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湘潭市(湘潭县、岳塘区、湘乡市、雨湖区、韶山市)

滁州市(定远县、来安县、明光市、天长市、全椒县、凤阳县、南谯区、琅琊区)

定西市(岷县、安定区、陇西县、临洮县、渭源县、漳县、通渭县)

泰州市(海陵区、靖江市、泰兴市、姜堰区、兴化市、高港区)  新疆维吾尔自治区

毕节市(大方县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、金沙县、七星关区、黔西市、纳雍县、织金县)

鹤岗市(萝北县、工农区、兴安区、南山区、向阳区、兴山区、绥滨县、东山区)

玉林市(北流市、福绵区、容县、玉州区、博白县、陆川县、兴业县)

西宁市(城中区、城北区、大通回族土族自治县、湟中区、湟源县、城西区、城东区)  内江市(威远县、市中区、东兴区、隆昌市、资中县)

七台河市(勃利县、桃山区、茄子河区、新兴区)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、磴口县、杭锦后旗、临河区、乌拉特后旗、乌拉特中旗、五原县)

梧州市(万秀区、长洲区、岑溪市、苍梧县、藤县、龙圩区、蒙山县)

绵阳市(涪城区、游仙区、北川羌族自治县、平武县、三台县、江油市、安州区、盐亭县、梓潼县)

六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)

济源市

吉林市(船营区、磐石市、蛟河市、桦甸市、丰满区、舒兰市、永吉县、龙潭区、昌邑区)

乐山市(井研县、市中区、马边彝族自治县、夹江县、峨眉山市、沐川县、五通桥区、峨边彝族自治县、沙湾区、金口河区、犍为县)

阳泉市(平定县、矿区、郊区、城区、盂县)

云浮市(郁南县、云城区、云安区、罗定市、新兴县)

亳州市(利辛县、涡阳县、蒙城县、谯城区)

长春市(宽城区、绿园区、南关区、农安县、九台区、二道区、公主岭市、榆树市、德惠市、朝阳区、双阳区)

阿里地区(普兰县、革吉县、改则县、日土县、措勤县、札达县、噶尔县)

信阳市(罗山县、商城县、浉河区、淮滨县、新县、光山县、潢川县、固始县、平桥区、息县)

绍兴市(新昌县、诸暨市、上虞区、越城区、柯桥区、嵊州市)

濮阳市(南乐县、濮阳县、清丰县、范县、台前县、华龙区)

岳阳市(华容县、君山区、汨罗市、云溪区、湘阴县、平江县、岳阳县、临湘市、岳阳楼区)

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双鸭山市(四方台区、饶河县、宝清县、集贤县、尖山区、岭东区、友谊县、宝山区)

六安市(金安区、霍邱县、叶集区、霍山县、舒城县、裕安区、金寨县)

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)

抚顺市(新宾满族自治县、清原满族自治县、抚顺县、顺城区、东洲区、新抚区、望花区)  海南藏族自治州(兴海县、贵德县、共和县、同德县、贵南县)

汕头市(潮南区、澄海区、金平区、龙湖区、南澳县、濠江区、潮阳区)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、乌兰县、德令哈市、都兰县、天峻县、茫崖市)

宣城市(宁国市、泾县、旌德县、绩溪县、郎溪县、宣州区、广德市)哈尔滨市(南岗区、道外区、宾县、方正县、阿城区、双城区、巴彦县、依兰县、香坊区、松北区、呼兰区、木兰县、通河县、平房区、五常市、道里区、延寿县、尚志市)

澳门特别行政区  南宁市(横州市、兴宁区、隆安县、马山县、西乡塘区、上林县、青秀区、江南区、武鸣区、良庆区、宾阳县、邕宁区)

咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、通城县、通山县、赤壁市、咸安区)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、恩施市、鹤峰县、咸丰县、宣恩县、建始县、来凤县、利川市)

甘孜藏族自治州(康定市、九龙县、色达县、丹巴县、雅江县、炉霍县、白玉县、理塘县、乡城县、泸定县、甘孜县、稻城县、道孚县、新龙县、得荣县、巴塘县、石渠县、德格县)营口市(盖州市、站前区、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市、老边区)

文山壮族苗族自治州(文山市、麻栗坡县、马关县、丘北县、广南县、西畴县、富宁县、砚山县)

安阳市(林州市、文峰区、汤阴县、滑县、殷都区、龙安区、安阳县、北关区、内黄县)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

淄博市(博山区、临淄区、高青县、淄川区、张店区、桓台县、周村区、沂源县)

惠州市(惠城区、龙门县、惠阳区、博罗县、惠东县)

海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)

山南市(加查县、扎囊县、隆子县、错那市、措美县、桑日县、琼结县、曲松县、贡嘎县、浪卡子县、洛扎县、乃东区)

达州市(达川区、万源市、通川区、大竹县、渠县、开江县、宣汉县)

曲靖市(宣威市、麒麟区、马龙区、富源县、会泽县、师宗县、罗平县、陆良县、沾益区)

内蒙古自治区

大理白族自治州(剑川县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、祥云县、洱源县、弥渡县、永平县、大理市、宾川县、云龙县、南涧彝族自治县)

清远市(清新区、连州市、连南瑶族自治县、清城区、佛冈县、英德市、阳山县、连山壮族瑶族自治县)

广州市(越秀区、天河区、从化区、番禺区、白云区、荔湾区、海珠区、黄埔区、花都区、南沙区、增城区)

漯河市(召陵区、舞阳县、源汇区、郾城区、临颍县)

贺州市(昭平县、钟山县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)

吕梁市(离石区、交口县、柳林县、兴县、石楼县、中阳县、岚县、文水县、孝义市、交城县、方山县、汾阳市、临县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄