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新乡市(新乡县、红旗区、延津县、长垣市、牧野区、凤泉区、封丘县、获嘉县、辉县市、卫辉市、卫滨区、原阳县)
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天水市(张家川回族自治县、秦州区、清水县、甘谷县、秦安县、武山县、麦积区)
酒泉市(玉门市、肃州区、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、金塔县、肃北蒙古族自治县)
广西壮族自治区
玉树藏族自治州(玉树市、治多县、称多县、囊谦县、曲麻莱县、杂多县)
抚州市(乐安县、黎川县、临川区、东乡区、崇仁县、南丰县、资溪县、宜黄县、南城县、金溪县、广昌县)
塔城地区(塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、沙湾市、额敏县、乌苏市、裕民县)
铁岭市(铁岭县、清河区、开原市、昌图县、西丰县、调兵山市、银州区)
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荆州市(监利市、沙市区、荆州区、石首市、江陵县、公安县、松滋市、洪湖市)
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玉林市(北流市、陆川县、福绵区、玉州区、容县、兴业县、博白县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
香港特别行政区
渭南市(潼关县、华阴市、合阳县、韩城市、华州区、大荔县、蒲城县、临渭区、白水县、澄城县、富平县)
内蒙古自治区
济南市(槐荫区、市中区、钢城区、济阳区、历城区、长清区、商河县、莱芜区、天桥区、历下区、平阴县、章丘区)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
临沧市(沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、凤庆县、镇康县、云县、临翔区)
韶关市(曲江区、浈江区、新丰县、始兴县、仁化县、武江区、南雄市、乳源瑶族自治县、翁源县、乐昌市)
揭阳市(普宁市、榕城区、揭西县、揭东区、惠来县)
太原市(小店区、清徐县、阳曲县、尖草坪区、万柏林区、娄烦县、晋源区、迎泽区、杏花岭区、古交市)
果洛藏族自治州(久治县、甘德县、班玛县、达日县、玛沁县、玛多县)
昆明市(西山区、晋宁区、安宁市、官渡区、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、呈贡区、东川区、盘龙区、石林彝族自治县、五华区、富民县)
中山市
清远市(清城区、连南瑶族自治县、阳山县、连州市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、英德市、清新区)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
锡林郭勒盟(太仆寺旗、正镶白旗、二连浩特市、苏尼特右旗、苏尼特左旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、多伦县、正蓝旗)
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商洛市(洛南县、山阳县、商南县、镇安县、丹凤县、商州区、柞水县)
营口市(大石桥市、鲅鱼圈区、站前区、盖州市、老边区、西市区)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、平塘县、荔波县、独山县、长顺县、惠水县、福泉市、三都水族自治县、瓮安县、贵定县、龙里县、罗甸县)
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遵义市(务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、汇川区、余庆县、桐梓县、正安县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市、湄潭县、凤冈县、绥阳县、仁怀市、播州区)
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榆林市(定边县、府谷县、佳县、米脂县、神木市、横山区、清涧县、榆阳区、靖边县、绥德县、子洲县、吴堡县)
驻马店市(汝南县、平舆县、正阳县、西平县、驿城区、泌阳县、遂平县、新蔡县、确山县、上蔡县)
银川市(兴庆区、永宁县、贺兰县、金凤区、灵武市、西夏区)
三亚市(天涯区、吉阳区、崖州区、海棠区)
安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区)
商丘市(永城市、梁园区、柘城县、夏邑县、睢县、虞城县、民权县、宁陵县、睢阳区)
漯河市(郾城区、临颍县、舞阳县、源汇区、召陵区)
秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区、海港区、昌黎县、抚宁区、山海关区)
汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)
临汾市(隰县、侯马市、蒲县、永和县、吉县、乡宁县、襄汾县、洪洞县、霍州市、大宁县、尧都区、汾西县、浮山县、曲沃县、翼城县、安泽县、古县)
大理白族自治州(云龙县、巍山彝族回族自治县、祥云县、弥渡县、永平县、宾川县、剑川县、大理市、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、鹤庆县、洱源县)
孝感市(云梦县、大悟县、安陆市、应城市、孝南区、孝昌县、汉川市)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)
保山市(隆阳区、昌宁县、施甸县、腾冲市、龙陵县)
怀化市(芷江侗族自治县、通道侗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、会同县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、洪江市、鹤城区、辰溪县、溆浦县、沅陵县)
近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。
2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。
2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。
与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。
事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。
此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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