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澳门特别行政区

银川市(兴庆区、永宁县、西夏区、灵武市、贺兰县、金凤区)

黄石市(铁山区、黄石港区、阳新县、大冶市、西塞山区、下陆区)

山南市(扎囊县、措美县、贡嘎县、曲松县、琼结县、桑日县、洛扎县、乃东区、隆子县、浪卡子县、加查县、错那市)  喀什地区(叶城县、伽师县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、莎车县、巴楚县、疏勒县、喀什市、岳普湖县、泽普县、英吉沙县)

新余市(分宜县、渝水区)

菏泽市(成武县、单县、巨野县、郓城县、定陶区、东明县、鄄城县、牡丹区、曹县)

酒泉市(瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、金塔县、敦煌市、玉门市)

亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)  林芝市(朗县、工布江达县、波密县、巴宜区、察隅县、米林市、墨脱县)

开封市(通许县、杞县、龙亭区、祥符区、禹王台区、顺河回族区、兰考县、鼓楼区、尉氏县)

阜阳市(颍东区、阜南县、颍泉区、颍州区、临泉县、颍上县、太和县、界首市)

咸阳市(武功县、杨陵区、永寿县、彬州市、淳化县、秦都区、渭城区、泾阳县、礼泉县、三原县、长武县、旬邑县、兴平市、乾县)

兰州市(西固区、安宁区、七里河区、城关区、皋兰县、永登县、红古区、榆中县)

曲靖市(麒麟区、宣威市、陆良县、沾益区、会泽县、罗平县、马龙区、师宗县、富源县)

文山壮族苗族自治州(富宁县、麻栗坡县、丘北县、马关县、砚山县、西畴县、文山市、广南县)

香港特别行政区

枣庄市(滕州市、市中区、薛城区、峄城区、台儿庄区、山亭区)

阿里地区(措勤县、革吉县、噶尔县、日土县、札达县、普兰县、改则县)

白城市(洮南市、镇赉县、大安市、通榆县、洮北区)

延安市(志丹县、洛川县、黄陵县、安塞区、富县、宝塔区、吴起县、延川县、延长县、宜川县、黄龙县、子长市、甘泉县)

昌都市(察雅县、贡觉县、类乌齐县、江达县、八宿县、洛隆县、芒康县、卡若区、左贡县、丁青县、边坝县)

大连市(旅顺口区、中山区、甘井子区、瓦房店市、西岗区、庄河市、沙河口区、金州区、普兰店区、长海县)

马鞍山市(花山区、和县、雨山区、含山县、当涂县、博望区)

太原市(小店区、万柏林区、晋源区、迎泽区、清徐县、娄烦县、尖草坪区、杏花岭区、古交市、阳曲县)

昌吉回族自治州(昌吉市、玛纳斯县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、呼图壁县、阜康市、奇台县)

铁岭市(清河区、西丰县、昌图县、银州区、铁岭县、调兵山市、开原市)

荆门市(沙洋县、东宝区、掇刀区、京山市、钟祥市)

蚌埠市(淮上区、龙子湖区、怀远县、五河县、禹会区、固镇县、蚌山区)

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鹤岗市(兴安区、兴山区、南山区、工农区、绥滨县、萝北县、东山区、向阳区)

鹤壁市(山城区、淇滨区、浚县、鹤山区、淇县)

临沧市(凤庆县、镇康县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、永德县、耿马傣族佤族自治县、临翔区)

安康市(汉滨区、白河县、岚皋县、宁陕县、紫阳县、石泉县、旬阳市、镇坪县、平利县、汉阴县)  赤峰市(喀喇沁旗、敖汉旗、巴林右旗、巴林左旗、克什克腾旗、红山区、林西县、元宝山区、松山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、翁牛特旗)

阿克苏地区(阿克苏市、库车市、新和县、柯坪县、拜城县、沙雅县、乌什县、阿瓦提县、温宿县)

三亚市(崖州区、海棠区、天涯区、吉阳区)

攀枝花市(西区、仁和区、东区、盐边县、米易县)沈阳市(浑南区、新民市、法库县、沈河区、和平区、大东区、康平县、辽中区、沈北新区、苏家屯区、于洪区、铁西区、皇姑区)

宝鸡市(眉县、渭滨区、陇县、千阳县、太白县、麟游县、金台区、凤县、凤翔区、岐山县、陈仓区、扶风县)  乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

南昌市(安义县、东湖区、红谷滩区、青山湖区、西湖区、进贤县、新建区、青云谱区、南昌县)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、晴隆县、册亨县、兴仁市、兴义市、安龙县、望谟县、贞丰县)

晋中市(榆次区、平遥县、榆社县、祁县、介休市、灵石县、和顺县、昔阳县、太谷区、左权县、寿阳县)九江市(彭泽县、濂溪区、武宁县、共青城市、湖口县、都昌县、德安县、柴桑区、永修县、瑞昌市、浔阳区、修水县、庐山市)

南平市(延平区、松溪县、顺昌县、建阳区、邵武市、光泽县、建瓯市、武夷山市、浦城县、政和县)

河池市(罗城仫佬族自治县、凤山县、南丹县、天峨县、东兰县、大化瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、宜州区)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、泸溪县、花垣县、永顺县、凤凰县、龙山县、吉首市、古丈县)

崇左市(宁明县、江州区、天等县、龙州县、扶绥县、大新县、凭祥市)

安庆市(怀宁县、潜山市、宿松县、迎江区、桐城市、太湖县、望江县、宜秀区、大观区、岳西县)

定西市(陇西县、临洮县、漳县、渭源县、岷县、安定区、通渭县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、水城区、钟山区)

常州市(钟楼区、新北区、天宁区、溧阳市、武进区、金坛区)

阳泉市(城区、矿区、盂县、郊区、平定县)

莆田市(荔城区、秀屿区、城厢区、涵江区、仙游县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)

抚顺市(东洲区、清原满族自治县、望花区、新抚区、顺城区、抚顺县、新宾满族自治县)

台州市(温岭市、仙居县、椒江区、黄岩区、玉环市、路桥区、三门县、临海市、天台县)

果洛藏族自治州(久治县、玛沁县、班玛县、玛多县、达日县、甘德县)

新乡市(凤泉区、长垣市、封丘县、辉县市、卫辉市、红旗区、新乡县、卫滨区、牧野区、获嘉县、延津县、原阳县)

南充市(西充县、蓬安县、阆中市、营山县、南部县、顺庆区、嘉陵区、高坪区、仪陇县)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 公交车上的诗请1h-提升工作效率与团队协作新的策略与实践。的相关文章 47岁袁泉素颜现身中戏上课的相关文章
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