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红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、泸西县、绿春县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、弥勒市、河口瑶族自治县、元阳县、石屏县、建水县、开远市、个旧市)

阜阳市(颍州区、颍东区、临泉县、颍泉区、颍上县、阜南县、太和县、界首市)

枣庄市(山亭区、市中区、峄城区、台儿庄区、薛城区、滕州市)

陇南市(康县、西和县、文县、徽县、两当县、武都区、宕昌县、成县、礼县)  上饶市(万年县、玉山县、信州区、婺源县、德兴市、横峰县、广丰区、余干县、弋阳县、铅山县、鄱阳县、广信区)

晋中市(介休市、灵石县、太谷区、和顺县、昔阳县、榆次区、榆社县、祁县、平遥县、左权县、寿阳县)

大理白族自治州(祥云县、大理市、剑川县、永平县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、云龙县、弥渡县、南涧彝族自治县、洱源县、宾川县)

丽江市(玉龙纳西族自治县、华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县)

桂林市(恭城瑶族自治县、资源县、荔浦市、兴安县、龙胜各族自治县、灌阳县、秀峰区、永福县、全州县、象山区、阳朔县、临桂区、七星区、平乐县、灵川县、叠彩区、雁山区)  嘉峪关市

三沙市(西沙区、南沙区)

宁波市(象山县、海曙区、江北区、镇海区、奉化区、宁海县、余姚市、北仑区、鄞州区、慈溪市)

南充市(西充县、仪陇县、嘉陵区、南部县、顺庆区、高坪区、营山县、蓬安县、阆中市)

厦门市(思明区、海沧区、湖里区、同安区、翔安区、集美区)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)

黄石市(黄石港区、阳新县、铁山区、西塞山区、下陆区、大冶市)

北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)

信阳市(光山县、淮滨县、新县、浉河区、罗山县、固始县、潢川县、商城县、息县、平桥区)

铜仁市(玉屏侗族自治县、碧江区、石阡县、印江土家族苗族自治县、德江县、江口县、思南县、沿河土家族自治县、万山区、松桃苗族自治县)

果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、玛多县、甘德县、达日县、久治县)

榆林市(府谷县、榆阳区、米脂县、绥德县、佳县、定边县、神木市、清涧县、靖边县、吴堡县、横山区、子洲县)

邵阳市(邵阳县、新邵县、绥宁县、邵东市、新宁县、城步苗族自治县、洞口县、北塔区、大祥区、隆回县、双清区、武冈市)

金华市(金东区、义乌市、永康市、浦江县、东阳市、磐安县、婺城区、武义县、兰溪市)

广元市(剑阁县、旺苍县、苍溪县、利州区、朝天区、青川县、昭化区)

雅安市(名山区、石棉县、雨城区、宝兴县、汉源县、天全县、芦山县、荥经县)

天水市(武山县、张家川回族自治县、麦积区、甘谷县、清水县、秦安县、秦州区)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

贵阳市(南明区、云岩区、观山湖区、花溪区、息烽县、开阳县、修文县、白云区、清镇市、乌当区)

黑河市(北安市、爱辉区、逊克县、五大连池市、嫩江市、孙吴县)

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沈阳市(和平区、浑南区、大东区、法库县、辽中区、沈河区、苏家屯区、康平县、铁西区、皇姑区、新民市、于洪区、沈北新区)

菏泽市(单县、牡丹区、郓城县、东明县、巨野县、鄄城县、定陶区、曹县、成武县)

海东市(平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)

威海市(环翠区、荣成市、乳山市、文登区)  汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)

包头市(昆都仑区、固阳县、白云鄂博矿区、东河区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、青山区、土默特右旗)

武汉市(硚口区、洪山区、东西湖区、江汉区、武昌区、新洲区、青山区、江岸区、汉南区、蔡甸区、汉阳区、江夏区、黄陂区)

湛江市(廉江市、遂溪县、坡头区、徐闻县、霞山区、吴川市、雷州市、赤坎区、麻章区)银川市(永宁县、灵武市、西夏区、金凤区、贺兰县、兴庆区)

云浮市(罗定市、新兴县、云安区、郁南县、云城区)  泰安市(宁阳县、岱岳区、东平县、新泰市、肥城市、泰山区)

唐山市(玉田县、滦州市、开平区、迁西县、路南区、路北区、古冶区、滦南县、遵化市、迁安市、乐亭县、丰润区、曹妃甸区、丰南区)

常州市(溧阳市、武进区、金坛区、新北区、钟楼区、天宁区)

兰州市(西固区、榆中县、七里河区、皋兰县、红古区、城关区、安宁区、永登县)北京市(西城区、房山区、朝阳区、海淀区、门头沟区、顺义区、大兴区、延庆区、石景山区、东城区、通州区、密云区、怀柔区、昌平区、平谷区、丰台区)

徐州市(新沂市、铜山区、云龙区、邳州市、贾汪区、丰县、鼓楼区、泉山区、睢宁县、沛县)

吉安市(新干县、井冈山市、永丰县、吉州区、青原区、万安县、遂川县、吉水县、泰和县、安福县、峡江县、吉安县、永新县)

昭通市(鲁甸县、永善县、彝良县、威信县、大关县、绥江县、水富市、巧家县、镇雄县、昭阳区、盐津县)

文山壮族苗族自治州(砚山县、广南县、丘北县、麻栗坡县、西畴县、文山市、马关县、富宁县)

淮安市(清江浦区、金湖县、淮安区、涟水县、淮阴区、盱眙县、洪泽区)

山南市(扎囊县、措美县、琼结县、曲松县、隆子县、浪卡子县、乃东区、桑日县、加查县、洛扎县、错那市、贡嘎县)

呼和浩特市(新城区、玉泉区、赛罕区、和林格尔县、土默特左旗、清水河县、托克托县、回民区、武川县)

钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)

昆明市(富民县、东川区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、官渡区、嵩明县、盘龙区、禄劝彝族苗族自治县、西山区、石林彝族自治县、晋宁区、五华区、安宁市、宜良县)

延边朝鲜族自治州(汪清县、龙井市、延吉市、安图县、敦化市、珲春市、和龙市、图们市)

铜陵市(铜官区、郊区、枞阳县、义安区)

杭州市(建德市、富阳区、萧山区、上城区、桐庐县、临平区、淳安县、余杭区、滨江区、西湖区、临安区、拱墅区、钱塘区)

鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

宿迁市(宿城区、宿豫区、泗阳县、泗洪县、沭阳县)

西安市(碑林区、雁塔区、灞桥区、周至县、新城区、鄠邑区、莲湖区、蓝田县、长安区、未央区、高陵区、临潼区、阎良区)

乐山市(沙湾区、马边彝族自治县、市中区、井研县、沐川县、犍为县、峨眉山市、金口河区、五通桥区、夹江县、峨边彝族自治县)

　　即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。

　　伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。

　　●南方日报记者周妤洁

　　“免签朋友圈”扩大

　　跨境游市场双向暴增

　　大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。

　　携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。

　　中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。

　　除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。

　　保证体验感

　　“反向游”“拼假期”得人心

　　同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。

　　为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。

　　随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。

　　为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。

　　不同人群需求分化

　　AI助力个性化玩法定制

　　“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。

　　作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。

　　对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。

　　相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。

　　值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。

　　统筹：周人果

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