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抚顺市(抚顺县、望花区、新宾满族自治县、新抚区、顺城区、清原满族自治县、东洲区)

广元市(苍溪县、青川县、剑阁县、昭化区、旺苍县、朝天区、利州区)

酒泉市(敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县、金塔县、玉门市、肃北蒙古族自治县)

玉林市(北流市、陆川县、容县、博白县、福绵区、兴业县、玉州区)

庆阳市(镇原县、华池县、宁县、环县、西峰区、正宁县、庆城县、合水县)

吴忠市(青铜峡市、红寺堡区、利通区、盐池县、同心县)

张掖市(临泽县、民乐县、高台县、肃南裕固族自治县、甘州区、山丹县)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

遂宁市(射洪市、安居区、蓬溪县、船山区、大英县)

上海市(浦东新区、普陀区、徐汇区、崇明区、奉贤区、金山区、静安区、闵行区、黄浦区、嘉定区、长宁区、宝山区、虹口区、松江区、杨浦区、青浦区)

驻马店市(新蔡县、遂平县、正阳县、泌阳县、平舆县、汝南县、驿城区、上蔡县、西平县、确山县)

西藏自治区

漳州市(龙海区、东山县、芗城区、漳浦县、平和县、长泰区、龙文区、云霄县、南靖县、诏安县、华安县)

铜川市(印台区、王益区、宜君县、耀州区)

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、扶余市)

克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、乌尔禾区、白碱滩区)

河池市(环江毛南族自治县、凤山县、都安瑶族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、天峨县、东兰县、金城江区、大化瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县)

赣州市(定南县、龙南市、上犹县、安远县、兴国县、全南县、南康区、寻乌县、宁都县、章贡区、石城县、大余县、会昌县、赣县区、崇义县、信丰县、于都县、瑞金市)

武汉市(洪山区、东西湖区、武昌区、江汉区、蔡甸区、汉南区、硚口区、江夏区、青山区、汉阳区、江岸区、新洲区、黄陂区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)

阿坝藏族羌族自治州(茂县、若尔盖县、松潘县、阿坝县、壤塘县、金川县、红原县、小金县、马尔康市、理县、汶川县、黑水县、九寨沟县)

合肥市(肥西县、庐阳区、包河区、蜀山区、庐江县、瑶海区、巢湖市、肥东县、长丰县)

南昌市(新建区、安义县、西湖区、东湖区、南昌县、进贤县、红谷滩区、青山湖区、青云谱区)

大庆市(龙凤区、大同区、红岗区、肇州县、让胡路区、肇源县、林甸县、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县)

鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、康巴什区、准格尔旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

通化市(集安市、柳河县、东昌区、辉南县、通化县、二道江区、梅河口市)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、正蓝旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、正镶白旗、二连浩特市、多伦县、苏尼特右旗)

长沙市(宁乡市、芙蓉区、长沙县、浏阳市、开福区、岳麓区、雨花区、望城区、天心区)

辽源市(东丰县、西安区、龙山区、东辽县)

绍兴市(新昌县、柯桥区、越城区、嵊州市、诸暨市、上虞区)

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苏州市(张家港市、昆山市、姑苏区、相城区、太仓市、常熟市、虎丘区、吴江区、吴中区)

哈尔滨市(五常市、双城区、木兰县、呼兰区、平房区、通河县、松北区、方正县、宾县、道外区、南岗区、道里区、延寿县、依兰县、尚志市、香坊区、巴彦县、阿城区)

双鸭山市(岭东区、友谊县、集贤县、饶河县、宝清县、宝山区、尖山区、四方台区)

赤峰市(巴林右旗、林西县、宁城县、红山区、敖汉旗、元宝山区、翁牛特旗、松山区、巴林左旗、克什克腾旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗)

林芝市(波密县、米林市、巴宜区、朗县、墨脱县、察隅县、工布江达县)

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甘孜藏族自治州(石渠县、德格县、色达县、泸定县、白玉县、巴塘县、稻城县、九龙县、乡城县、甘孜县、理塘县、道孚县、新龙县、得荣县、丹巴县、雅江县、康定市、炉霍县)

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嘉峪关市

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汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

茂名市(高州市、电白区、信宜市、茂南区、化州市)

娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、双峰县、涟源市)

攀枝花市(仁和区、米易县、东区、西区、盐边县)

阿里地区(革吉县、札达县、噶尔县、改则县、日土县、普兰县、措勤县)

济源市

三门峡市(灵宝市、陕州区、湖滨区、渑池县、卢氏县、义马市)

吕梁市(方山县、汾阳市、中阳县、临县、石楼县、文水县、岚县、兴县、交城县、柳林县、孝义市、离石区、交口县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、海晏县、祁连县)

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阿克苏地区(库车市、阿克苏市、乌什县、拜城县、温宿县、沙雅县、新和县、阿瓦提县、柯坪县)

南平市(松溪县、邵武市、武夷山市、浦城县、光泽县、政和县、建瓯市、建阳区、延平区、顺昌县)

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德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、瑞丽市、盈江县、梁河县)

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铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)

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黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)

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蚌埠市(蚌山区、禹会区、固镇县、怀远县、龙子湖区、五河县、淮上区)

　　为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局现选取一批案例予以公布。

　　一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案

　　经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。

　　二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案

　　经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。

　　三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案

　　经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。

　　四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案

　　经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。

　　五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案

　　经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。

　　六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案

　　经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。

　　七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案

　　经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案

　　经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。

　　九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案

　　经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案

　　经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。

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