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全国服务区域:
石河子市(阿拉尔市、铁门关市、北屯市、新星市、五家渠市、双河市、昆玉市、胡杨河市、白杨市、可克达拉市、图木舒克市)
贵港市(港北区、平南县、港南区、桂平市、覃塘区)
张家口市(下花园区、蔚县、阳原县、崇礼区、桥西区、张北县、沽源县、怀来县、怀安县、桥东区、万全区、宣化区、康保县、涿鹿县、尚义县、赤城县)
荆门市(京山市、沙洋县、东宝区、钟祥市、掇刀区)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
赣州市(章贡区、石城县、宁都县、兴国县、于都县、寻乌县、崇义县、安远县、龙南市、大余县、瑞金市、全南县、上犹县、会昌县、定南县、赣县区、信丰县、南康区)
黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)
漯河市(临颍县、召陵区、舞阳县、源汇区、郾城区)
安康市(汉滨区、汉阴县、宁陕县、石泉县、旬阳市、岚皋县、平利县、镇坪县、紫阳县、白河县)
阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、清河门区、新邱区、细河区、海州区、太平区)
百色市(隆林各族自治县、靖西市、田阳区、德保县、西林县、平果市、田林县、凌云县、乐业县、右江区、田东县、那坡县)
楚雄彝族自治州(牟定县、禄丰市、楚雄市、永仁县、元谋县、武定县、双柏县、姚安县、大姚县、南华县)
三明市(明溪县、三元区、建宁县、泰宁县、宁化县、永安市、将乐县、沙县区、大田县、清流县、尤溪县)
四平市(伊通满族自治县、双辽市、铁东区、梨树县、铁西区)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、水磨沟区、新市区、头屯河区、米东区、天山区、沙依巴克区)
丽水市(龙泉市、松阳县、景宁畲族自治县、莲都区、遂昌县、缙云县、庆元县、青田县、云和县)
成都市(新都区、金堂县、新津区、崇州市、都江堰市、锦江区、龙泉驿区、邛崃市、蒲江县、青白江区、大邑县、双流区、金牛区、武侯区、简阳市、成华区、青羊区、郫都区、温江区、彭州市)
铁岭市(昌图县、清河区、铁岭县、开原市、调兵山市、银州区、西丰县)
红河哈尼族彝族自治州(个旧市、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、蒙自市、绿春县、弥勒市、元阳县、建水县、泸西县、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、开远市)
宿州市(萧县、泗县、灵璧县、埇桥区、砀山县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、乾安县、长岭县)
韶关市(南雄市、乐昌市、新丰县、武江区、仁化县、翁源县、曲江区、始兴县、浈江区、乳源瑶族自治县)
临沂市(兰陵县、沂南县、平邑县、河东区、临沭县、费县、蒙阴县、罗庄区、兰山区、沂水县、郯城县、莒南县)
抚顺市(新宾满族自治县、望花区、抚顺县、清原满族自治县、顺城区、新抚区、东洲区)
衡阳市(祁东县、衡东县、蒸湘区、雁峰区、衡山县、南岳区、常宁市、衡南县、石鼓区、耒阳市、珠晖区、衡阳县)
德阳市(中江县、什邡市、广汉市、绵竹市、旌阳区、罗江区)
朔州市(右玉县、山阴县、应县、朔城区、怀仁市、平鲁区)
安阳市(林州市、文峰区、龙安区、北关区、内黄县、滑县、殷都区、汤阴县、安阳县)
济宁市(金乡县、梁山县、嘉祥县、曲阜市、微山县、汶上县、鱼台县、邹城市、任城区、兖州区、泗水县)
延安市(洛川县、子长市、黄陵县、安塞区、延川县、宜川县、志丹县、甘泉县、富县、宝塔区、延长县、黄龙县、吴起县)
吉安市(吉州区、吉水县、青原区、万安县、井冈山市、泰和县、永新县、吉安县、永丰县、峡江县、安福县、新干县、遂川县)
贺州市(钟山县、平桂区、八步区、昭平县、富川瑶族自治县)
湖州市(德清县、南浔区、安吉县、吴兴区、长兴县)
天水市(清水县、武山县、甘谷县、秦安县、麦积区、张家川回族自治县、秦州区)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
塔城地区(沙湾市、托里县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、乌苏市、塔城市)
宜春市(宜丰县、上高县、铜鼓县、袁州区、靖安县、高安市、樟树市、万载县、奉新县、丰城市)
大同市(平城区、云州区、新荣区、阳高县、天镇县、云冈区、左云县、广灵县、浑源县、灵丘县)
娄底市(娄星区、新化县、双峰县、冷水江市、涟源市)
昆明市(石林彝族自治县、宜良县、五华区、安宁市、富民县、呈贡区、盘龙区、官渡区、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、西山区、禄劝彝族苗族自治县、东川区、嵩明县)
阿勒泰地区(福海县、青河县、哈巴河县、阿勒泰市、吉木乃县、富蕴县、布尔津县)
沧州市(盐山县、任丘市、黄骅市、海兴县、肃宁县、献县、南皮县、青县、吴桥县、泊头市、沧县、新华区、东光县、运河区、河间市、孟村回族自治县)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、吉首市、花垣县、永顺县、古丈县、凤凰县、泸溪县、保靖县)
长春市(二道区、双阳区、公主岭市、宽城区、德惠市、农安县、绿园区、南关区、九台区、朝阳区、榆树市)
林芝市(察隅县、波密县、米林市、工布江达县、墨脱县、朗县、巴宜区)
酒泉市(玉门市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、肃州区、金塔县)
邵阳市(隆回县、邵东市、北塔区、大祥区、新宁县、武冈市、洞口县、邵阳县、绥宁县、城步苗族自治县、新邵县、双清区)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、巩留县、新源县、特克斯县、伊宁县、昭苏县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、奎屯市、尼勒克县)
襄阳市(南漳县、襄城区、樊城区、襄州区、宜城市、保康县、谷城县、老河口市、枣阳市)
连云港市(灌南县、灌云县、赣榆区、东海县、连云区、海州区)
厦门市(翔安区、海沧区、集美区、湖里区、同安区、思明区)
兰州市(城关区、永登县、榆中县、西固区、七里河区、安宁区、皋兰县、红古区)
怀化市(新晃侗族自治县、辰溪县、会同县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、中方县、鹤城区、洪江市、沅陵县、溆浦县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)
阿克苏地区(阿克苏市、库车市、新和县、温宿县、拜城县、沙雅县、柯坪县、乌什县、阿瓦提县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)
榆林市(吴堡县、榆阳区、靖边县、米脂县、清涧县、横山区、绥德县、子洲县、定边县、神木市、佳县、府谷县)
保山市(腾冲市、龙陵县、施甸县、隆阳区、昌宁县)
镇江市(润州区、句容市、丹阳市、京口区、扬中市、丹徒区)
梅州市(梅县区、梅江区、大埔县、丰顺县、平远县、兴宁市、蕉岭县、五华县)
石家庄市(晋州市、行唐县、赞皇县、平山县、长安区、藁城区、新华区、无极县、新乐市、灵寿县、栾城区、元氏县、裕华区、鹿泉区、正定县、桥西区、高邑县、深泽县、赵县、辛集市、井陉县、井陉矿区)
新疆维吾尔自治区
南宁市(横州市、马山县、邕宁区、西乡塘区、良庆区、江南区、青秀区、武鸣区、上林县、兴宁区、宾阳县、隆安县)
喀什地区(泽普县、莎车县、伽师县、疏勒县、巴楚县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、喀什市、叶城县、疏附县、岳普湖县)
芜湖市(镜湖区、湾沚区、繁昌区、弋江区、鸠江区、南陵县、无为市)
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北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)
泸州市(纳溪区、江阳区、叙永县、古蔺县、泸县、龙马潭区、合江县)
云浮市(云安区、云城区、新兴县、郁南县、罗定市)
洛阳市(涧西区、伊川县、嵩县、瀍河回族区、老城区、偃师区、西工区、宜阳县、孟津区、汝阳县、栾川县、洛龙区、洛宁县、新安县)
秦皇岛市(青龙满族自治县、海港区、昌黎县、北戴河区、卢龙县、山海关区、抚宁区)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
嘉兴市(南湖区、平湖市、嘉善县、海盐县、桐乡市、秀洲区、海宁市)
来源:墨腾创投
在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。
2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。
库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。
去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。
Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。
扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:
很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。
一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。
不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。
开业第一周的“盛况”
而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。
不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:
库迪在新加坡还有三家门店还在运营。
对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。
看到星巴克镜子反光的工地没
当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。
与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。
而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。
有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。
两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。
新闻结尾
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