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佳木斯市(抚远市、富锦市、向阳区、桦南县、东风区、前进区、桦川县、汤原县、郊区、同江市)
舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)
来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、武宣县、忻城县、象州县)
德阳市(中江县、旌阳区、什邡市、绵竹市、广汉市、罗江区)
海东市(循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区)
江门市(开平市、蓬江区、恩平市、新会区、江海区、鹤山市、台山市)
北京市(昌平区、房山区、延庆区、丰台区、东城区、怀柔区、西城区、朝阳区、石景山区、通州区、顺义区、门头沟区、平谷区、海淀区、密云区、大兴区)
常州市(金坛区、溧阳市、天宁区、钟楼区、新北区、武进区)
安庆市(宿松县、大观区、宜秀区、迎江区、岳西县、望江县、桐城市、潜山市、太湖县、怀宁县)
南京市(建邺区、秦淮区、江宁区、高淳区、雨花台区、栖霞区、浦口区、玄武区、六合区、鼓楼区、溧水区)
衡水市(冀州区、深州市、饶阳县、武邑县、景县、阜城县、桃城区、故城县、安平县、枣强县、武强县)
本溪市(本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区、南芬区、平山区)
山南市(琼结县、洛扎县、桑日县、曲松县、错那市、措美县、隆子县、加查县、贡嘎县、浪卡子县、扎囊县、乃东区)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、龙山县、吉首市、保靖县、永顺县、花垣县、古丈县、泸溪县)
锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、太仆寺旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、多伦县、苏尼特右旗、锡林浩特市)
威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)
五指山市(白沙黎族自治县、乐东黎族自治县、琼海市、澄迈县、文昌市、陵水黎族自治县、临高县、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、定安县、屯昌县、东方市、万宁市、昌江黎族自治县)
遂宁市(射洪市、蓬溪县、船山区、安居区、大英县)
果洛藏族自治州(甘德县、玛沁县、达日县、班玛县、久治县、玛多县)
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、宽甸满族自治县、凤城市、振安区)
泸州市(合江县、叙永县、泸县、龙马潭区、纳溪区、江阳区、古蔺县)
焦作市(山阳区、修武县、沁阳市、温县、孟州市、马村区、博爱县、中站区、解放区、武陟县)
遵义市(红花岗区、余庆县、绥阳县、仁怀市、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、正安县、桐梓县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、赤水市、播州区)
铜仁市(印江土家族苗族自治县、万山区、碧江区、德江县、思南县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、江口县、石阡县)
西藏自治区
固原市(原州区、泾源县、彭阳县、隆德县、西吉县)
三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)
柳州市(融安县、柳城县、柳江区、鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳北区、融水苗族自治县、柳南区、城中区)
马鞍山市(博望区、花山区、和县、当涂县、雨山区、含山县)
大连市(沙河口区、瓦房店市、普兰店区、旅顺口区、长海县、西岗区、甘井子区、庄河市、金州区、中山区)
银川市(贺兰县、西夏区、兴庆区、灵武市、金凤区、永宁县)
鹤岗市(兴安区、东山区、萝北县、南山区、绥滨县、工农区、向阳区、兴山区)
茂名市(化州市、高州市、茂南区、电白区、信宜市)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
呼和浩特市(回民区、托克托县、新城区、赛罕区、和林格尔县、玉泉区、清水河县、武川县、土默特左旗)
上海市(金山区、松江区、奉贤区、闵行区、长宁区、青浦区、杨浦区、宝山区、普陀区、浦东新区、嘉定区、虹口区、静安区、徐汇区、黄浦区、崇明区)
鸡西市(密山市、鸡冠区、滴道区、梨树区、鸡东县、城子河区、麻山区、虎林市、恒山区)
重庆市(渝中区、忠县、云阳县、开州区、沙坪坝区、涪陵区、铜梁区、潼南区、綦江区、石柱土家族自治县、大足区、渝北区、巴南区、南岸区、武隆区、江津区、合川区、永川区、城口县、荣昌区、梁平区、九龙坡区、黔江区、长寿区、江北区、北碚区、丰都县、大渡口区、巫溪县、酉阳土家族苗族自治县、南川区、璧山区、奉节县、巫山县、秀山土家族苗族自治县、万州区、垫江县、彭水苗族土家族自治县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
拉萨市(当雄县、墨竹工卡县、城关区、达孜区、林周县、曲水县、尼木县、堆龙德庆区)
黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、施秉县、镇远县、台江县、剑河县、三穗县、黎平县、天柱县、雷山县、从江县、榕江县、麻江县、黄平县、丹寨县、岑巩县、凯里市)
松原市(长岭县、宁江区、扶余市、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
株洲市(炎陵县、茶陵县、荷塘区、芦淞区、石峰区、天元区、攸县、渌口区、醴陵市)
辽阳市(白塔区、太子河区、弓长岭区、辽阳县、灯塔市、宏伟区、文圣区)
滁州市(天长市、明光市、琅琊区、全椒县、南谯区、来安县、凤阳县、定远县)
丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区、玉龙纳西族自治县)
青岛市(黄岛区、市北区、莱西市、市南区、崂山区、城阳区、胶州市、李沧区、平度市、即墨区)
杭州市(临安区、富阳区、滨江区、建德市、拱墅区、萧山区、钱塘区、余杭区、上城区、淳安县、桐庐县、临平区、西湖区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
三沙市(西沙区、南沙区)
六安市(金安区、金寨县、舒城县、霍山县、霍邱县、叶集区、裕安区)
新余市(分宜县、渝水区)
玉林市(容县、玉州区、北流市、福绵区、陆川县、博白县、兴业县)
新疆维吾尔自治区
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、陇川县、瑞丽市、芒市)
百色市(凌云县、靖西市、平果市、田阳区、右江区、田东县、西林县、隆林各族自治县、田林县、德保县、那坡县、乐业县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
玉溪市(易门县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、华宁县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、澄江市、红塔区)
定西市(陇西县、安定区、通渭县、岷县、渭源县、临洮县、漳县)
张掖市(甘州区、临泽县、山丹县、民乐县、肃南裕固族自治县、高台县)
包头市(昆都仑区、九原区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、东河区、石拐区、白云鄂博矿区、固阳县)
开封市(禹王台区、龙亭区、鼓楼区、顺河回族区、尉氏县、兰考县、祥符区、杞县、通许县)
连云港市(灌南县、灌云县、海州区、赣榆区、连云区、东海县)
南昌市(红谷滩区、青山湖区、青云谱区、南昌县、东湖区、进贤县、安义县、西湖区、新建区)
昆明市(宜良县、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、官渡区、富民县、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、西山区、嵩明县、东川区、盘龙区、晋宁区、呈贡区、五华区)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市、托里县、沙湾市、额敏县、塔城市)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、宣恩县、咸丰县、利川市、建始县、鹤峰县、巴东县、来凤县)
毕节市(赫章县、大方县、七星关区、纳雍县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县)
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甘孜藏族自治州(巴塘县、新龙县、丹巴县、得荣县、九龙县、甘孜县、炉霍县、德格县、乡城县、康定市、理塘县、道孚县、白玉县、稻城县、泸定县、色达县、雅江县、石渠县)
北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)
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潍坊市(昌乐县、诸城市、奎文区、青州市、高密市、临朐县、昌邑市、潍城区、安丘市、寿光市、寒亭区、坊子区)
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白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、江源区、浑江区、临江市)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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