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开封市(通许县、顺河回族区、祥符区、鼓楼区、尉氏县、兰考县、龙亭区、杞县、禹王台区)
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保定市(定州市、莲池区、雄县、满城区、望都县、定兴县、阜平县、唐县、徐水区、清苑区、博野县、涞水县、顺平县、竞秀区、曲阳县、涿州市、高碑店市、容城县、安新县、易县、蠡县、安国市、涞源县、高阳县)
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乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、化德县、卓资县、察哈尔右翼前旗、集宁区、丰镇市、兴和县、凉城县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、商都县)
威海市(环翠区、荣成市、文登区、乳山市)
锦州市(凌河区、凌海市、义县、太和区、黑山县、北镇市、古塔区)
临汾市(浮山县、蒲县、安泽县、永和县、霍州市、吉县、襄汾县、翼城县、侯马市、尧都区、曲沃县、隰县、乡宁县、大宁县、洪洞县、汾西县、古县)
钦州市(钦南区、钦北区、灵山县、浦北县)
南平市(延平区、光泽县、邵武市、建瓯市、松溪县、顺昌县、浦城县、政和县、武夷山市、建阳区)
攀枝花市(仁和区、东区、西区、米易县、盐边县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、刚察县、海晏县)
大同市(浑源县、灵丘县、天镇县、广灵县、新荣区、平城区、云冈区、左云县、阳高县、云州区)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
广元市(朝天区、昭化区、青川县、剑阁县、利州区、旺苍县、苍溪县)
黄山市(黄山区、歙县、徽州区、黟县、祁门县、休宁县、屯溪区)
吴忠市(同心县、利通区、红寺堡区、青铜峡市、盐池县)
拉萨市(曲水县、达孜区、墨竹工卡县、堆龙德庆区、林周县、城关区、当雄县、尼木县)
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承德市(承德县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、双滦区、宽城满族自治县、隆化县、平泉市、兴隆县、双桥区)
镇江市(丹徒区、京口区、句容市、丹阳市、润州区、扬中市)
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忻州市(神池县、定襄县、岢岚县、五台县、静乐县、偏关县、五寨县、保德县、宁武县、河曲县、原平市、代县、繁峙县、忻府区)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)
益阳市(沅江市、桃江县、资阳区、安化县、南县、赫山区)
鸡西市(恒山区、梨树区、密山市、滴道区、麻山区、鸡东县、虎林市、城子河区、鸡冠区)
酒泉市(瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县、玉门市、肃北蒙古族自治县)
白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、江源区、抚松县、浑江区)
广安市(广安区、邻水县、岳池县、前锋区、武胜县、华蓥市)
安康市(宁陕县、汉阴县、平利县、石泉县、旬阳市、镇坪县、岚皋县、白河县、紫阳县、汉滨区)
安阳市(滑县、北关区、龙安区、安阳县、文峰区、林州市、内黄县、殷都区、汤阴县)
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周口市(沈丘县、扶沟县、太康县、川汇区、西华县、项城市、淮阳区、鹿邑县、商水县、郸城县)
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延边朝鲜族自治州(汪清县、敦化市、安图县、珲春市、和龙市、图们市、龙井市、延吉市)
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烟台市(莱山区、栖霞市、莱阳市、龙口市、芝罘区、莱州市、招远市、海阳市、蓬莱区、牟平区、福山区)
通辽市(霍林郭勒市、奈曼旗、扎鲁特旗、库伦旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗)
深圳市(南山区、光明区、罗湖区、龙岗区、福田区、宝安区、龙华区、盐田区、坪山区)
兴安盟(突泉县、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市)
海南藏族自治州(贵德县、贵南县、兴海县、同德县、共和县)
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来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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