
西安市(阎良区、临潼区、蓝田县、未央区、新城区、长安区、碑林区、莲湖区、鄠邑区、周至县、雁塔区、高陵区、灞桥区)
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毕节市(纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、黔西市、赫章县、织金县、大方县、金沙县)
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唐山市(古冶区、曹妃甸区、迁西县、丰南区、路北区、乐亭县、滦州市、路南区、丰润区、迁安市、玉田县、遵化市、开平区、滦南县)
晋城市(陵川县、沁水县、高平市、泽州县、阳城县、城区)
宣城市(泾县、绩溪县、广德市、宁国市、宣州区、旌德县、郎溪县)
近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
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