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湖州市(吴兴区、长兴县、德清县、南浔区、安吉县)

昌吉回族自治州(阜康市、呼图壁县、吉木萨尔县、奇台县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、玛纳斯县)

白银市(靖远县、会宁县、景泰县、平川区、白银区)

十堰市(茅箭区、郧西县、竹山县、房县、丹江口市、郧阳区、张湾区、竹溪县)  娄底市(双峰县、娄星区、涟源市、冷水江市、新化县)

嘉兴市(海宁市、秀洲区、海盐县、平湖市、桐乡市、嘉善县、南湖区)

三亚市(吉阳区、海棠区、崖州区、天涯区)

朔州市(右玉县、山阴县、平鲁区、怀仁市、应县、朔城区)

河池市(大化瑶族自治县、天峨县、南丹县、宜州区、金城江区、东兰县、环江毛南族自治县、凤山县、罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县)  普洱市(江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

清远市(阳山县、清新区、清城区、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、佛冈县、连州市、英德市)

丽江市(华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县)

抚顺市(清原满族自治县、顺城区、望花区、抚顺县、东洲区、新抚区、新宾满族自治县)

梅州市(大埔县、兴宁市、梅县区、平远县、丰顺县、梅江区、五华县、蕉岭县)

南宁市(青秀区、上林县、横州市、兴宁区、邕宁区、马山县、武鸣区、良庆区、隆安县、江南区、西乡塘区、宾阳县)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、水磨沟区、新市区、米东区、达坂城区、天山区、头屯河区、沙依巴克区)

陇南市(文县、成县、徽县、宕昌县、武都区、西和县、两当县、康县、礼县)

塔城地区(裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、乌苏市、沙湾市、塔城市、额敏县)

萍乡市(莲花县、上栗县、湘东区、安源区、芦溪县)

日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)

株洲市(炎陵县、荷塘区、芦淞区、渌口区、石峰区、醴陵市、天元区、攸县、茶陵县)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、剑河县、雷山县、镇远县、施秉县、锦屏县、麻江县、黎平县、天柱县、台江县、从江县、黄平县、榕江县、三穗县、丹寨县、岑巩县)

宜春市(丰城市、奉新县、万载县、铜鼓县、宜丰县、袁州区、高安市、上高县、靖安县、樟树市)

马鞍山市(博望区、含山县、花山区、雨山区、和县、当涂县)

吉安市(永新县、吉安县、泰和县、吉水县、遂川县、永丰县、青原区、吉州区、万安县、新干县、安福县、峡江县、井冈山市)

海南藏族自治州(同德县、兴海县、共和县、贵德县、贵南县)

衢州市(常山县、江山市、衢江区、开化县、龙游县、柯城区)

广元市(利州区、旺苍县、昭化区、剑阁县、青川县、苍溪县、朝天区)

湛江市(雷州市、赤坎区、霞山区、麻章区、徐闻县、遂溪县、坡头区、廉江市、吴川市)

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威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)

宜宾市(长宁县、高县、屏山县、南溪区、珙县、叙州区、江安县、兴文县、翠屏区、筠连县)

阳江市(阳春市、阳西县、阳东区、江城区)

荆州市(洪湖市、监利市、公安县、石首市、松滋市、江陵县、沙市区、荆州区)  达州市(通川区、宣汉县、开江县、渠县、万源市、大竹县、达川区)

阳泉市(矿区、平定县、郊区、盂县、城区)

武汉市(汉阳区、武昌区、蔡甸区、青山区、洪山区、江岸区、江汉区、江夏区、黄陂区、东西湖区、硚口区、汉南区、新洲区)

衡水市(枣强县、冀州区、景县、深州市、饶阳县、武邑县、武强县、故城县、安平县、桃城区、阜城县)毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、织金县、赫章县、纳雍县、黔西市、大方县、金沙县)

淄博市(高青县、沂源县、淄川区、张店区、桓台县、周村区、博山区、临淄区)  济宁市(邹城市、泗水县、嘉祥县、梁山县、汶上县、微山县、任城区、金乡县、曲阜市、鱼台县、兖州区)

江门市(新会区、江海区、恩平市、鹤山市、开平市、蓬江区、台山市)

眉山市(洪雅县、丹棱县、青神县、仁寿县、东坡区、彭山区)

黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、瓮安县、都匀市、贵定县、荔波县、罗甸县、惠水县、福泉市、龙里县、长顺县、平塘县、独山县)吉林市(桦甸市、永吉县、丰满区、蛟河市、舒兰市、船营区、磐石市、昌邑区、龙潭区)

巴中市(平昌县、恩阳区、巴州区、南江县、通江县)

延安市(安塞区、志丹县、黄龙县、延长县、洛川县、宝塔区、黄陵县、甘泉县、延川县、富县、宜川县、子长市、吴起县)

阿克苏地区(乌什县、阿瓦提县、温宿县、柯坪县、库车市、阿克苏市、新和县、拜城县、沙雅县)

廊坊市(永清县、固安县、霸州市、大城县、安次区、香河县、大厂回族自治县、广阳区、文安县、三河市)

石家庄市(井陉县、行唐县、新华区、井陉矿区、新乐市、赵县、裕华区、元氏县、高邑县、平山县、藁城区、赞皇县、辛集市、正定县、长安区、桥西区、栾城区、无极县、深泽县、晋州市、灵寿县、鹿泉区)

永州市(零陵区、蓝山县、江永县、东安县、新田县、道县、祁阳市、冷水滩区、双牌县、宁远县、江华瑶族自治县)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、乾安县、长岭县、扶余市)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

上海市(普陀区、松江区、虹口区、徐汇区、静安区、青浦区、杨浦区、嘉定区、金山区、宝山区、奉贤区、崇明区、长宁区、浦东新区、黄浦区、闵行区)

晋中市(和顺县、榆次区、寿阳县、榆社县、祁县、左权县、介休市、平遥县、灵石县、太谷区、昔阳县)

邢台市(广宗县、临西县、新河县、信都区、柏乡县、南和区、任泽区、内丘县、临城县、襄都区、隆尧县、威县、沙河市、清河县、平乡县、宁晋县、南宫市、巨鹿县)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、东胜区、乌审旗、准格尔旗、杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区、伊金霍洛旗、达拉特旗)

广州市(番禺区、增城区、花都区、白云区、天河区、南沙区、黄埔区、越秀区、海珠区、荔湾区、从化区)

滁州市(明光市、定远县、南谯区、全椒县、凤阳县、琅琊区、天长市、来安县)

荆门市(钟祥市、掇刀区、东宝区、沙洋县、京山市)

澳门特别行政区

　　“自上周起客户陆续停止下单了，说要‘等等看’，工厂也停产了”，在东莞市茶山镇经营一家玩具代工厂陈静，第一次直观感受到地缘政治冲击意味着什么。

　　美国关税政策一变再变。白宫于当地时间4月15日宣布，中国输往美国的商品现面临最高达245%的关税。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，美国政府加征关税背景下，外贸从业者首当其冲。

　　英国《金融时报》4月12日指出，从微波炉到芭比娃娃，美国消费者高度依赖中国产品，去年美国人购买的玩偶、三轮车、滑板车等玩具，有四分之三产自中国。

　　其中，2024年，广东玩具出口额为148.11亿美元，向全球贡献了超过37%的“中国制造”玩具。

　　“一下子变得特别闲。”陈静提到。她的玩具厂已经经营了20多年，面向美国市场做毛绒玩具的代加工，采用传统的出口外贸模式，客户下单才生产，员工有20多人，但上周开始都放假了。

　　在湛江市经营玩具OEM公司的郑琳同样表示，渠道商已经停止了采购，生产线都处于闲置中。郑琳的工厂主要给美国玩具品牌美泰（Mattel）加工塑胶玩具。

　　2024年，美泰收入为53.8亿美元，以全球玩具总销售额1080亿美元计算，这家巨头的全球占有率约5%。郑琳原以为“背靠大树好乘凉”，长期专注美国市场，但客户单一化也让公司面临黑天鹅事件时没有任何回旋余地。

　　“渠道商表示，现在也没办法拿货，我们只能先观望，希望政策不会持续太久。”郑琳说。

　　劳动密集型产业是受关税振荡影响最大的产业。由于商品附加值低，传统玩具制造业走的是以量取胜的道路。但翻倍的关税甚至超过商品本身的价值，无论是代工厂还是渠道商都不得不暂停生产和贸易，把希望寄托于政策改变上。

　　陈静暂时没有计划发展别的市场，对于小微企业而言，新的市场意味着新的渠道拓展和人员铺设，对资金有较高的要求，目前难以负担。

　　她希望能保住美国市场，一方面，去年美国订单需求出现回升，客单价也较高；另一方面，美国客户的优势在于“回款快”，一般两个月之内能够回款，而做其他市场的同行可能需要半年甚至更久。

　　不过，并非所有玩具行业都受到关税冲击。另一个从传统玩具衍生出来的新品类，如潮玩、IP衍生品等，暂时没有被这场风波牵连。

　　在广东，东莞跟汕头澄海区是潮玩产业的重要基地。早在2023年，东莞本土原创IP产值就超过了代工业务，占比达到53%。

　　周婷在汕头市澄海区一家IP周边玩具生产公司工作，她提到，IP授权方来自广州某动漫品牌。由于美国业务偏少，目前看来关税战对公司业务没有什么影响，海外业务主要来自东南亚和欧洲市场。

　　周婷提到，品牌旗下某个IP此前有拓展北美市场的计划，不过现在也要搁置，而这不完全是关税的原因，也跟中国IP文化出海“水土不服”有关。

　　“IP本土化需要前期投放较大的精力，去年尝试过投放美国市场，但收益、反馈各方面没有达到预期，因此会暂时放缓铺开。”周婷分析道，美国欣赏动漫的节奏、风格跟国内出入较大，其动漫语境主打英雄主义，而公司主打中国传统文化元素和符号，会跟当地审美有一定出入。

　　同样具备文化属性的潮玩行业目前受到的冲击也较小。在一家深圳潮玩设计和生产企业负责市场业务的王婷婷告诉界面新闻，“有少数实力比较弱的美国客户暂停了采购，但大型客户，例如有几百家门店以上的，反而想在关税确定之前再快速增加一批货品。”

　　王婷婷所在公司旗下有多个自研IP，主打盲盒、手办等品类，生产线在东莞。其中，美国营收占整体比重在7-8%左右，通过投放在当地的线下连锁门店进行销售，包括潮牌零售商超、玩具连锁店等。在公司今年的规划里，美国业务计划达到10%。

　　“整体来看没有什么影响。美国的渠道伙伴并不觉得关税会长期持续。另外一个原因是，我们上一笔大宗交易前不久就完成了，这个季度的订单已经发到美国。”王婷婷透露，该交易额达到数百万美元，消化这批货品大概需要2个月左右，加上1个月在途，因此下一笔订单可能是在下个季度，“所以美国合作方会觉得现在讨论这个事情没有什么意义，因为每天都在变。”

　　关税影响较小，一方面是由于公司美国业务比重不大；而更重要的原因在于，IP属性能够抵御外部风险，产品存在溢价空间。

　　王婷婷提到，即使关税情况持续，合作伙伴也认为这类产品可以增加售价，IP属性具备溢价空间：“比如，我们5美元供货给下游零售商，零售商再以20美元售出。关税政策出来后，零售商的成本变成9到10美元，终端商品涨价到24到25美元。对于消费者而言，花在情绪消费品上，20美元和25美元在体感上的差别不大。”王婷婷透露，也可能通过调整、处理报价单的方式，尝试降低成本，不过具体细节还没有讨论。

　　广东玩具市场面临关税战时呈现出的分化，也隐藏着产业升级的逻辑。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%，标志产业从代工向品牌化转型。

　　“所以代工厂跟潮玩的情况截然不同。玩具代工厂只是供应链里的一环，品牌方或渠道商可以选择别的生产基地；而IP方是终端解决方案，没有可替代性。”王婷婷说。

　　另一个可供参考的案例是泡泡玛特。近期，泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元，显示其定价能力。

　　美银证券最新研报指出，由于关税按离岸价征收，加上泡泡玛特于美国市场毛利率预计超过75%，估计约20%的零售价上涨可抵销超过100%的关税上涨幅度。公司在2024年将10%的生产从中国转移至越南，并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。供应链的多元化策略也有利于降低关税风险。

　　而比起海外，潮玩从业者表示会加大力度投放国内市场。王婷婷提及，中国区域占整体营收70%以上，会持续投放精力，其中新推出的一款IP有望实现过亿GMV。另外，也会拓展卡牌、拼图等新形态产品，发展多品类增长模式。

　　国内潮玩市场规模即将反超传统玩具市场。广东省玩具协会数据显示，2024年，我国传统玩具市场规模预计为774.19亿元，增速约为4.6%；潮玩市场规模预计为727亿元，增速约为26%。

　　来自东莞的顺林模型主营汽车模型自主品牌，公司董事长刘学深告诉界面新闻，国内业务比重为55%，近年来国内业务每年增长15%到20%，15到35岁之间的群体是消费主力。

　　“东莞现在的潮玩产业增速很快，哪怕美国加了关税，对我们而言也没什么影响，因为国内需求都没消化完。加上东莞做品牌的公司增加，也能够养活周边的代工厂。例如我们公司，就把生产交给了周边十几家工厂。”刘学深说。