小兔子被蛇用两根WRITEAS|你不知道的那些精彩瞬间与幕后花絮
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来源：穿透公司
白酒龙头之一的泸州老窖，突然爆出一个大消息。
4月24日，媒体报道称，从市场获悉，今天起，泸州老窖公司全国全品系停止订单接收，停止发货，至端午节前全国各公司（国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成浓香）全面清理价格、渠道和政策。
在新闻报道中，泸州老窖称此举是为了保证消费者体验感，保护渠道服务者利益。
而从市场供需理论来看，这明显就是泸州老窖已经卖不动了，市场在持续恶化。
当前白酒市场呈现“三高三低”特征：高库存、高倒挂、高竞争与低动销、低利润、低信心。
泸州老窖停货的本质，是通过阶段性供需失衡打破恶性循环。
这也是泸州老窖的常规操作了。
类似的停货行为，泸州老窖多次上演：
2019年春节前夕，泸州老窖宣布全面停货，理由是避免库存积压导致降价损失；
2021年1月，泸州老窖宣布国窖1573全国停货；
2024年6月，国窖157338度经典装停货；
2025年2月，泸州老窖特曲60版停货。
长期以来，泸州老窖通过“控量挺价”策略维持高端产品的品牌溢价，但市场需求疲软，价格倒挂问题愈发严重。
中国酒业协会数据也显示，2024年超40%的经销商面临价格倒挂，其中800-1500元价格带的高端酒倒挂最为严重。
国窖1573官方指导价为980元/瓶，但电商平台可谓节节败退。
在拼多多上，其500ml38度产品在电商平台低至608元/瓶，远低于官方指导价。
穿透君随手一搜淘宝，百亿补贴上，1573的500ml53度，价格已经来到778元。
已经相当于降级至次高端市场。
要知道，这可是前两年价格都在1000多以上，号称要比肩五粮液、茅台的拳头产品，在央视上，一句能品味的历史1573广告，频频亮相。
不仅是高端产品遇到阻碍，泸州老窖在市场库存上，也是问题重重。
库存压力则进一步加剧渠道矛盾，部分经销商为回笼资金低价抛货，形成恶性循环。
有广东经销商称，目前“库存还有大把，没人打款。”
而从财务上来看，泸州老窖仍在保持营收和利润增长，但增速明显放缓。
2024年前三季度，泸州老窖营收243.04亿元，同比增长10.76%；归母净利润115.93亿元，同比增长9.72%。
相较2021年~2023年超20%的营收增速，泸州老窖的增长已明显放缓，这表明市场需求正在减弱。
2023年底，泸州老窖的存货已达116.22亿元，2024年三季度末进一步攀升至123亿元，创历史新高。
更值得注意的是，泸州老窖的存货周转天数已达1148.94天，远超行业平均水平：五粮液：302.62天，山西汾酒：415.26天，洋河股份：702.06天。
过几天，泸州老窖也将披露其最新的2024年年报，在其中，则更能过体现出其目前面临的困境。
媒体报道称，泸州老窖此次通过全系停货，旨在短期内阻断低价货源流入市场，为渠道库存去化争取时间，同时为后续价格体系重塑铺路。
通过暂停订单接收，泸州老窖可集中精力梳理市场价格乱象，确保端午旺季来临时产品价格稳定、渠道利润合理。
对于泸州老窖此次举措，你怎么看？能够稳定下滑的市场吗？
欧洲央行管理委员会成员OlliRehn表示，央行很可能需要进一步下调利率，且不应排除更大幅度降息的可能性。
OlliRehn尽管地缘政治和贸易带来的“普遍不确定性”要求官员们对下一步行动保持开放态度，但Rehn警告称，近期融资条件已趋紧，经济增长面临的风险也开始显现。
“保持充分的政策灵活性至关重要，这意味着我们不应因假设的中性利率而设定特定门槛，也不应事先排除某种幅度的降息可能性，”他说道。“当前正是实施灵活且积极的货币政策的时候。”
“如果到6月份，通胀率预计在中期内将降至我们2%的通胀目标以下，那么正确的反应是进一步降息，”他在华盛顿接受采访时表示。
这位芬兰央行行长在国际货币基金组织春季会议期间发表讲话时称，即使情况并非如此，也没有太多理由暂停降息。
“我们还需关注经济增长前景和金融状况，”Rehn表示。
关于是否考虑实施更大规模的50个基点降息，Rehn表示：“这取决于中期通胀前景，以及经济增长前景将恶化或是改善的程度。”
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