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庆阳市(正宁县、西峰区、庆城县、合水县、宁县、环县、镇原县、华池县)
龙岩市(新罗区、上杭县、武平县、长汀县、连城县、漳平市、永定区)
平凉市(静宁县、崇信县、灵台县、庄浪县、华亭市、泾川县、崆峒区)
焦作市(解放区、沁阳市、山阳区、马村区、修武县、中站区、武陟县、温县、博爱县、孟州市)
邢台市(宁晋县、平乡县、任泽区、清河县、内丘县、临城县、信都区、隆尧县、威县、沙河市、新河县、临西县、襄都区、巨鹿县、柏乡县、南和区、南宫市、广宗县)
濮阳市(华龙区、濮阳县、清丰县、南乐县、范县、台前县)
钦州市(浦北县、钦南区、灵山县、钦北区)
周口市(项城市、扶沟县、郸城县、西华县、沈丘县、淮阳区、川汇区、太康县、商水县、鹿邑县)
铜仁市(德江县、沿河土家族自治县、万山区、印江土家族苗族自治县、石阡县、江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、碧江区)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
东营市(垦利区、东营区、河口区、利津县、广饶县)
甘孜藏族自治州(丹巴县、石渠县、乡城县、雅江县、德格县、康定市、白玉县、道孚县、泸定县、色达县、九龙县、炉霍县、得荣县、巴塘县、理塘县、稻城县、甘孜县、新龙县)
淮南市(大通区、田家庵区、凤台县、八公山区、寿县、谢家集区、潘集区)
贺州市(富川瑶族自治县、平桂区、昭平县、八步区、钟山县)
延安市(富县、宜川县、宝塔区、延川县、黄龙县、黄陵县、甘泉县、延长县、安塞区、洛川县、吴起县、志丹县、子长市)
张掖市(高台县、临泽县、民乐县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县)
齐齐哈尔市(昂昂溪区、甘南县、铁锋区、克山县、龙沙区、依安县、克东县、富裕县、泰来县、碾子山区、讷河市、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、拜泉县、建华区、龙江县)
衡阳市(衡南县、祁东县、耒阳市、衡阳县、常宁市、南岳区、蒸湘区、衡山县、雁峰区、珠晖区、石鼓区、衡东县)
北京市(石景山区、平谷区、西城区、顺义区、朝阳区、房山区、门头沟区、昌平区、丰台区、东城区、通州区、密云区、怀柔区、大兴区、延庆区、海淀区)
聊城市(莘县、冠县、茌平区、阳谷县、临清市、东昌府区、东阿县、高唐县)
泸州市(合江县、古蔺县、江阳区、纳溪区、龙马潭区、泸县、叙永县)
咸阳市(渭城区、武功县、三原县、礼泉县、秦都区、乾县、泾阳县、彬州市、长武县、旬邑县、淳化县、兴平市、永寿县、杨陵区)
宁德市(周宁县、蕉城区、福鼎市、福安市、霞浦县、屏南县、古田县、柘荣县、寿宁县)
大理白族自治州(祥云县、弥渡县、鹤庆县、宾川县、剑川县、云龙县、永平县、大理市、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、洱源县)
合肥市(巢湖市、蜀山区、瑶海区、庐阳区、包河区、肥东县、肥西县、长丰县、庐江县)
镇江市(丹徒区、丹阳市、京口区、句容市、扬中市、润州区)
商丘市(睢阳区、柘城县、虞城县、夏邑县、梁园区、永城市、民权县、睢县、宁陵县)
漳州市(华安县、长泰区、东山县、平和县、龙海区、龙文区、芗城区、漳浦县、云霄县、诏安县、南靖县)
枣庄市(滕州市、峄城区、台儿庄区、市中区、山亭区、薛城区)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、从江县、施秉县、丹寨县、台江县、黄平县、凯里市、锦屏县、黎平县、岑巩县、榕江县、剑河县、三穗县、麻江县、雷山县、天柱县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)
宿州市(砀山县、泗县、埇桥区、灵璧县、萧县)
苏州市(常熟市、吴江区、姑苏区、相城区、太仓市、吴中区、张家港市、昆山市、虎丘区)
邵阳市(城步苗族自治县、新邵县、双清区、新宁县、邵东市、北塔区、洞口县、武冈市、绥宁县、隆回县、邵阳县、大祥区)
达州市(万源市、渠县、达川区、开江县、宣汉县、大竹县、通川区)
沧州市(南皮县、沧县、献县、任丘市、海兴县、东光县、孟村回族自治县、运河区、泊头市、新华区、肃宁县、黄骅市、盐山县、青县、吴桥县、河间市)
杭州市(桐庐县、淳安县、临安区、余杭区、钱塘区、拱墅区、建德市、滨江区、富阳区、临平区、萧山区、上城区、西湖区)
厦门市(海沧区、集美区、同安区、翔安区、湖里区、思明区)
通化市(二道江区、东昌区、通化县、集安市、辉南县、梅河口市、柳河县)
甘南藏族自治州(碌曲县、临潭县、玛曲县、舟曲县、迭部县、夏河县、合作市、卓尼县)
长治市(襄垣县、长子县、上党区、黎城县、潞州区、平顺县、潞城区、壶关县、武乡县、沁县、屯留区、沁源县)
绍兴市(上虞区、柯桥区、新昌县、诸暨市、越城区、嵊州市)
泰安市(泰山区、新泰市、肥城市、东平县、宁阳县、岱岳区)
南充市(嘉陵区、高坪区、蓬安县、营山县、西充县、阆中市、仪陇县、南部县、顺庆区)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
盐城市(射阳县、大丰区、东台市、建湖县、阜宁县、盐都区、亭湖区、响水县、滨海县)
新乡市(封丘县、卫辉市、获嘉县、长垣市、原阳县、延津县、凤泉区、牧野区、红旗区、新乡县、卫滨区、辉县市)
吕梁市(柳林县、临县、中阳县、孝义市、交口县、离石区、兴县、文水县、石楼县、汾阳市、交城县、方山县、岚县)
承德市(鹰手营子矿区、宽城满族自治县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、承德县、滦平县、隆化县、平泉市、丰宁满族自治县、双桥区、兴隆县)
广安市(武胜县、邻水县、华蓥市、岳池县、前锋区、广安区)
三沙市(南沙区、西沙区)
济源市
上饶市(德兴市、余干县、弋阳县、横峰县、玉山县、鄱阳县、铅山县、广信区、广丰区、万年县、婺源县、信州区)
五指山市(万宁市、白沙黎族自治县、东方市、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、琼海市、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、定安县、乐东黎族自治县、文昌市、临高县、昌江黎族自治县)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、托里县、乌苏市、沙湾市、塔城市、裕民县、额敏县)
菏泽市(鄄城县、巨野县、东明县、牡丹区、定陶区、曹县、成武县、单县、郓城县)
玉林市(北流市、玉州区、兴业县、福绵区、博白县、陆川县、容县)
七台河市(桃山区、新兴区、勃利县、茄子河区)
扬州市(高邮市、广陵区、仪征市、宝应县、邗江区、江都区)
湘潭市(韶山市、雨湖区、岳塘区、湘乡市、湘潭县)
南宁市(隆安县、西乡塘区、横州市、邕宁区、宾阳县、马山县、江南区、青秀区、上林县、武鸣区、兴宁区、良庆区)
昌都市(察雅县、丁青县、芒康县、八宿县、边坝县、贡觉县、卡若区、左贡县、洛隆县、类乌齐县、江达县)
果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、班玛县、甘德县、玛多县、久治县)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
永州市(祁阳市、双牌县、零陵区、江永县、江华瑶族自治县、冷水滩区、东安县、蓝山县、宁远县、新田县、道县)
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来源:斑马消费
2024年财报相继披露,一场黄酒企业关于“生存与突围”的较量已然浮出水面。
会稽山凭借高端化战略迅猛发展,连续两年营收、扣非净利实现双位数增长;古越龙山则陷入困境,扣非净利微增,毛利率小幅下滑。
金枫酒业处境更为艰难,已连续五年扣非净利为负,深陷亏损泥沼。
行业持续低迷,高端化成为黄酒企业的发力重点。这究竟是引领行业破局的蜜糖,还是加剧困境的砒霜?
冰火两重天
2024年的黄酒市场,喜忧参半。
喜的是,2024年,黄酒三巨头营收合计41.45亿元,是近五年三家营收首次迎来两位数增长。
并且,近年来,白酒、啤酒、红酒均承压,恰恰是一度被冷落的黄酒,整体表现不错。2024年,葡萄酒、啤酒下滑,白酒虽然增长,但马太效应增强,黄酒行业算是仅有的强势板块。
愁的是,黄酒三巨头的成绩,正在持续分化。
会稽山(601579.SH)作为行业老二,凭借高端化、年轻化的战略,业绩快速增长。2024年,实现营收16.31亿元,同比增长15.6%;扣非净利润1.78亿元,同比增长14.83%。与行业老大古越龙山(600059.SH)之间的差距进一步缩小,归母净利润更是已近相当。
更令人瞩目的是,会稽山中高端产品毛利率飙升至61.57%,整体毛利率同比增长11个百分点至52.08%。
反观古越龙山,虽仍稳坐营收榜首,但瓶颈明显。2024年营收19.36亿元,同比仅增长8.55%;归母净利润为2.06亿元,近乎腰斩;扣非净利润1.98亿元,同比微增3.52%。而这已是古越龙山第四次业绩失约了。
与会稽山形成鲜明对比的是,古越龙山中高档酒和普通酒的毛利率均较去年同期有所下降,整体毛利率也从2023年的37.58%下滑至37.16%。
黄酒两强出现业绩分化,金枫酒业(600616.SH)的处境更堪称“水深火热”。顶着中国名牌七连冠的光环,2024年营收却只有5.78亿元,微增0.87%;归母净利润暴跌94.49%,仅剩576.14万元;扣非净利润为-140.86万元,连续五年亏损。
保守or激进
黄酒三巨头的差距为何越拉越大?这既藏在它们的历史基因里,也写进了各自的战略选择中。
20世纪80年代前,黄酒还是中国酒桌上的“主角”,后来却被白酒赶超,到2016年后,市场份额被彻底碾压。在行业困局下,古越龙山、会稽山、金枫酒业的每一步,都肩负着拯救黄酒产业的重任。
古越龙山前身为1951年的绍兴酿酒厂,1997年上市,是中国黄酒第一股;会稽山始于1743年“云集酒坊”,2014年上市,是唯一的民营上市黄酒企业;金枫酒业前身为上海市第一食品股份有限公司,1992年上市,2008年通过资产重组,转型专注黄酒主业。
初期,三家差距微小,均有机会领跑。2015年财报显示,古越龙山、会稽山、金枫酒业营收分别为13.76亿元、9.15亿元、10.67亿元,扣非净利0.86亿元、1.08亿元、0.73亿元。
到10年后的2024年,各家公司的发展高下立现。期间,古越龙山营收增长40.7%,扣非净利同比增长130%;会稽山营收增长78.2%,扣非净利增长64.8%;再看金枫酒业,营收出现“腰斩式”下滑,锐减46%,扣非净利连续亏损。
业绩分化的背后,是三家企业战略选择与执行能力的深度较量。
金枫酒业的衰落,更像是过于保守导致的悲剧:过度依赖江浙沪“老巢”,全国市场开拓迟迟不动;产品口味、包装跟不上消费者的喜好;2017年还主动缩减广告宣传费,加速品牌“隐身”。
古越龙山一度凭着国企的底子和先发优势,稳坐龙头,后续也早早布局高端化,却因人力成本和材料成本相对较高,以及“高低价差”导致产品结构失衡——普通酒走量却低毛利,高端酒叫好不叫座,使得业绩增长缓慢。
反观会稽山,2022年中建信入驻后,通过制定行业标准、打造文化IP、推出气泡黄酒等创新产品,聚焦高端化与年轻化,营收和归母净利润连续两年增速超15%。
不可否认,会稽山的崛起带有“矮子里面拔将军”的色彩,但黄酒行业深陷下行周期太久了,相较于保守求稳、收缩战线,激进式改革方能带来一线生机。
转型迷局
黄酒未来该怎么走?摆在面前的只剩两条路:年轻化和高端化。
但现实给了行业一记重拳——大把真金白银砸向年轻化,换来的却是水花寥寥。古越龙山“状元红”旗下“啡黄腾达”咖啡黄酒,2024年上半年销售额仅244万元,占总营收0.27%;会稽山“一日一熏”气泡黄酒截至2024年6月19日,销售额仅占上半年营收2.3%。
此路难走,高端化几乎成了黄酒突围的最后希望。2024年度财报发布不久,古越龙山与会稽山罕见同步提价,试图推动“黄酒价值回归”。
高端化战略看似美好,实则暗藏陷阱——品牌培育的巨额投入、消费者对高价黄酒的接受度、成本与利润的艰难平衡,每一步都如履薄冰。
2024年,会稽山营销费用激增60.25%,但营收仅同比增长15.6%;古越龙山九年内八次调价,仍难扭转毛利率下滑趋势。
从消费端看,黄酒的“低价心智”早已根深蒂固。数据显示,2024年白酒行业500ml均价超40元,而黄酒均价不足10元。即便会稽山高端产品毛利率可观,但其线上销售主力仍为25元/瓶的五年陈产品。
行业层面的结构性矛盾更不容忽视。《中国黄酒行业发展现状及市场竞争格局分析报告》显示,2016-2023年,规模以上黄酒企业数量从112家缩减至81家,累计完成销售收入由2016年的198.23亿元降至2023年的85.47亿元。
面对头部企业涨价推进高端化,在需求萎缩的背景下,其他玩家有可能继续选择低价,抢占平价市场。
站在行业变革的十字路口,黄酒企业亟需回答:在追求“产品价值回归”的浪潮中,如何避免陷入“涨价—失市场”的恶性循环?当营销投入与利润增长难以平衡,又该如何在激进谋变与稳健运营间找到支点?
据了解特朗普政府一份文件草案的人士透露,美国将争取让英国将其对美国进口汽车征收的关税从10%降至2.5%。
英国财政大臣雷切尔·里夫斯将于本周会见美国财长斯科特·贝森特,推动英国与美国达成一项贸易协议,该协议可能会降低或取消特朗普对英国出口征收的关税。
据报道,特斯拉政府方面正在准备贸易谈判的条款,目的是让英国减少对各种美国商品的关税和其他非关税壁垒。特朗普政府还打算推动英国方面对包括牛肉在内的美国农产品进口实行更宽松的规定。
特朗普此前宣布对大多数从英国进口的商品征收10%的关税,对汽车和钢铁等关键行业征收25%的关税。
目前尚不清楚,如果英国同意其所有贸易要求,美国是否会考虑降低对英国10%的关税。
白宫发言人库什·德赛在被问及这份文件时表示:“政府的贸易和经济团队正在以极快的速度与我们的主要贸易伙伴谈判量身定制的协议。然而,任何最终决定和协议都将来自特朗普总统,而且只能来自特朗普总统。”
新闻结尾
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