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绵阳市(游仙区、江油市、三台县、盐亭县、平武县、安州区、北川羌族自治县、梓潼县、涪城区)
咸阳市(旬邑县、兴平市、三原县、淳化县、秦都区、礼泉县、渭城区、长武县、乾县、永寿县、武功县、彬州市、泾阳县、杨陵区)
甘南藏族自治州(卓尼县、临潭县、碌曲县、玛曲县、夏河县、迭部县、合作市、舟曲县)
宿迁市(宿豫区、泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿城区)
营口市(大石桥市、站前区、盖州市、西市区、鲅鱼圈区、老边区)
防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)
渭南市(潼关县、白水县、华州区、合阳县、澄城县、临渭区、韩城市、华阴市、富平县、大荔县、蒲城县)
运城市(临猗县、河津市、芮城县、平陆县、盐湖区、新绛县、闻喜县、稷山县、万荣县、垣曲县、永济市、绛县、夏县)
葫芦岛市(连山区、兴城市、龙港区、南票区、绥中县、建昌县)
焦作市(中站区、孟州市、马村区、修武县、武陟县、博爱县、温县、解放区、沁阳市、山阳区)
阿克苏地区(沙雅县、新和县、阿瓦提县、库车市、乌什县、阿克苏市、拜城县、柯坪县、温宿县)
铜仁市(碧江区、石阡县、江口县、万山区、玉屏侗族自治县、德江县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县)
漳州市(东山县、漳浦县、龙文区、芗城区、南靖县、平和县、云霄县、长泰区、诏安县、华安县、龙海区)
崇左市(宁明县、龙州县、扶绥县、凭祥市、天等县、大新县、江州区)
南昌市(安义县、西湖区、红谷滩区、东湖区、进贤县、新建区、青云谱区、南昌县、青山湖区)
荆门市(沙洋县、钟祥市、掇刀区、东宝区、京山市)
孝感市(孝南区、云梦县、汉川市、安陆市、大悟县、孝昌县、应城市)
景德镇市(珠山区、乐平市、昌江区、浮梁县)
巴中市(南江县、平昌县、通江县、巴州区、恩阳区)
锦州市(凌河区、古塔区、义县、凌海市、太和区、北镇市、黑山县)
池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)
岳阳市(君山区、汨罗市、华容县、岳阳县、湘阴县、平江县、临湘市、岳阳楼区、云溪区)
淮安市(清江浦区、盱眙县、金湖县、淮阴区、淮安区、洪泽区、涟水县)
商丘市(虞城县、柘城县、睢县、梁园区、宁陵县、永城市、民权县、夏邑县、睢阳区)
无锡市(梁溪区、惠山区、宜兴市、滨湖区、锡山区、江阴市、新吴区)
石家庄市(晋州市、井陉县、元氏县、平山县、桥西区、深泽县、长安区、行唐县、高邑县、鹿泉区、赵县、新乐市、无极县、赞皇县、藁城区、新华区、井陉矿区、裕华区、辛集市、灵寿县、栾城区、正定县)
阳江市(阳春市、阳西县、阳东区、江城区)
沈阳市(于洪区、铁西区、苏家屯区、大东区、康平县、沈北新区、新民市、浑南区、和平区、皇姑区、法库县、沈河区、辽中区)
荆州市(荆州区、洪湖市、沙市区、石首市、江陵县、松滋市、监利市、公安县)
南通市(如皋市、通州区、崇川区、海门区、如东县、启东市、海安市)
攀枝花市(盐边县、西区、东区、仁和区、米易县)
淮南市(大通区、八公山区、凤台县、寿县、谢家集区、田家庵区、潘集区)
黔南布依族苗族自治州(荔波县、都匀市、瓮安县、三都水族自治县、罗甸县、龙里县、独山县、贵定县、平塘县、长顺县、惠水县、福泉市)
甘孜藏族自治州(雅江县、泸定县、道孚县、九龙县、石渠县、新龙县、德格县、巴塘县、炉霍县、甘孜县、白玉县、乡城县、理塘县、康定市、色达县、稻城县、得荣县、丹巴县)
乌鲁木齐市(水磨沟区、新市区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、乌鲁木齐县、达坂城区、米东区)
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北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)
黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿克陶县、阿合奇县)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、鄂托克旗、杭锦旗、康巴什区、准格尔旗、达拉特旗、东胜区、乌审旗、鄂托克前旗)
长沙市(宁乡市、长沙县、望城区、开福区、天心区、雨花区、浏阳市、芙蓉区、岳麓区)
临沂市(沂水县、兰山区、沂南县、莒南县、临沭县、河东区、平邑县、郯城县、兰陵县、蒙阴县、罗庄区、费县)
长治市(壶关县、沁县、沁源县、上党区、潞城区、长子县、屯留区、襄垣县、黎城县、武乡县、平顺县、潞州区)
内江市(隆昌市、威远县、资中县、东兴区、市中区)
聊城市(莘县、茌平区、高唐县、东昌府区、临清市、冠县、阳谷县、东阿县)
唐山市(开平区、玉田县、迁西县、滦南县、滦州市、遵化市、古冶区、乐亭县、路北区、曹妃甸区、迁安市、路南区、丰南区、丰润区)
通化市(柳河县、辉南县、二道江区、集安市、梅河口市、东昌区、通化县)
银川市(永宁县、兴庆区、灵武市、贺兰县、金凤区、西夏区)
遂宁市(安居区、船山区、大英县、射洪市、蓬溪县)
绍兴市(柯桥区、上虞区、越城区、新昌县、嵊州市、诸暨市)
南平市(建阳区、顺昌县、浦城县、松溪县、光泽县、延平区、政和县、建瓯市、武夷山市、邵武市)
黑河市(逊克县、嫩江市、孙吴县、五大连池市、爱辉区、北安市)
徐州市(睢宁县、沛县、鼓楼区、新沂市、云龙区、邳州市、丰县、贾汪区、铜山区、泉山区)
辽源市(东辽县、龙山区、东丰县、西安区)
松原市(扶余市、宁江区、乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
果洛藏族自治州(玛多县、玛沁县、班玛县、甘德县、久治县、达日县)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、精河县、温泉县)
呼伦贝尔市(根河市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、牙克石市、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗、满洲里市、阿荣旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、海拉尔区)
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昌都市(察雅县、芒康县、江达县、类乌齐县、边坝县、贡觉县、洛隆县、丁青县、左贡县、卡若区、八宿县)
佛山市(南海区、顺德区、三水区、禅城区、高明区)
肇庆市(四会市、怀集县、广宁县、鼎湖区、德庆县、封开县、端州区、高要区)
河源市(连平县、东源县、龙川县、和平县、源城区、紫金县)
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近日，“供应链第一股”怡亚通发布2024年年报。去年公司营业收入为776.2亿元，同比下降17.8%；归母净利润仅为1.06亿元，同比下降24.92%，且连续三年下滑。
更加引起行业关注的是，曾贡献近三分之一营收的白酒业务似乎从财报中“隐去”。2024年半年报中，怡亚通的酒饮业务不再单独披露，年报中仅能从子公司深圳市怡亚通深度供应链管理有限公司的业绩中窥见颓势——营收5.52亿元，净利润同比下滑32.8%。
这家以供应链服务起家的企业，2013年通过名酒分销切入白酒赛道，2018年凭借茅台、五粮液等名酒代理创下近百亿销售额，一度被誉为“供应链跨界白酒的标杆”。然而，自2020年起其白酒业务营收连年下滑。从怡亚通到业态相似的银基集团等供应链、经销商跨界白酒企业的颓势，不仅折射出白酒行业调整的阵痛，更揭示了供应链企业跨界消费品的深层困境。
怡亚通参与白酒行业的分水岭在2019年前后。彼时在酱酒热背景下，怡亚通不再满足于分销，转而向上游延伸，推出自有品牌和定制酒业务。其与钓鱼台、国台等酒企合作开发的“珍品壹号”“国台黑金十年”等产品，2019至2021年贡献超12亿元品牌运营收入。
怡亚通开展跨界业务仰赖公司“买买买”的大手笔。2021年，怡亚通以高价收购茅台镇大唐酒业，推出自有酱酒品牌“大唐秘造”，试图构建从上游生产到下游销售的全产业链。怡亚通深度涉酒的自信来自于其全面的销售网络。2021年7月，怡亚通董秘曾公开表示，经过十多年的全国快消品渠道布局，公司已成为中国最大的快消品分销平台之一。
然而此后不久，酱酒市场因资本退潮、库存积压和价格倒挂进入深度调整期，缺乏品牌溢价的贴牌酒首当其冲。界面新闻从电商渠道了解到，怡亚通淘宝、京东旗舰店单款酱酒最高销量仅百余件。
怡亚通旗舰店，淘宝、京东截图酱酒失利后，怡亚通处置了相关酱酒公司。2023年上半年，12家“秘造酒业”公司不再被纳入合并范围。此后怡亚通尝试转投清香阵营，但未能挽救白酒业务。2023年6月，怡亚通子公司与山西金久盛合资成立山西怡亚通秘造供应链有限公司；不久后又与山西华樽云放酒业共同成立四川怡华酒业有限公司（两者分别持股51%、49%）。山西华樽的实际控制人为汾阳王酒业副董事长王宇涛，两次交易被解读为布局清香型白酒。
不过即便转向清香型白酒，对怡亚通的业务改善也收效甚微。财报显示，2020至2023年，怡亚通白酒业务整体营收从63.71亿元降至33.02亿元。
“怡亚通做白酒存在两个致命伤，最重要的就是缺乏品牌壁垒。怡亚通的分销网络虽能短期冲量，但缺乏消费者认知和品牌忠诚度，一旦行业调整，贴牌酒难敌名酒品牌的市场虹吸效应；此外，对周期的误判使得企业商业策略冒进，控股酒厂虽能提升利润率，但生产管理、品质把控等陌生领域的高成本投入反成拖累。”酒类讲师、北京饮万文化传播有限公司主理人石鑫向界面新闻分析称。
怡亚通的困境并非孤例。白酒行业周期性调整下，传统大商模式正面临系统性挑战，银基集团（曾为五粮液全球总经销）的兴衰轨迹与之高度相似。2000年，银基集团凭借五粮液总经销权迅速崛起，2009年登陆港交所，市值一度超200亿港元。然而，过度依赖单一品牌、渠道扁平化趋势及自有品牌拓展不力，导致其业绩连年亏损。2021年债务危机爆发，2023年退市，近期创始人梁国兴出售4.8亿港元豪宅的消息引发关注。
在怡亚通、银基集团之外，白酒流通上市公司华致酒行近年连续业绩收缩，酒便利、歌德盈香等渠道商接连传出“经营困境”消息。大渠道商的式微显示出白酒渠道商所面临的利润收窄、出货困难等集体困境。
今年3月，第二十二届中国国际酒业博览会上，中酒协指出2022年下半年以来的白酒去库存周期仍未扭转。库存压顶之外，渠道商还面临酒企削减中间环节、挤压传统大商生存空间的现状。压力传导至酒企端，截至2024年第三季度末，A股白酒上市公司存货总额超1300亿元，同比增长超10%，已披露年报的酒企存货仍有上涨趋势。
白酒重要性下降后，怡亚通将目标转向半导体、新能源等领域，具体涉及半导体存储整合运营、AI算力产业供应链业务。事实上，怡亚通自成立以来已跨界IT、化工、大消费、医疗、新能源等多个行业，但这些新业态难掩主业下滑。2024年，怡亚通综合供应链业务营收688.68亿元（扣除AI算力业务），同比下降20.89%，其中分销和营销、品牌运营收入分别下滑20.43%、7.49%，综合毛利率仅剩4.31%。
上述数据显示，企业向“供应链+产业链+孵化器”模式转型的效果仍不明确。尽管怡亚通未来业绩走势尚不平稳，但其暂别白酒行业的信号已然明确。白酒行业调整周期远未结束，怡亚通的“隐身”与银基的退市，标志着渠道商粗放扩张的时代正在落幕。
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