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昆明市(官渡区、宜良县、盘龙区、西山区、晋宁区、富民县、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、呈贡区、嵩明县、东川区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、五华区)

七台河市(桃山区、勃利县、茄子河区、新兴区)

拉萨市(墨竹工卡县、城关区、曲水县、尼木县、达孜区、林周县、当雄县、堆龙德庆区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)  金华市(磐安县、金东区、兰溪市、永康市、义乌市、浦江县、婺城区、武义县、东阳市)

邵阳市(洞口县、邵阳县、大祥区、城步苗族自治县、武冈市、北塔区、绥宁县、新邵县、新宁县、隆回县、邵东市、双清区)

林芝市(墨脱县、波密县、工布江达县、米林市、巴宜区、朗县、察隅县)

大同市(云州区、新荣区、浑源县、灵丘县、广灵县、阳高县、左云县、平城区、云冈区、天镇县)上饶市(广丰区、鄱阳县、万年县、余干县、横峰县、信州区、玉山县、德兴市、弋阳县、广信区、婺源县、铅山县)

泰安市(宁阳县、岱岳区、东平县、新泰市、肥城市、泰山区)  巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、库尔勒市、博湖县、和硕县、和静县、若羌县、且末县、轮台县、焉耆回族自治县)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、德令哈市、格尔木市、都兰县、乌兰县)

滁州市(定远县、全椒县、凤阳县、南谯区、明光市、天长市、来安县、琅琊区)

阿里地区(革吉县、措勤县、噶尔县、普兰县、日土县、改则县、札达县)

南通市(启东市、如东县、海门区、如皋市、海安市、通州区、崇川区)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、荔波县、龙里县、瓮安县、平塘县、惠水县、独山县、贵定县、三都水族自治县、罗甸县、都匀市、福泉市)

聊城市(东阿县、阳谷县、茌平区、东昌府区、冠县、临清市、莘县、高唐县)

南宁市(上林县、良庆区、宾阳县、青秀区、横州市、邕宁区、西乡塘区、武鸣区、马山县、隆安县、江南区、兴宁区)

宝鸡市(陇县、金台区、太白县、麟游县、凤翔区、岐山县、千阳县、眉县、凤县、陈仓区、扶风县、渭滨区)

黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)

枣庄市(峄城区、台儿庄区、市中区、滕州市、山亭区、薛城区)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、望谟县、册亨县、兴仁市、普安县、兴义市、贞丰县、安龙县)

宜春市(铜鼓县、袁州区、靖安县、樟树市、高安市、万载县、宜丰县、奉新县、上高县、丰城市)

驻马店市(遂平县、新蔡县、驿城区、上蔡县、平舆县、汝南县、泌阳县、正阳县、西平县、确山县)

兰州市(城关区、红古区、榆中县、安宁区、永登县、皋兰县、西固区、七里河区)

龙岩市(长汀县、武平县、新罗区、上杭县、连城县、永定区、漳平市)

台州市(黄岩区、天台县、仙居县、临海市、温岭市、玉环市、路桥区、椒江区、三门县)

儋州市

伊春市(金林区、南岔县、嘉荫县、友好区、大箐山县、伊美区、汤旺县、乌翠区、铁力市、丰林县)

芜湖市(繁昌区、鸠江区、无为市、湾沚区、南陵县、镜湖区、弋江区)

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商洛市(柞水县、山阳县、镇安县、商南县、商州区、洛南县、丹凤县)

贺州市(平桂区、八步区、昭平县、富川瑶族自治县、钟山县)

阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)

丽水市(景宁畲族自治县、缙云县、松阳县、龙泉市、莲都区、遂昌县、庆元县、云和县、青田县)  扬州市(江都区、宝应县、仪征市、邗江区、广陵区、高邮市)

毕节市(黔西市、织金县、赫章县、金沙县、大方县、纳雍县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县)

酒泉市(瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、敦煌市、金塔县、肃州区)

石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)亳州市(涡阳县、谯城区、蒙城县、利辛县)

宁德市(福安市、周宁县、蕉城区、柘荣县、屏南县、福鼎市、古田县、寿宁县、霞浦县)  大庆市(萨尔图区、大同区、林甸县、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、龙凤区、让胡路区、肇源县)

揭阳市(榕城区、普宁市、揭西县、惠来县、揭东区)

大连市(旅顺口区、沙河口区、长海县、庄河市、西岗区、瓦房店市、金州区、中山区、甘井子区、普兰店区)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)松原市(宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市)

济南市(章丘区、平阴县、钢城区、长清区、市中区、济阳区、历下区、历城区、商河县、槐荫区、莱芜区、天桥区)

荆门市(掇刀区、东宝区、京山市、钟祥市、沙洋县)

长春市(德惠市、绿园区、宽城区、农安县、南关区、九台区、朝阳区、榆树市、公主岭市、二道区、双阳区)

盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)

玉溪市(易门县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、江川区、澄江市、红塔区、通海县、华宁县)

哈尔滨市(松北区、依兰县、呼兰区、通河县、延寿县、宾县、阿城区、双城区、南岗区、道外区、尚志市、巴彦县、平房区、木兰县、五常市、道里区、方正县、香坊区)

内蒙古自治区

漯河市(源汇区、郾城区、召陵区、舞阳县、临颍县)

廊坊市(香河县、大城县、安次区、三河市、大厂回族自治县、文安县、广阳区、永清县、固安县、霸州市)

泰州市(高港区、海陵区、靖江市、兴化市、姜堰区、泰兴市)

渭南市(澄城县、蒲城县、白水县、临渭区、韩城市、华阴市、富平县、潼关县、大荔县、华州区、合阳县)

兴安盟(扎赉特旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)

常德市(澧县、安乡县、武陵区、石门县、汉寿县、临澧县、津市市、桃源县、鼎城区)

昌都市(察雅县、左贡县、丁青县、芒康县、贡觉县、卡若区、八宿县、类乌齐县、边坝县、洛隆县、江达县)

河源市(和平县、连平县、源城区、东源县、龙川县、紫金县)

天津市(静海区、蓟州区、津南区、南开区、宝坻区、东丽区、河西区、滨海新区、北辰区、和平区、河北区、武清区、河东区、红桥区、西青区、宁河区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄