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宜宾市(兴文县、叙州区、江安县、翠屏区、南溪区、屏山县、高县、长宁县、筠连县、珙县)
新余市(分宜县、渝水区)
泉州市(洛江区、石狮市、泉港区、南安市、丰泽区、永春县、惠安县、鲤城区、安溪县、德化县、金门县、晋江市)
河源市(龙川县、东源县、紫金县、和平县、源城区、连平县)
广州市(番禺区、荔湾区、天河区、从化区、越秀区、白云区、南沙区、海珠区、花都区、增城区、黄埔区)
香港特别行政区
金昌市(永昌县、金川区)
辽阳市(灯塔市、文圣区、宏伟区、弓长岭区、太子河区、辽阳县、白塔区)
石河子市(阿拉尔市、可克达拉市、铁门关市、新星市、白杨市、胡杨河市、五家渠市、昆玉市、北屯市、图木舒克市、双河市)
榆林市(米脂县、吴堡县、神木市、府谷县、佳县、定边县、清涧县、横山区、靖边县、绥德县、榆阳区、子洲县)
南昌市(红谷滩区、青云谱区、东湖区、进贤县、南昌县、青山湖区、新建区、安义县、西湖区)
楚雄彝族自治州(大姚县、南华县、牟定县、武定县、双柏县、禄丰市、楚雄市、元谋县、姚安县、永仁县)
昆明市(安宁市、西山区、禄劝彝族苗族自治县、五华区、东川区、石林彝族自治县、晋宁区、盘龙区、官渡区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、呈贡区、富民县、宜良县)
克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)
佳木斯市(郊区、向阳区、桦南县、桦川县、抚远市、前进区、东风区、富锦市、同江市、汤原县)
德阳市(中江县、什邡市、广汉市、绵竹市、旌阳区、罗江区)
贺州市(钟山县、八步区、昭平县、富川瑶族自治县、平桂区)
昭通市(绥江县、巧家县、威信县、昭阳区、永善县、彝良县、盐津县、水富市、镇雄县、鲁甸县、大关县)
青岛市(黄岛区、李沧区、市北区、莱西市、城阳区、平度市、市南区、即墨区、胶州市、崂山区)
大连市(沙河口区、中山区、西岗区、瓦房店市、金州区、庄河市、普兰店区、长海县、旅顺口区、甘井子区)
濮阳市(濮阳县、清丰县、范县、南乐县、华龙区、台前县)
吕梁市(汾阳市、方山县、临县、中阳县、岚县、孝义市、文水县、石楼县、离石区、交城县、柳林县、交口县、兴县)
随州市(随县、曾都区、广水市)
滁州市(来安县、明光市、南谯区、琅琊区、凤阳县、全椒县、天长市、定远县)
钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)
咸宁市(咸安区、嘉鱼县、通山县、赤壁市、通城县、崇阳县)
黔南布依族苗族自治州(贵定县、龙里县、罗甸县、都匀市、独山县、三都水族自治县、长顺县、惠水县、瓮安县、福泉市、荔波县、平塘县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)
松原市(长岭县、扶余市、乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
曲靖市(富源县、陆良县、马龙区、宣威市、麒麟区、罗平县、沾益区、会泽县、师宗县)
洛阳市(洛宁县、新安县、栾川县、瀍河回族区、汝阳县、嵩县、洛龙区、偃师区、老城区、伊川县、宜阳县、孟津区、涧西区、西工区)
文山壮族苗族自治州(丘北县、马关县、西畴县、广南县、砚山县、文山市、富宁县、麻栗坡县)
运城市(垣曲县、绛县、万荣县、平陆县、夏县、闻喜县、芮城县、盐湖区、永济市、稷山县、河津市、新绛县、临猗县)
福州市(马尾区、鼓楼区、平潭县、连江县、闽清县、长乐区、台江区、福清市、晋安区、闽侯县、仓山区、罗源县、永泰县)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和硕县、且末县、库尔勒市、尉犁县、若羌县、博湖县、和静县、轮台县)
双鸭山市(饶河县、集贤县、岭东区、友谊县、宝清县、尖山区、四方台区、宝山区)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、鹤峰县、宣恩县、咸丰县、恩施市、巴东县、利川市、建始县)
扬州市(宝应县、仪征市、江都区、高邮市、广陵区、邗江区)
济源市
白银市(景泰县、会宁县、靖远县、白银区、平川区)
达州市(大竹县、达川区、通川区、渠县、开江县、宣汉县、万源市)
忻州市(静乐县、定襄县、宁武县、五台县、繁峙县、忻府区、岢岚县、原平市、五寨县、神池县、河曲县、保德县、偏关县、代县)
滨州市(邹平市、滨城区、无棣县、博兴县、阳信县、惠民县、沾化区)
驻马店市(平舆县、新蔡县、遂平县、确山县、西平县、正阳县、驿城区、汝南县、泌阳县、上蔡县)
连云港市(灌南县、赣榆区、东海县、灌云县、海州区、连云区)
荆州市(公安县、江陵县、荆州区、松滋市、石首市、沙市区、洪湖市、监利市)
保定市(易县、定州市、涞水县、涞源县、容城县、唐县、博野县、定兴县、蠡县、徐水区、高碑店市、曲阳县、满城区、雄县、涿州市、安国市、竞秀区、望都县、安新县、莲池区、顺平县、阜平县、清苑区、高阳县)
苏州市(吴中区、昆山市、姑苏区、虎丘区、常熟市、张家港市、相城区、太仓市、吴江区)
甘孜藏族自治州(炉霍县、雅江县、稻城县、康定市、九龙县、新龙县、甘孜县、色达县、巴塘县、道孚县、丹巴县、乡城县、石渠县、得荣县、泸定县、德格县、理塘县、白玉县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、海晏县、刚察县)
银川市(贺兰县、永宁县、兴庆区、金凤区、灵武市、西夏区)
攀枝花市(米易县、西区、东区、盐边县、仁和区)
佛山市(顺德区、南海区、高明区、三水区、禅城区)
绵阳市(梓潼县、北川羌族自治县、三台县、盐亭县、江油市、安州区、游仙区、平武县、涪城区)
景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)
安顺市(西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)
葫芦岛市(建昌县、绥中县、龙港区、南票区、连山区、兴城市)
遂宁市(安居区、射洪市、船山区、大英县、蓬溪县)
开封市(顺河回族区、祥符区、龙亭区、尉氏县、兰考县、禹王台区、鼓楼区、杞县、通许县)
北京市(大兴区、顺义区、海淀区、平谷区、朝阳区、密云区、延庆区、昌平区、石景山区、怀柔区、西城区、门头沟区、东城区、房山区、丰台区、通州区)
锡林郭勒盟(太仆寺旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、苏尼特右旗)
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台州市(仙居县、天台县、路桥区、黄岩区、椒江区、临海市、温岭市、三门县、玉环市)
遵义市(红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、习水县、绥阳县、凤冈县、赤水市、桐梓县、仁怀市、汇川区、湄潭县、播州区)
广安市(武胜县、华蓥市、岳池县、广安区、邻水县、前锋区)
淮安市(金湖县、淮安区、盱眙县、清江浦区、涟水县、洪泽区、淮阴区)
阿克苏地区(库车市、新和县、沙雅县、温宿县、拜城县、阿克苏市、阿瓦提县、柯坪县、乌什县)
内蒙古自治区
宝鸡市(眉县、麟游县、渭滨区、陈仓区、太白县、金台区、凤县、凤翔区、陇县、岐山县、扶风县、千阳县)
泰州市(靖江市、泰兴市、海陵区、姜堰区、兴化市、高港区)
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酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、敦煌市、肃州区、玉门市、金塔县)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
儋州市
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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