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大庆市(红岗区、肇州县、肇源县、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、林甸县、让胡路区、萨尔图区)

玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、华宁县、峨山彝族自治县、江川区、红塔区、易门县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

绥化市(安达市、北林区、庆安县、青冈县、望奎县、肇东市、兰西县、明水县、绥棱县、海伦市)

盐城市(建湖县、响水县、亭湖区、阜宁县、东台市、大丰区、盐都区、滨海县、射阳县)  铜仁市(万山区、思南县、石阡县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、江口县、德江县、碧江区)

包头市(白云鄂博矿区、东河区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、石拐区、青山区、九原区、固阳县)

阜新市(新邱区、清河门区、太平区、彰武县、海州区、细河区、阜新蒙古族自治县)

邯郸市(鸡泽县、曲周县、肥乡区、大名县、广平县、永年区、武安市、丛台区、涉县、临漳县、成安县、磁县、复兴区、馆陶县、峰峰矿区、邯山区、魏县、邱县)

宜宾市(长宁县、叙州区、翠屏区、江安县、南溪区、高县、筠连县、珙县、兴文县、屏山县)  德阳市(旌阳区、绵竹市、罗江区、广汉市、中江县、什邡市)

内江市(资中县、市中区、隆昌市、东兴区、威远县)

曲靖市(宣威市、富源县、会泽县、麒麟区、陆良县、罗平县、沾益区、马龙区、师宗县)

广安市(华蓥市、武胜县、前锋区、邻水县、广安区、岳池县)

北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)

安庆市(迎江区、岳西县、宜秀区、怀宁县、桐城市、大观区、宿松县、太湖县、望江县、潜山市)

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)

渭南市(临渭区、韩城市、合阳县、蒲城县、华阴市、澄城县、大荔县、白水县、华州区、富平县、潼关县)

沧州市(黄骅市、新华区、盐山县、肃宁县、孟村回族自治县、任丘市、献县、东光县、运河区、吴桥县、海兴县、沧县、南皮县、泊头市、青县、河间市)

深圳市(宝安区、福田区、光明区、龙华区、罗湖区、南山区、盐田区、龙岗区、坪山区)

张掖市(山丹县、民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县)

宁夏回族自治区

山南市(措美县、隆子县、浪卡子县、扎囊县、加查县、贡嘎县、琼结县、洛扎县、曲松县、桑日县、乃东区、错那市)

白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、抚松县、浑江区、靖宇县)

邢台市(临城县、隆尧县、平乡县、柏乡县、信都区、内丘县、南和区、襄都区、广宗县、威县、沙河市、宁晋县、新河县、任泽区、南宫市、清河县、巨鹿县、临西县)

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

成都市(新都区、武侯区、成华区、青白江区、金堂县、邛崃市、大邑县、温江区、郫都区、崇州市、双流区、彭州市、蒲江县、新津区、龙泉驿区、金牛区、锦江区、青羊区、都江堰市、简阳市)

海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、同德县、贵南县)

吉安市(吉安县、吉水县、青原区、泰和县、万安县、吉州区、安福县、永新县、遂川县、井冈山市、峡江县、新干县、永丰县)

定西市(岷县、陇西县、通渭县、漳县、安定区、临洮县、渭源县)

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大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

宜昌市(夷陵区、伍家岗区、猇亭区、远安县、五峰土家族自治县、秭归县、宜都市、西陵区、兴山县、枝江市、点军区、当阳市、长阳土家族自治县)

阳泉市(郊区、矿区、平定县、城区、盂县)

陇南市(文县、宕昌县、西和县、武都区、两当县、康县、成县、礼县、徽县)  连云港市(海州区、连云区、赣榆区、灌云县、东海县、灌南县)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

汉中市(勉县、留坝县、宁强县、洋县、汉台区、城固县、西乡县、略阳县、南郑区、镇巴县、佛坪县)

湛江市(麻章区、赤坎区、雷州市、廉江市、霞山区、遂溪县、徐闻县、坡头区、吴川市)石家庄市(井陉矿区、行唐县、长安区、赞皇县、鹿泉区、裕华区、赵县、高邑县、无极县、栾城区、藁城区、井陉县、深泽县、元氏县、灵寿县、新乐市、新华区、辛集市、正定县、平山县、晋州市、桥西区)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)  上饶市(弋阳县、广信区、婺源县、横峰县、玉山县、余干县、鄱阳县、万年县、信州区、德兴市、广丰区、铅山县)

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、突泉县、扎赉特旗)

宿州市(砀山县、泗县、埇桥区、萧县、灵璧县)

鞍山市(千山区、海城市、立山区、铁东区、铁西区、岫岩满族自治县、台安县)赣州市(会昌县、南康区、全南县、于都县、兴国县、赣县区、瑞金市、章贡区、宁都县、安远县、石城县、定南县、崇义县、信丰县、寻乌县、龙南市、大余县、上犹县)

恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、巴东县、宣恩县、咸丰县、来凤县、建始县、恩施市、利川市)

随州市(随县、广水市、曾都区)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

沈阳市(浑南区、沈北新区、法库县、辽中区、大东区、新民市、铁西区、康平县、于洪区、苏家屯区、沈河区、皇姑区、和平区)

佛山市(南海区、高明区、三水区、禅城区、顺德区)

徐州市(贾汪区、睢宁县、新沂市、丰县、鼓楼区、邳州市、沛县、铜山区、云龙区、泉山区)

焦作市(马村区、中站区、博爱县、山阳区、武陟县、沁阳市、解放区、孟州市、修武县、温县)

江门市(蓬江区、台山市、鹤山市、恩平市、江海区、开平市、新会区)

太原市(古交市、迎泽区、杏花岭区、万柏林区、清徐县、小店区、娄烦县、尖草坪区、晋源区、阳曲县)

白城市(通榆县、洮北区、大安市、洮南市、镇赉县)

威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)

衡阳市(衡阳县、南岳区、耒阳市、常宁市、蒸湘区、雁峰区、衡山县、衡南县、珠晖区、石鼓区、祁东县、衡东县)

长沙市(长沙县、岳麓区、浏阳市、天心区、雨花区、芙蓉区、开福区、望城区、宁乡市)

石河子市(新星市、双河市、昆玉市、北屯市、阿拉尔市、五家渠市、图木舒克市、胡杨河市、铁门关市、白杨市、可克达拉市)

榆林市(子洲县、清涧县、榆阳区、米脂县、定边县、佳县、横山区、神木市、府谷县、吴堡县、绥德县、靖边县)

三沙市(西沙区、南沙区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。