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全国服务区域：

陇南市(康县、两当县、徽县、成县、礼县、文县、西和县、宕昌县、武都区)

永州市(江永县、祁阳市、蓝山县、冷水滩区、新田县、双牌县、宁远县、零陵区、东安县、江华瑶族自治县、道县)

香港特别行政区

五指山市(定安县、琼海市、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、澄迈县、文昌市、临高县、东方市、万宁市、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县)

郑州市(上街区、新密市、二七区、金水区、惠济区、管城回族区、登封市、新郑市、巩义市、荥阳市、中牟县、中原区)

宿迁市(宿城区、泗洪县、宿豫区、沭阳县、泗阳县)

沧州市(运河区、南皮县、盐山县、吴桥县、海兴县、献县、沧县、肃宁县、青县、黄骅市、泊头市、东光县、河间市、任丘市、新华区、孟村回族自治县)

威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)

渭南市(临渭区、富平县、澄城县、合阳县、华州区、蒲城县、大荔县、潼关县、韩城市、白水县、华阴市)

甘孜藏族自治州(石渠县、道孚县、九龙县、新龙县、巴塘县、泸定县、得荣县、理塘县、色达县、稻城县、甘孜县、康定市、雅江县、德格县、乡城县、白玉县、炉霍县、丹巴县)

张家口市(尚义县、康保县、张北县、涿鹿县、桥西区、崇礼区、宣化区、怀安县、阳原县、万全区、赤城县、下花园区、桥东区、沽源县、蔚县、怀来县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

鞍山市(立山区、千山区、铁西区、台安县、铁东区、岫岩满族自治县、海城市)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、广南县、富宁县、马关县、丘北县、砚山县、文山市、西畴县)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

丹东市(宽甸满族自治县、元宝区、凤城市、东港市、振安区、振兴区)

怀化市(鹤城区、芷江侗族自治县、辰溪县、中方县、沅陵县、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、新晃侗族自治县、会同县、洪江市)

大庆市(大同区、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、龙凤区、肇州县、林甸县、让胡路区、红岗区)

晋中市(左权县、昔阳县、介休市、祁县、平遥县、太谷区、灵石县、榆社县、和顺县、榆次区、寿阳县)

贺州市(钟山县、富川瑶族自治县、平桂区、昭平县、八步区)

北京市(顺义区、密云区、延庆区、门头沟区、平谷区、海淀区、房山区、西城区、朝阳区、怀柔区、昌平区、大兴区、东城区、通州区、石景山区、丰台区)

南昌市(青山湖区、南昌县、进贤县、西湖区、红谷滩区、东湖区、新建区、安义县、青云谱区)

吕梁市(离石区、文水县、方山县、岚县、兴县、柳林县、临县、中阳县、汾阳市、孝义市、交口县、交城县、石楼县)

铁岭市(银州区、清河区、昌图县、调兵山市、铁岭县、开原市、西丰县)

齐齐哈尔市(龙江县、碾子山区、昂昂溪区、甘南县、泰来县、富拉尔基区、龙沙区、富裕县、讷河市、拜泉县、建华区、克东县、依安县、克山县、铁锋区、梅里斯达斡尔族区)

铜陵市(郊区、义安区、枞阳县、铜官区)

临夏回族自治州(永靖县、临夏县、和政县、康乐县、广河县、临夏市、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)

襄阳市(襄城区、宜城市、襄州区、老河口市、樊城区、保康县、南漳县、枣阳市、谷城县)

固原市(隆德县、彭阳县、西吉县、原州区、泾源县)

梅州市(梅县区、平远县、兴宁市、丰顺县、蕉岭县、五华县、大埔县、梅江区)

南充市(仪陇县、南部县、顺庆区、嘉陵区、蓬安县、阆中市、西充县、高坪区、营山县)

白山市(抚松县、临江市、靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区)

银川市(永宁县、灵武市、兴庆区、西夏区、贺兰县、金凤区)

七台河市(勃利县、桃山区、新兴区、茄子河区)

宜宾市(江安县、南溪区、叙州区、屏山县、筠连县、珙县、翠屏区、高县、长宁县、兴文县)

甘南藏族自治州(卓尼县、迭部县、玛曲县、临潭县、舟曲县、夏河县、碌曲县、合作市)

新疆维吾尔自治区

宜昌市(远安县、兴山县、点军区、西陵区、夷陵区、当阳市、伍家岗区、猇亭区、长阳土家族自治县、宜都市、枝江市、五峰土家族自治县、秭归县)

景德镇市(浮梁县、乐平市、昌江区、珠山区)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

和田地区(墨玉县、皮山县、策勒县、洛浦县、于田县、和田市、民丰县、和田县)

天水市(清水县、秦安县、甘谷县、秦州区、麦积区、武山县、张家川回族自治县)

潍坊市(昌乐县、临朐县、诸城市、安丘市、寿光市、高密市、奎文区、青州市、潍城区、寒亭区、昌邑市、坊子区)

防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

济宁市(金乡县、任城区、鱼台县、嘉祥县、曲阜市、梁山县、兖州区、泗水县、邹城市、汶上县、微山县)

大理白族自治州(大理市、剑川县、弥渡县、祥云县、永平县、云龙县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、洱源县、鹤庆县、宾川县)

常州市(金坛区、钟楼区、新北区、武进区、天宁区、溧阳市)

包头市(东河区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、固阳县、石拐区、土默特右旗、白云鄂博矿区、青山区)

遂宁市(蓬溪县、射洪市、船山区、大英县、安居区)

红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、建水县、河口瑶族自治县、蒙自市、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、开远市、石屏县、绿春县、泸西县、红河县、元阳县)

普洱市(西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县)

莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)

大同市(云州区、天镇县、浑源县、新荣区、云冈区、平城区、广灵县、阳高县、左云县、灵丘县)

天津市(河西区、北辰区、滨海新区、东丽区、红桥区、南开区、津南区、西青区、宁河区、宝坻区、河东区、静海区、武清区、和平区、河北区、蓟州区)

濮阳市(清丰县、南乐县、濮阳县、台前县、华龙区、范县)

孝感市(孝南区、孝昌县、大悟县、云梦县、应城市、汉川市、安陆市)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

白城市(镇赉县、大安市、洮北区、洮南市、通榆县)

广元市(朝天区、昭化区、旺苍县、苍溪县、利州区、青川县、剑阁县)

呼伦贝尔市(根河市、鄂伦春自治旗、满洲里市、牙克石市、阿荣旗、海拉尔区、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、额尔古纳市、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、普安县、兴仁市、晴隆县、望谟县、安龙县、册亨县、兴义市)

白银市(靖远县、会宁县、平川区、景泰县、白银区)

北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)

济南市(天桥区、莱芜区、平阴县、济阳区、槐荫区、钢城区、章丘区、市中区、长清区、商河县、历下区、历城区)

南通市(如东县、启东市、通州区、如皋市、崇川区、海门区、海安市)

昭通市(大关县、巧家县、彝良县、盐津县、昭阳区、永善县、威信县、鲁甸县、水富市、绥江县、镇雄县)

清远市(英德市、清城区、佛冈县、连南瑶族自治县、清新区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、连州市)

儋州市

汉中市(镇巴县、城固县、汉台区、佛坪县、南郑区、西乡县、略阳县、洋县、宁强县、勉县、留坝县)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、苏尼特左旗、多伦县、锡林浩特市、正镶白旗、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、西乌珠穆沁旗)

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喀什地区(叶城县、麦盖提县、巴楚县、疏勒县、岳普湖县、莎车县、喀什市、泽普县、疏附县、英吉沙县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县)

黔南布依族苗族自治州(独山县、罗甸县、贵定县、长顺县、都匀市、惠水县、平塘县、荔波县、龙里县、瓮安县、福泉市、三都水族自治县)

　　为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局现选取一批案例予以公布。

　　一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案

　　经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。

　　二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案

　　经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。

　　三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案

　　经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。

　　四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案

　　经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。

　　五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案

　　经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。

　　六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案

　　经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。

　　七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案

　　经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案

　　经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。

　　九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案

　　经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案

　　经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。

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