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拉萨市(尼木县、林周县、当雄县、堆龙德庆区、达孜区、城关区、曲水县、墨竹工卡县)

贵阳市(乌当区、白云区、云岩区、观山湖区、南明区、开阳县、花溪区、修文县、息烽县、清镇市)

定西市(安定区、通渭县、岷县、渭源县、漳县、陇西县、临洮县)

荆州市(石首市、监利市、荆州区、沙市区、松滋市、洪湖市、公安县、江陵县)  绵阳市(安州区、盐亭县、平武县、三台县、游仙区、江油市、梓潼县、涪城区、北川羌族自治县)

黄冈市(黄州区、黄梅县、蕲春县、麻城市、浠水县、罗田县、武穴市、团风县、英山县、红安县)

铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)

淮南市(寿县、大通区、凤台县、谢家集区、八公山区、田家庵区、潘集区)

三明市(建宁县、大田县、明溪县、三元区、泰宁县、宁化县、永安市、清流县、将乐县、沙县区、尤溪县)  银川市(永宁县、西夏区、灵武市、贺兰县、金凤区、兴庆区)

巴中市(巴州区、南江县、平昌县、通江县、恩阳区)

日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)

滁州市(琅琊区、天长市、全椒县、明光市、南谯区、凤阳县、来安县、定远县)

毕节市(黔西市、织金县、大方县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县、金沙县)

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市、乾安县)

克拉玛依市(乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区、白碱滩区)

成都市(新都区、都江堰市、大邑县、温江区、金堂县、双流区、蒲江县、郫都区、青白江区、锦江区、新津区、金牛区、武侯区、邛崃市、彭州市、成华区、简阳市、龙泉驿区、青羊区、崇州市)

山南市(扎囊县、乃东区、琼结县、桑日县、措美县、隆子县、曲松县、洛扎县、浪卡子县、贡嘎县、错那市、加查县)

东营市(广饶县、河口区、东营区、垦利区、利津县)

汉中市(勉县、汉台区、佛坪县、西乡县、城固县、略阳县、镇巴县、南郑区、洋县、留坝县、宁强县)

日喀则市(聂拉木县、仁布县、定结县、江孜县、吉隆县、谢通门县、萨嘎县、亚东县、桑珠孜区、定日县、白朗县、南木林县、拉孜县、萨迦县、昂仁县、仲巴县、康马县、岗巴县)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)

张掖市(山丹县、甘州区、高台县、民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县)

儋州市

黑河市(嫩江市、孙吴县、五大连池市、逊克县、北安市、爱辉区)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

濮阳市(华龙区、濮阳县、台前县、范县、清丰县、南乐县)

大同市(浑源县、平城区、左云县、天镇县、云州区、云冈区、阳高县、广灵县、新荣区、灵丘县)

石家庄市(平山县、裕华区、新乐市、赵县、晋州市、藁城区、灵寿县、桥西区、新华区、长安区、鹿泉区、正定县、无极县、高邑县、赞皇县、元氏县、深泽县、井陉县、井陉矿区、栾城区、辛集市、行唐县)

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新疆维吾尔自治区

烟台市(芝罘区、莱阳市、海阳市、蓬莱区、莱州市、牟平区、龙口市、栖霞市、莱山区、福山区、招远市)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

廊坊市(永清县、大城县、安次区、香河县、大厂回族自治县、文安县、固安县、广阳区、霸州市、三河市)  鸡西市(鸡冠区、鸡东县、城子河区、密山市、虎林市、恒山区、滴道区、麻山区、梨树区)

赤峰市(阿鲁科尔沁旗、红山区、林西县、克什克腾旗、喀喇沁旗、元宝山区、宁城县、巴林右旗、巴林左旗、翁牛特旗、松山区、敖汉旗)

锦州市(黑山县、凌河区、北镇市、义县、凌海市、太和区、古塔区)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)

湛江市(坡头区、徐闻县、廉江市、吴川市、雷州市、霞山区、赤坎区、麻章区、遂溪县)  平凉市(庄浪县、灵台县、崇信县、静宁县、泾川县、崆峒区、华亭市)

阿里地区(噶尔县、改则县、普兰县、革吉县、札达县、日土县、措勤县)

广西壮族自治区

兰州市(安宁区、榆中县、皋兰县、永登县、西固区、七里河区、红古区、城关区)惠州市(龙门县、博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区)

漯河市(召陵区、源汇区、郾城区、舞阳县、临颍县)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

宁夏回族自治区

德州市(齐河县、夏津县、德城区、乐陵市、平原县、宁津县、陵城区、禹城市、庆云县、临邑县、武城县)

铁岭市(昌图县、清河区、开原市、西丰县、调兵山市、铁岭县、银州区)

延边朝鲜族自治州(延吉市、龙井市、敦化市、图们市、和龙市、安图县、珲春市、汪清县)

呼伦贝尔市(额尔古纳市、新巴尔虎右旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、阿荣旗、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、根河市、鄂温克族自治旗、满洲里市)

怀化市(通道侗族自治县、会同县、麻阳苗族自治县、鹤城区、中方县、新晃侗族自治县、洪江市、芷江侗族自治县、溆浦县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县)

深圳市(光明区、南山区、罗湖区、龙岗区、坪山区、福田区、龙华区、盐田区、宝安区)

常州市(新北区、钟楼区、天宁区、溧阳市、武进区、金坛区)

咸阳市(杨陵区、三原县、淳化县、彬州市、礼泉县、兴平市、永寿县、武功县、渭城区、秦都区、长武县、旬邑县、乾县、泾阳县)

大连市(西岗区、瓦房店市、庄河市、金州区、普兰店区、长海县、沙河口区、旅顺口区、甘井子区、中山区)

连云港市(灌南县、灌云县、东海县、连云区、赣榆区、海州区)

渭南市(白水县、大荔县、合阳县、蒲城县、富平县、潼关县、澄城县、华阴市、华州区、临渭区、韩城市)

喀什地区(伽师县、喀什市、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、巴楚县、叶城县、岳普湖县、疏附县、莎车县、麦盖提县、泽普县)

白山市(临江市、靖宇县、抚松县、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区)

　　华夏时报

　　本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道

　　在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。

　　作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。

　　净利润扭亏后又大降

　　作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。

　　对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。

　　当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。

　　近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。

　　在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。

　　对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”

　　两大单品继续承压

　　但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。

　　牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。

　　但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。

　　面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。

　　光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。

　　在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。

　　4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。

　　对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。

　　在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”